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文、编辑|小娄

镜头前是“家人”，镜头下是“韭菜”。

看着那些大网红一个接一个“翻车”，直播带货行业的乱象越来越严重。

将粉丝的信任当作自己赚钱的工具，最终的结果就是将自己的“财路”给堵死。

8月22日，国务院召开了一场发布会，直播带货行业的大网红“三只羊”“东北雨姐”等人都被点名批评。

而罗文局长的讲话也预示着这些多次坑蒙拐骗老百姓的网红直播带货之路将会被彻底堵死。

多次“塌房”的三只羊

三只羊的爆火之路其实是非常轻松的。

只不过他们火的快，“塌”的也快。

几年前还是普通家庭的双胞胎兄弟，结果坐上互联网的快车后摇身一变成了身家上亿的大老板。

相比起大杨哥，弟弟小杨哥其实才是三只羊的主心骨。

小杨哥原名张庆杨，他们家条件非常一般，不过小杨哥自己比较有商业头脑。

读书时他就开始在同学们之间做生意赚钱。

高中时尝试做小商品批发生意，大学期间踏入互联网领域。

后来小杨哥短视频的东风，和家人一起创作搞笑视频，在各平台上积累了不少的粉丝。

2021年，小杨哥兄弟俩和卢文庆一起创办了三只羊公司，开始逐步走入直播带货行业。

没过多久，小杨哥的账号就突破了一个亿粉丝。

这在个人账号领域还是第一人。

小杨哥的直播间也成了全网最火的直播间。

与其他单纯介绍产品叫卖的直播间不同，小杨哥的直播间会通过非常夸张暴力的方式去检验产品质量。

这样的办法虽然有些滑稽，但不得不说确实很吸引人。

同时小杨哥也会请来很多名人来为自己坐镇。

有老牌明星周星驰、古天乐、关之琳等人，还有体坛巨星詹姆斯·哈登、奥尼尔、丁俊晖等。

就连周鸿祎这样的商界大佬也都被小杨哥请了过来。

除了自己直播卖货，小杨哥还培养了不少“徒弟”。

比如嘴哥、乔妹还有卓仕琳，以及当年很火的网红陈意礼都被小杨哥纳入麾下。

公司成立不过两年的时间，员工数量就达到了将近九百人。

当地政府官方数据显示，2023年三只羊网络的直播带货产值超过300亿元，经营服务收入达15亿元，纳税金额超过4.5亿元。

同时三只羊公司还入选了合肥市2023年度总部企业名单，一时风光无限。

成功来得太容易，人就会不懂得珍惜。

以前三只羊直播间卖出去的产品好评如潮，可是渐渐的差评越来越多。

直到2024年中秋节前，他们上架了一款名为香港美诚月饼的产品。

在直播过程中，小杨哥极力夸赞这款月饼，称其为“高端月饼”“香港月饼”，还强调含有黑松露原料，由米其林大师调制。

为了扩大知名度，他们还专门请来明星曾志伟宣传。

曾志伟坚定地告诉网友们：这个送礼是非常好的。

这样一来，不少网友纷纷激情下单。

不到一个月的时间，该品牌在某平台的销售额就突破了5000万元。

可没想到这款产品竟然会那么快“翻车”。

有人指出美诚月饼在中国香港并未开设门店。

而网友晒出的月饼产地信息显示，三只羊直播带货的“香港美诚月饼”实际上是由广州、佛山的两家制造商生产。

这下消费者们不乐意了。

毕竟大家是冲着“香港”这个高端的前缀才买的。

结果竟然是在内地生产的，大家当然不愿意。

于是很多人纷纷申请退货退款，结果没想到遭到了拒绝。

后来事情越闹越大，相关部门也介入调查，而三只羊直播间的月饼也下架了。

中秋节当天，合肥市场监管部门宣布对三只羊直播中涉嫌误导消费者等行为进行立案调查。

而在此之前，短视频平台也对三只羊旗下账号实施了停播处理。

这并不是三只羊第一次陷入“带货翻车”风波。

2023年的时候他们卖的牛肉卷就曾被质疑是合成肉。

315期间还有打假人称三只羊直播间销售的梅菜扣肉预制菜是用槽头肉制作。

