Meta数百万美元超级碗广告：向华尔街推销扎克伯格的未来

不仅卖眼镜，更为向华尔街推销扎克伯格的未来

（映维网Nweon 2026年02月09日）马克·扎克伯格正在加大对眼镜设备的投入。这位Meta首席执行官早前在电话财报中表示，公司的眼镜设备销量在去年增长了三倍，并相信未来人们戴的大多数眼镜都是AI眼镜。

现在，公司的AI眼镜将登上广告界的最大舞台之一：超级碗。Meta的两段广告将在新英格兰爱国者队与西雅图海鹰队比赛的第一节和第三节期间播出，重点展示其搭载AI功能的Oakley Meta智能眼镜，并特邀前海鹰队球员马肖恩·林奇、YouTube网红小达伦·沃特金斯（IShowSpeed）以及导演斯派克·李出演。

尽管2006年超级碗30秒广告位的价格约为250万美元，但NBC表示今年30秒广告位的平均价格已升至约800万美元，少数甚至达到1000万美元或更高。

弗吉尼亚大学达顿商学院工商管理副教授金伯利·惠特勒指出，尽管Meta的具体广告费用尚未明确，但电视网络报价仅是总成本的一部分。她表示，公司同时需考虑明星代言、流行音乐授权及制作成本，额外费用可能再增加500万美元以上。Meta未立即回应关于其超级碗广告成本的置评请求。

广告投入很少在终场哨响后停止。在随后的数日乃至数周内，公司可能通过社交媒体帖子和推广活动持续扩大广告影响力，延长其生命周期。惠特勒表示：“综合来看，成本不仅包括广告时段费用，还有制作和投放广告的开支，以及所有用于支持、扩大广告知名度和效果的投入，总成本可能非常高昂。”

然而，与扎克伯格为践行其“个人超级智能”愿景而发起的大规模投资相比，Meta在超级碗广告上的潜在投入可谓小巫见大巫。扎克伯格曾表示，得益于AI技术，智能眼镜（如Meta的产品）可能成为“我们的主要计算设备”。Meta已在AI领域投入数十亿美元，预计2026年资本支出将达到1150亿至1350亿美元，几乎是去年720亿美元的两倍。

研究超级碗广告11年的惠特勒指出，Meta的目标可能不仅是提升智能眼镜销量。她表示：“他们不仅在与消费者沟通，同时在向观看广告的投资者传递信。这强化了公司极具创新性的形象。投资者始终在寻求对公司未来表现的更深洞见，而超级碗广告能让产品比新闻稿或财报电话会议中的提及显得更真实。广告令技术活了起来：阅读文字时我能理解，但看广告时，我能以更直观、生动的方式体验它。”

惠特勒表示，尽管品牌方对超级碗广告的高价感到震惊，但即使在碎片化的注意力经济中，超级碗依然至关重要，且没有其他方式能如此大规模地触达美国受众：“一年中再也没有其他时刻，人们会像观看节目一样认真看待广告，而非忽视它们。”

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