一个8000多块的威震天机器人，近亿人围观，直接卖断货了，

现在，同样的技术，价格砍到了100多块钱。这是要颠覆整个玩具行业的节奏吗？

最近在迪士尼2026年大中华区消费品部启动会上，

最热闹的地方不是什么大牌明星站台，而是皮克斯主题展区里摆着的那些"活"玩具。

围观的人从早到晚就没断过，都是冲着乐森机器人带来的Mini Robot去的。

一场8000到100的价格革命

说起乐森这个牌子，可能很多人还不太熟悉，但在机器人圈里，它可是个"狠角色"，

这家2008年成立的公司，15年来一直专攻消费级机器人，拿了红杉中国、达晨财智等7轮明星投资，手握33项专利。

最出名的就是那个威震天机器人，售价1199美元，换算成人民币得8752元，被业内称为"玩具界的爱马仕"。

当时马斯克在社交平台上转了这个威震天的视频，浏览量破亿，结果发布1小时就预订了5000多台，直接卖断货。

这说明什么？说明消费者对"活"起来的IP玩具需求是真实存在的，只是价格太高，普通人玩不起。

而这次的Mini Robot，单价149-199元，跟市面上的潮玩盲盒差不多，

从8000多到100多，这个价格下降幅度，堪称"价格屠夫"级别的操作。

一个底座撑起万千角色

能把价格砍这么狠，关键在于乐森想出了一个聪明办法——平台化设计。

传统的智能玩具，每做一个IP角色，都要从零开始搭硬件，成本高、周期长，

乐森这次搞了个"通用底座+可替换IP公仔"的组合，底座集成了机器人伺服系统和联网功能，支持万千角色替换。

这个底座有多精密？

34个高精度智能关节，85颗微型芯片，6轴姿态传感器，还有乐森自研的双足自适应算法。

按下播放键，IP玩偶瞬间"活"过来，不仅能说出电影里的经典台词，连微表情都跟原著角色一模一样。

比如草莓熊公仔，摸上去是毛绒质感，凑近了还能闻到淡淡的草莓香；

胡迪的脚底板上有ANDY的签名，牛仔帽还能拆下来换造型；

瓦力的眼睛能自己调角度，不同角度看着就像有不同情绪。

这种细节把控，确实让人感觉"IP活过来了"。

从被动观看到主动创作

光有硬件还不够，真正让Mini Robot跟市面上那些"智能玩具"拉开差距的，是它的软件生态。

现在很多所谓的智能玩具，其实就是往传统毛绒玩偶里塞个WiFi模块和芯片，号称"AI+玩具"，

玩起来体验特别散，玩法也单一，说白了就是"技术套皮"。

乐森搞了两个平台："乐森工坊"和"乐森世界"。

乐森工坊让用户自己给玩偶DIY声音和动作，想让巴斯光年说段自己编的话，或者做个特定动作，都能搞定。

乐森世界是个社区，用户做好的内容能分享上去，别人看到了还能下载来玩。

这么一来，用户从"买玩具"升级成了"创作内容"，还能跟其他玩家交流。

以前大家是被动接受IP故事，现在能主动给IP加新内容，

这种参与感比单纯收藏玩偶有意思多了。

不只是玩具

Mini Robot最厉害的地方，是它不再只是个"玩具"，而是融入了家庭场景，

首先是教育价值。通过乐森工坊对玩偶进行编程，能启发孩子的编程思维，算是"寓教于乐"，

其次是亲子互动。家长和孩子一起给IP角色开发新技能，这过程能创造高质量的亲子时光，

最有意思的是代际沟通功能，

有时候家长跟孩子直接沟通有隔阂，用玩偶当"语音嘴替"，反而能让沟通更顺畅。

这种设计思路，把智能玩具从儿童娱乐工具升级成了家庭关系的"纽带"。

未来3年，这个平台还计划兼容1000多个IP角色，

除了迪士尼的皮克斯、漫威系列，还有樱桃小丸子、蜡笔小新这些日本经典IP，

以及环球影业的驯龙高手、小黄人之类的。

想象一下，迪士尼公主和变形金刚"对话"，不同IP角色之间的互动，

这种跨次元的玩法，确实挺有意思。

而且一个通用底座能搭配多个IP公仔，用户不用重复买硬件，

想玩新角色只买公仔就行，既省钱还能一直有新鲜感。

全球市场的商业化验证

Mini Robot虽然刚上市，但在全球市场已经有不错的反响。

乐森目前已经跟美国的Costco、Target、Best Buy，欧洲的Fnac、Harrods等国际零售巨头达成合作，

今年圣诞节前就能在这些地方买到。

全球AI玩具市场正在爆发，2024年已经突破110亿美元，预计到2030年能到580亿美元，

年增速超过20%，远超传统玩具的3%-5%增速。

传统玩具真的要凉了吗？

从静态收藏到动态交互，从单向娱乐到双向创作，智能玩具确实在重新定义这个行业。

但说传统玩具要"凉"，可能还为时过早，

毕竟不是所有消费者都需要智能交互，传统玩具在某些场景下依然有不可替代的价值。

真正的变化是，消费者的选择更多元了。

想要情感陪伴和互动体验的，可以选择智能玩具；喜欢简单纯粹的，传统玩具依然有市场。

乐森这次的探索，最大的意义在于证明了一点：技术普惠化是可行的，

以前只有核心粉丝才玩得起的高端机器人玩具，现在普通消费者也能享受到。

当AI技术越来越成熟，成本越来越低，"活"起来的玩具可能真的会成为下一代孩子的标配。

不过话说回来，这种竞争对消费者来说绝对是好事。

价格更亲民，体验更丰富，选择更多样，谁不喜欢呢？

文编辑：X

乐森机器人：加大研发投入，开展关键核心技术攻关，推动消费级机器人产业创新发展

2023-08-15 15:32·财经网

乐森机器人：“机器人+AI+IP”将催生人工智能时代家庭新物种 2023-05-25 22:30·北京商报