另外三只羊卖的茅台也被指有问题，是假酒。

桩桩件件结合在一起，他们已经很难再赢得人心了。

拿粉丝当韭菜的东北雨姐

与三只羊不同，东北雨姐是拍摄做饭视频起家的。

她高壮的体格和豪迈的性格以及利落的行动得到了不少网友的喜爱。

随着粉丝量上涨，雨姐也开启了直播带货之路。

原本大家看雨姐是个实在人，所以对于她卖的货都是“无脑下单”。

结果谁知道直播间里一口一个“家人们”的雨姐竟然把粉丝们当“韭菜”割。

直播卖红薯粉条时，雨姐及其团队宣称该产品“除了红薯淀粉、饮用水、食用明矾，没有乱七八糟的”。

他们还承诺“质量雨姐给你把控”，极力向消费者传达产品的纯正和高品质。

这样的宣传让直播间里的家人们深信不疑，纷纷下单。

可很快就有消费者对购买到的红薯粉条质量产生了怀疑，并将产品送去检测。

结果发现这款被宣传为纯红薯粉条的产品，竟然未检出红薯源性成分，是木薯粉做的。

也就是说实际配料表含有虚假内容。

事情曝光后，“家人们”都感到非常愤怒，而雨姐殴打维权者的举动更是引发热议。

最终雨姐被没收违法所得和罚款共计165万元的行政处罚，并责令其暂停经营限期整改。

同时她的账号一直在疯狂掉粉。

风头过去后，雨姐还试图换账号悄悄付出，但都被发现了，并未能如愿。

宣称退网的辛巴

8月18日晚上，辛巴在直播中突然说“跟大家做个告别，从今天开始辛巴再无能力承载直播这份工作，今天正式宣布退出直播行业”。

他表示自己肺部出现了严重的疾病，需要好好调养身体，同时宣布将公司交由其夫人初瑞雪管理。

这一消息的传出，瞬间在网络上引发了轩然大波，众多粉丝和网友纷纷对此表示关注和议论。

但大家讨论的并不是辛巴的身体状况，而是他退网的真正目的。

因为辛巴此次宣布退网，正值其自创品牌“棉密码”卫生巾被曝出严重质量问题之际。

所以很多人怀疑他退网不是为了养身体，而是想通过“金蝉脱壳”的方式来逃避舆论的压力和消费者的维权。

不过辛巴显然低估了大众的智商，大家并未被他所谓的退网言论给转移目光。

就在8月19日，还有官媒点名辛巴，认为他无论是真退网还是假退网都得把产品问题说清楚。

国务院点名劣迹带货网红

这些带货的网红主播敢如此肆无忌惮地蒙骗消费者，无非是觉得不会受到太严厉的惩罚。

等到风头过去了，照样能出来圈钱。

但8月22日国务院开会后，他们的这种想法将会变成幻想。

据人民日报8月22日的报道显示，当天上午国务院新闻办举行了“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会。

市场监督管理部门的多位领导都参加了这次会议。

国家标准化管理委员会主任邓志勇表示“突出强化直播电商乱象治理，加大违规行为监测处置力度，查办‘三只羊’‘东北雨姐’等直播电商领域重大案件”。

不仅如此，国家市场监督管理总局局长罗文还提到对于那些屡教不改的主播，是会被列入“黑名单”的。

即便是账号解封了也会被重点监管。

这样一来，就能尽可能地遏制直播带货行业的乱象。

直播带货行业变得越来越乱，其中很大一部分原因都是被这些劣迹网红给带坏的。

惩治他们是势在必行的，但同时消费者们也要明白一件事。

网络世界真真假假，在花钱的时候一定要学会甄别。

买东西看品质，而不是看谁卖的。

同时也要注意按需购买，不要为了支持某个人而去盲目下单。

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信息来源：

【1】《国新办发布会上，“三只羊”“东北雨姐”被点名》

【2】《央视怒批，国务院点名封杀！这几位坑蒙老百姓的大网红，彻底凉凉》