哈喽，大家好，杆哥这篇评论，主要来分析2025 营销圈变天？大牌弃精致玩抽象，情绪价值成吸金密码

打开 2025 年的社交媒体，国际大牌的画风让人直呼看不懂。

巴黎世家 2025 夏季大片用着 “五毛特效” 背景，模特状态如同普通打工人；汉堡王新广告干脆不展示产品，只放出让人头皮发麻的咀嚼音和包装纸摩擦声。

放在五年前，这样的方案大概率会被否定，如今却成了出圈利器。这种反常规的传播方式，被定义为 “抽象营销”，正悄悄改写着品牌的赚钱逻辑。

精致泛滥成灾，粗糙真实成稀缺

过去，品牌营销追求 4K 画质和字斟句酌的文案，试图打造高高在上的高级感。

但随着社交媒体的发展，滤镜后的完美生活随处可见，精致逐渐 “通货膨胀”。当完美变得廉价又泛滥，“粗糙的真实” 反而成了稀缺资源。

抽象营销的核心是反向操作，故意暴露未完成感或廉价感，打破品牌与消费者之间的隔阂。这种不端着的姿态，恰好击中了年轻人对 “真实” 的渴求。

情绪价值为王，Z 世代为共鸣买单

《2025 Z 世代情绪消费报告》显示，近六成青年愿意为情绪价值买单，较 2024 年增长 16.2 个百分点。

这届年轻人不缺好产品，缺的是情绪出口。学业竞争、职场内卷带来的压力，让他们渴望通过消费获得情感共鸣。

品牌玩抽象，本质是做年轻人的 “互联网嘴替”。当世界 500 强企业表现得像 “精神不太稳定” 的玩伴，这种巨大反差感带来了解压的荒诞美学，也让消费者产生强烈认同感。

抽象不是摆烂，是精准的圈层筛选

抽象营销看似无厘头，实则是精心策划的 “解谜游戏”。

品牌抛出带 “梗” 的碎片化内容，能看懂的消费者会产生圈层归属感，主动转发分享形成二次传播。

优酸乳 2025 年 4 月 22 日官宣蒋奇明为代言人，其抽象风格的宣传片让新品首月销量破亿，天猫乳饮料类排名第二。

这种方式能精准筛选出核心受众，用低成本实现高传播。海尔高管组团跳女团舞、雪王 “下江南” 扮 “街溜子”，都是通过反差感制造记忆点，实现圈层破圈。

玩梗有边界，抽象营销不能无底线

并非所有品牌都适合跟风 “发疯”，抽象营销的前提是不触碰底线。

它是 “自嘲” 而非 “恶俗”，玩梗不能涉及低俗、歧视内容，幽默与冒犯往往只有一线之隔。同时，抽象要贴合品牌人设，巴黎世家的反骨适合抽象风格，高端婴儿奶粉品牌则需保持稳重。

更重要的是，营销可以抽象，产品和服务必须严谨。优酸乳、海尔等品牌的成功，本质是用抽象营销拉近距离，再用过硬品质留住消费者。

2025 年的营销战场，高高在上的说教已经失效。那些敢于展示真实、懂得共情的品牌，正在赢得年轻人的人心。这不是世界坏掉了，而是消费逻辑在迭代，情绪共鸣成了新的商业密码。