霸王茶姬：新中式品牌的文化营销

新榜品牌声量・茶饮周榜（08 月 24 - 08 月 30 日）公布，霸王茶姬以 948.5 的声量新榜指数位居第二 ，始终稳坐行业前三。

七夕期间，霸王茶姬以《诗经》与畲族传统技艺凤凰纹样为灵感，打造 “凤显于飞” 主题包装 ，还联合隅田川推出七夕联名活动。极具国潮风格的设计，吸引大量消费者打卡分享，成功提升了品牌在七夕期间的声量与产品销量。

新榜品牌榜观察到霸王茶姬上周的品牌动作：

1. 霸王茶姬七夕营销：以《诗经》与畲族传统技艺凤凰纹样为灵感，打造「凤凰于飞」主题包材及限定周边，全国同步上线，并联合周生生推出七夕联名活动。引发大量用户分享讨论，带动七夕期间品牌热度与产品销量提升。
2. 霸王茶姬广东三周年活动：推出广东限定产品，举办花车醒狮表演等线下活动，同时上线醒狮贺吉冰箱贴、醒狮点睛扇等特色周边。吸引众多消费者参与，提升了品牌在广东地区的影响力。
3. 霸王茶姬夜洁计划：推出夜洁计划，展现有人情味的企业管理模式。引发打工人共鸣，提升品牌在员工及大众心中的好感度。

来看看用户声音：

1. 品牌浪漫氛围营造：抖音用户热议七夕限定周边的颜值与浪漫寓意；小红书用户分享以霸王茶姬为元素的DIY手工，感受浪漫创意；微博用户参与品牌七夕告白信活动，传递情感。
2. 产品社交属性：抖音和小红书用户常将霸王茶姬与情侣、闺蜜等社交场景结合，分享互动趣事；快手用户通过奶茶排行等内容，讨论品牌在当地的影响力。
3. 品牌话题讨论：各平台均关注到霸王茶姬被检出反式脂肪酸及回应一事；此外，抖音和小红书还聚焦品牌的企业管理模式、宠物友好门店等话题。

霸王茶姬的文化营销，你会买单吗？

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