美团、淘宝闪购：618即时零售成绩超预期

【今年618即时零售成绩超预期，多品牌与平台表现亮眼】今年618周期为史上最长，涌现出即时零售等新消费趋势。美团旗下美团闪购、阿里旗下淘宝闪购均加入即时零售大促。 6月19日，美团闪购公布618全周期数据，5月27日至6月18日，超1亿用户下单，整体成交额创新高。60余类商品成交额增超1倍，20余类“大件”商品整体成交额增2倍，近850个零售品牌成交额翻倍。 淘宝闪购联合饿了么，5月底日订单数超4000万。6月12日，屈臣氏在淘宝闪购单日订单近5万单；名创全国4500家门店入驻，拿下618居家出行类目成交额第一。 外卖员张壬峰称，6月闪购订单明显增长，占全部订单的30%。国补订单需核验信息、当面拆封激活。 美团数据显示，618期间，奥克斯在美团闪购成交额同比增超60倍；格力今年618成交额比去年双十一增长近9倍。 小天才零售业务负责人表示，原目标618即时零售渠道销量5万台，6月17日达近8万。预计今年同比增80%，6月部分日期销量同比增800%。 价格是消费动因，今年3C类目产品定价更低。国补带动3C产品销售，小天才1 - 2月销售同比增40%，618销售增长势头回到2019年状态。 酒易淘首次参加即时零售618，销售超预期，618期间即时零售达40倍成长，近80%是新用户，20%用户复购。 酒易淘联合创始人白景明称，布局即时零售是因行业趋势、消费习惯改变和品类发展需求。 与传统电商不同，即时零售重在教育消费者心智，寻找增量市场。其核心是给消费者物流和售后的确定性。 即时零售能满足随机消费、尝鲜需求，有线下零售优势。美团闪购白酒平均配送时效28分钟，70%订单30分钟送达。 即时零售客群更年轻，对品质和潮流饮品尝鲜需求明显。传统电商一仓发全国，即时零售仓到店多端补给挑战大。 即时零售带动本地消费，618期间美团闪购活跃本地商户近百万家，多地商圈成交额同比增1倍以上。