始祖鸟炸山，中产户外梦碎！户外风为什么成为了“中产标配”？

搜狐财经2025-09-24 19:28:30

出品| 搜狐财经

作者| 刘雨琳

最近始祖鸟高原放烟花 “炸山” 事件闹得沸沸扬扬，这让始祖鸟、lululemon、 萨洛蒙组成的“中产三件套” 再次成为热议焦点。

这些年“户外风”早就成为了中产标配，仔细观察会发现，不少穿着始祖鸟的人，分不清冲锋衣的防水等级标准。穿着lulu的人也不去健身房。买萨洛蒙是为了拍照发朋友圈寻找认同。

就算这样为什么中产依旧紧抓户外不放？

当代中产卡在 “够不到精英、怕跌回底层” 的夹缝里，户外装备成了最省心的 “阶层名片”。始祖鸟把门店开在爱马仕旁，用万元定价和限量款制造稀缺，

像蛇年限定冲锋衣二手价飙到 2 万，一个吊牌卖300块。

本质上是卖的不是衣服，是“中产入场资格”。

所谓的户外三件套更多的被中产视作社交货币。

过去晒名包太直白，现在穿萨洛蒙配 Lululemon，才是高级的圈层暗号。

穿全套户外装备去咖啡店，不用开口就自带 “同路人” 标签；

中产一次次把安全感寄托在品牌身上，又一次次被 “背叛”

说到底，靠服饰堆砌的 “中产感” 终究虚幻。

今天追始祖鸟，是信了它 “敬畏自然” 的品牌叙事，等来的是 “炸山营销” ；

明天囤 Lululemon，是冲它 “舒适健康” 的理念，却发现质量下滑、售后敷衍。

始祖鸟不会是第一个利用中产心理又失约的品牌，也绝不会是最后一个

与其为标签买单，不如将资金投入真正热爱的事物。

运营编辑| 李显澜

审核| 孟莎莎

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