2025年Q2国内手机市场风云变幻，华为王者归来！

想知道2025年第二季度国内手机市场的战况如何吗？市场整体出货量虽同比下滑4%，但头部品牌竞争格局却发生了显著变化，各品牌表现可谓是“八仙过海，各显神通”，其中蕴含着无限商机和发展潜力！下面让我们结合权威的Canalys市场数据与品牌策略，一同揭开销量排行及变化背后的神秘面纱。

根据Canalys发布的最新报告，2025年第二季度国内智能手机出货量为6780万台。各主流品牌销量及市场份额清晰呈现：华为以1220万台的出货量、18%的市场份额和15%的同比增长率重夺榜首；vivo出货1180万台，市场份额17%，同比下降10%；OPPO（含一加）出货1070万台，市场份额16%，同比下降5%；小米出货1040万台，市场份额15%，同比增长3%；苹果出货1010万台，市场份额15%，同比增长4%。

华为：王者归来，增速领跑

华为出货量从去年同期的1060万台增至1220万台，成为唯一实现两位数增长的主流品牌。政策红利方面，nova系列、Pura系列及Mate70系列部分机型纳入国家补贴范围，精准覆盖主流价位段；产品与生态上，首款搭载HarmonyOS 5.0的Nova14机型推动生态用户扩张，自研技术更是提升了品牌的核心竞争力。与其他品牌相比，华为的增长势头锐不可当，发展前景一片光明。

vivo/OPPO：短期遇阻，调整待发

vivo出货量同比下降10%，尽管通过多系列分散发布覆盖用户，但未能抵消补贴退潮后的需求下滑；OPPO出货量同比下降5%，一加品牌整合效应尚未完全释放，高端化进程慢于预期。不过，这只是短期的调整，相信在未来，它们能凭借自身的实力重新夺回市场份额。

小米：稳健增长，中端称王

小米以1040万台出货量位居第四，连续八个季度保持正增长。5月发布的自研芯片XRing O1应用于旗舰机型，强化了高端市场话语权；扩展线下零售场景，推进“人车家”战略，IoT产品捆绑销售拉动手机销量，在中端市场的地位十分稳固。与其他品牌相比，小米的发展路径独特且稳健。

苹果：降价突围，需求激活

苹果出货量同比增长4%，结束了此前连续多季度的下滑趋势。618期间调整iPhone 16系列定价，有效转化了存量需求。苹果凭借其品牌影响力和降价策略，重新激活了市场需求，展现出强大的市场适应能力。

2025年初国家补贴政策提前释放消费需求，二季度增长效应减弱，导致市场同比下滑4%。厂商虽通过审慎渠道策略维持健康库存水平，但下半年需应对补贴退潮后的需求空窗期。这对于各品牌来说既是挑战，也是机遇，谁能率先应对，谁就能在市场中占据主动。