田野新语丨段子出圈带火丝瓜，乡土味道如何借势走得更远？

最近，“丝瓜汤”突然火遍网络。短视频里，博主一句“肝火太旺，喝点丝瓜汤”，把中国式家庭沟通里那种“为你好”的回避方式演绎得惟妙惟肖。网友们纷纷拿它来调侃，不论是职场矛盾，还是生活压力，统统可以用一碗丝瓜汤来“糊弄”过去。笑归笑，大家也都感受到其中的无奈与共鸣。

有意思的是，本来只是家常菜的丝瓜，因为这个梗，居然带火了现实里的销量。电商平台的丝瓜搜索量猛涨，商家打出“丝瓜汤”套餐，连咖啡品牌也跨界营销推出“降火”产品。城市里的年轻人用丝瓜汤自嘲家庭困境，却真真切切地让农民手里的丝瓜卖得更快。

这背后其实提醒我们，农村产业链建设不仅要靠品质与规模，还要学会借助文化符号和网络热点。正如“榕江村超”“淄博烧烤”背后都有农产品的身影，丝瓜的走红再一次证明：农产品并非只能依靠批发市场，也能依靠文化价值与网络传播打开销路。关键在于，如何把“网红效应”延续为产业机遇，把一时的段子转化为长期的消费认知。不能只让丝瓜火一阵子，而是要把它和地方特色、农旅体验结合起来，让消费者不仅记住一碗汤，还能记住背后的乡土味道。

乡村产业的发展路径，既在田间地头，也在网络空间。善用网络语言，把农产品打造成承载情绪与文化的载体，让更多乡土之味走出村庄、走进市场，让农民因一碗“丝瓜汤”真正尝到甜头。

（大众新闻·农村大众评论员 周丹阳）