泰国经济陷入低谷！仅40%民众能负担日常开支，衰退担忧远超他国

在亚太地区，泰国正成为经济情绪最为低迷的市场之一。根据电通于2025年5月7日至17日开展的“亚太地区消费者导航调查”。

该国71%的受访者认为经济正处于艰难阶段，预计未来六至十二个月内情况还将继续恶化，这一悲观预期在参与调研的四个国家中最为显著。

该项研究对每国采集700名18岁以上成年人的样本。结果显示，亚太地区整体经济信心出现下滑，尤其在泰国、澳大利亚和印尼，民众对当前经济的评价更为负面。

在所有年龄层中，18-28岁的Z世代群体表现出最大的财务压力和对经济前景最强烈的悲观态度，45%受访者认为经济已步入衰退，较其他代际更为消极。

然而矛盾的是，这一群体同时也对个人财务的未来保持较高期望，显示出压力与乐观并存的复杂心态。婴儿潮一代则与Z世代类似，对未来12个月的经济展望也偏向谨慎。

泰国多项情绪指标均处于领先负面位置：55%的消费者认为经济已陷入衰退，远超其他国家。

仅40%的人表示可完全负担过去一个月内的日常开支，为该地区最低，而澳大利亚和印尼均为51%。

此外，60%的泰国受访者在管理开支方面感到困难，其中11%甚至“难以支付任何费用”，显示其家庭财务脆弱性较高。

值得关注的是，尽管面临普遍的经济压力，亚太地区消费者并未全面缩减开支，而是更倾向于选择性价比高的日用品和家庭必需品，并在健康与锻炼方面维持稳定投入。

这种“选择性节俭”反映出人们在控制预算的同时，仍高度重视生活质量。

从营销策略角度，电通建议品牌应重点传递价值感，通过分层产品线、会员优惠和有针对性的折扣活动稳定消费者忠诚度。

此外，借助真实透明的叙事和情感共鸣建立信任，缓解受众经济焦虑，也将成为有效沟通的关键。

研究报告总结认为，千禧一代在经济预期中仍扮演着“稳定器”的角色，普遍保持乐观；而Z世代则在现实压力与未来希望之间寻求平衡。

泰国所表现出的高度悲观情绪，折射出其国内经济面临的多重挑战，也使得它成为亚太市场中一个仍需关注的特例。