茅台五粮液酒，为什么这么贵？

晚上去超市买东西，溜达到酒类专区，五粮液一千多块钱一瓶，其余的各种中高档白酒，从几百到上千不等。想了想自己的收入，这些中高档白酒，真的和我无关。

一瓶500毫升的五粮液一千多块钱，一两就一百多元。经常喝酒的人，一口一两酒，那一口就吞掉一百多块钱！想想就够奢侈的。

我在这个超市没有见到茅台酒，以前在名烟名酒专柜有卖，现在经过改造，已经不见踪影了。但在别的超市有卖，标价2600。一口下去二百六十块！我一天赚不了这么多钱！有钱人的享受，我无法想象。

然而，茅台五粮液凭什么卖这么贵呢？假如是物以稀为贵，其实，每一种酒都是一种独特的存在，无论哪一个品牌的高档酒，毫无疑问，都是一种稀有资源，这种稀缺性与茅台五粮液没有任何区别。所不同的是，各种品牌的酒在大众认知中的传播度。

茅台酒从很早就开始在全国范围内给自己树碑立传，最早的传奇故事，当属红军长征到贵州茅台镇时，采购饮用了大量的茅台酒。这个故事曾经无数次在国家正规出版物里出现过，加上之前，茅台酒一直以“国宴用酒”在全中国广而告之，导致茅台酒成为了中国白酒的大哥大！

然而，事实是，当年红军喝的茅台酒，准确的叫法，应该是茅台镇出的酒。那些酒，是许多小作坊的产物，虽然是纯正的粮食酒，但其工艺受小作坊所限，肯定不如现代标准的工业化流程制酒，品味上必定参差不齐。就比如某一个产酒地区，很多家酿酒作坊，各家根据个人的理解与品味喜好分别进行酿酒，其出品质量与风味一定会有差别。

解放后的茅台酒，是把多家茅台酒作坊合并，经过改良、改革、改造，最终形成现在的具有品牌优势的茅台酒。这个酒，从历史上说，它有一个茅台镇的爹，现在的品牌“茅台酒”，已经是新生的儿子了。

所以，现在所谓的茅台酒，与红军当年喝的茅台酒，根本就不是一回事。因为早年的人们根本就没有什么品牌意识。假如当年那些酿酒作坊都如现代人这般精明，那就会有很多白酒的品牌。犹如现代的宜宾市，有五粮液、叙府、高洲等等酒企，这些有名的酒企之下，还有众多的子品牌。假如当年红军路过的是宜宾市，而恰好又饮用了上述多家品牌的酒，这些酒企倘若合并了，就将以“宜宾酒”之名摆上国宴的酒桌。那这个所谓的“宜宾酒”，到底是五粮液呢？还是叙府呢？还是高洲呢？

所以，所谓的高档酒，尤其是如茅台五粮液之类价格昂贵，动辄上千的酒类，卖的根本就不是酒，卖的是历史与人情世故。其价值，存在于权贵阶层，而与广大人民群众没有一毛钱的关系。

没有喝过茅台与五粮液的人，让他去分辨上述两类酒与其他高档白酒的优劣，他是无从分辨的。当红军战士用茅台镇的酒消毒与庆功解乏时，这就是茅台酒在当时最大的价值与实用性。放在如今，这五百毫升的液体，无论是茅台五粮液，还是其他类白酒，其价值，仅仅在于人们口耳相传的口碑而已。二锅头永远是二锅头，正常情况下不可能登上大雅之堂；茅台就是茅台，它总会出现在某些有关感情与利益相关的场合。这些，已经成为了人们刻在心里的固有认知，几十年来就是如此在人民群众中宣而告之的。虽然它们的通用价值都是入口爽一爽，但溢价是不同的，给予的心理暗示是不一样的。犹如是再高档的汽车，也不如亲自驾驶一架飞机的逼格高！

假如把很多中高档的酒，分别装在同样的容器中，让很多喝酒的人去盲喝，若都能准确地分辨出各种对应的酒类，那么，各种酒所谓几百上千的标价，才可以从档次上说，是物有所值。然而，事实上，大概率会是鸡鸭同笼，各言各语！