朔州：马元素服饰，热销

农历丙午马年临近，生肖经济持续升温，年味也在衣袂间悄然蔓延。这几天，马元素服饰凭借传统吉祥寓意与现代设计的巧妙融合，成为消费市场的热门单品，深受消费者青睐。

服饰是年俗的鲜活载体，更是文化自信的直观表达。今年新春，马元素不再局限于传统的纹样堆砌，而是通过解构重组、材质创新等设计手法，与服饰剪裁巧妙衔接，既保留了“龙马精神”的文化内核，又契合了当代人对精致感与个性化的审美追求。消费者在挑选年衣时，愈发看重服饰背后的情感价值与文化寓意。

顾客王俊枝说，今年马元素服饰特别多，传统元素和时装搭配也特别协调，一点都不突兀，更显精致了，今天特意来挑一件带马元素的衣服，图个“龙马精神、马到成功”的好彩头。

面对旺盛的市场需求，商家纷纷加码马年主题产品布局，从设计研发到场景营造形成完整链路。通过深度挖掘“马到成功”“马上有福”等吉祥寓意，将传统刺绣等工艺与卫衣、毛衣等日常单品结合，推出覆盖全年龄段的多元化系列。同时，门店主题布置与产品设计形成呼应，让消费者在沉浸式体验中感受新春氛围，这种“产品+场景”的创新模式，有效带动了成套购买率，推动马年系列成为拉动销量的核心增长点。

某服装店店长张雪介绍，今年专门推出了“马上系列”，把“马到成功”的吉祥寓意融入设计里，像重工刺绣的元素，既显高级又很有记忆点。除了亲子款，还有卫衣、毛衣等单品，再配合“马上起飞”的主题布置，顾客一进店就能感受到节日氛围。这个系列上市一个多月，销量占比已经达到总销量的35%，年轻客群和家庭客群各占一半，很多人都是整套搭配着买。

来源：这里是朔州

编辑：段海金

复审：李池

终审：杨强