你“脱口而出的家乡味”是啥？快手携京东超市助力地道特产出圈

“人间烟火气，最抚凡人心”，一口属于家乡的限定美味，既是萦绕在舌尖上的乡愁记忆，也是穿越时光的思念与慰藉。5月30日至6月18日，快手联合京东超市发起「脱口而出的家乡味」挑战赛，号召全民通过短视频分享家乡的宝藏特产与地道风味，让天南海北的“家乡味”在花式打CALL中闪耀出圈。

截至目前，#脱口而出的家乡味#话题浏览量超过5.8亿，由美食串联起来的乡土记忆和情感链接，带动更多原产好物走向全国。

全民争当推广大使助力家乡好味出道

一年一度的618，是供需两旺的黄金营销季。活动初期，各地文旅闻风集结，集体化身“中国家乡味星探”，用真实、生动且有趣的方式推介地域好物以及人文特色。无论是张口段子闭口梗的@悠游吉林·吉林文旅，还是用美好文字挑动食欲的@四川文旅，都引发了异地游子的乡愁共鸣。

与此同时，不少区域媒体也争相接棒，或以极具生活气息的方式呈现人间烟火，或通过花式整活勾起了跃动于味蕾的集体记忆。一系列优质内容让深藏市井的美味破圈出道，助推小众特产变身顶流尖货。

活动核心期，不同领域的快手达人以 “家乡味推广大使” 身份火热参与挑战赛：陕西籍达人@我是庄小周用内陷满满的肉夹馍配西安绿豆糕把中原大地的烟火与细腻端上屏幕；广东籍达人@原来是麦琪 则以广式茶点配燕塘乳酸奶的混搭吃法，展示广式下午茶的精致与包容；云南小伙@小海【乡村守护人】则掏出刻在云南人DNA里的潘祥记鲜花饼种草了无数粉丝，口感清甜不腻，现烤现发的鲜花饼也代表了云南人的匠心与浪漫。

快手与京东超市还组建KOC矩阵，借助差异化内容触达更多消费者；而站内用户发视频赢奖励的低门槛机制，也有效提升了大众的参与积极性。

央媒参与内容共创，成就品牌高光时刻

人造万物，货见众生。一系列品牌官号也以“家乡味显眼包”的角色参赛整活，用特色形式展示自家产品。

巧食多源自民间，美味常藏于市井。在快手所构建的数字市井家园中，各方对家乡味的探讨不仅唤起普罗大众的乡愁，也吸引到多家央媒机构的重点关注和深度参与。活动收官期，@央视频 就以「脱口而出的家乡味」挑战赛作品为素材，发布精彩纷呈的混剪视频。

在全民力荐“家乡味”的热潮中，贯穿于「脱口而出的家乡味」挑战赛全程，用户可通过达人视频链接、专题页等直接跳转京东超市活动页面。硬核东北、豪迈华北、壮美西北、肥沃华中、细腻华东、风味华南、岁月西南的地道特产，可以看到眼里、吃进胃里、埋进心里，“即看即买”的体验高效吸引了消费者。

纵然美食有千味，但是在每个人的心底，都藏着一口家乡味。此次活动中，用户不仅能买到金华火腿、宁夏滩羊肉、内蒙酱牛肉等好物，更能通往一座连接文化与情感的桥梁，关于家乡味的专属记忆正在成为新消费潮流。

业内分析认为，当下，品牌增长逻辑正从流量争夺转向心智深耕，提供“场景+情感+价值”的综合体验方能俘获消费者芳心。

璐璐 小风

校对 石伟