市州观察丨眉山：用赛事流量解锁消费“密码”

川观新闻记者 底伊乐

7月10日早8点，瓦屋山景区金双嬉水谷入口处，来自西南科技大学的大二学生王茜和她的室友整装待发，准备冲刺云端“迷你马拉松”徒步奖牌。随着瓦屋山全山徒步挑战赛在社交媒体上走红，这座“最美桌山”吸引着越来越多年轻人前来打卡。

这些追着赛事而来的年轻人，也为当地旅游消费注入活力。在一场场马拉松、一次次登山赛之余，他们也热爱打卡苍蝇馆子、体验山野民宿、收集定制奖牌、选购非遗手作……当前，体育赛事正成为带动眉山文旅消费的“流量密码”。

瓦屋山全山徒步挑战赛吸引年轻人前来打卡避暑。（景区供图）

流量攀升

从“一日往返”到深度打卡

用时四个半小时，王茜终于完成了这场徒步挑战赛，她和室友一边拍照留念，一边商量着接下来的行程计划。

“我们先去雅女湖看看，听说这边还有专业的滑翔伞基地。”王茜表示，她们原本计划“一日往返”，但在搜索“奖牌攻略”时被资深玩家分享的眉山游玩体验吸引，决定改为两天一夜，“我们还考虑三天两夜深度打卡。”

有跑友评价，这场云端“迷你马拉松”的如火如荼，让人想起2月举行的眉山仁寿半程马拉松锦标赛。

作为今年全国第三场世界田联白金标赛事，此次仁寿半马的热度和参与度均创新高，也为仁寿县带来了不一样的热闹。赛事期间，整个仁寿县城仿佛变成一个巨大的运动嘉年华：赛道沿线商铺早早开门营业，特色小吃摊前排起长龙，酒店民宿一房难求。

瓦屋山全山徒步挑战赛奖牌。（景区供图）

“我们发放了100万元仁马专题餐饮消费券，打出‘吃住行游购娱’消费政策组合拳。”眉山市商务局相关负责人介绍，赛事期间约40万人次涌入餐饮门店，餐饮业营收突破7000万元；酒店入住率达95%，乡村民宿入住率飙升45%，住宿业营收5300万元。

数据显示，仁寿半马创造直接经济效益3.3亿元。

第九届全国少年攀岩锦标赛现场。（眉山市委宣传部供图）

潜力释放

从“体育+”到重要引擎

近日，在中国·眉山国际攀岩中心，经历3个小时的攀岩体验后，来自成都的游客詹敏打算为儿子报一个5天攀岩成长夏令营，“这个办过国际赛事的场馆一看就很专业，教练团队经验也丰富。”

从“游客”到“顾客”，文体旅融合正在眉山显现乘数效应。“这背后是对‘体育+’模式的深度布局。”眉山市文化广播电视和旅游局相关负责人介绍，从参赛、观赛到赛事项目体验，“体育”已成为当下家庭出游的新目标之一，这也为眉山文体旅融合发展打开了新思路。

7月至9月，眉山推出“跟着赛事游眉山”主题活动，通过举办攀岩大师赛、全国青少年女子冰球锦标赛、全国竞走单项赛（第四站）等多项赛事，以及攀岩、徒步挑战赛等特色活动和精品文旅线路，激发游客体育激情。

释放消费潜力的决策部署也紧随其后。“游客凭赛事票根可畅享本地美食美景等特色盛宴。”眉山市商务局消费促进专班负责人王开旺介绍，全市针对餐饮、百货、攀岩体验等重点领域投放消费券220万元，“其中专门列支20万元用于攀岩体验消费券投放，进一步刺激新兴体育消费。”

从千年文脉到体育赛场，在眉山，体育赛事正成为塑造城市IP、推动经济发展的重要引擎，赛事“流量”逐步变为消费“能量”和经济“增量”。