红花郎牵手纪录片《喜事》！如何用一瓶酒来讲述“喜文化”？

　　今日，郎酒庄园又逢“喜事”。

　　9月7日，红花郎与《喜事》纪录片的合作发布会在赤水河左岸郎酒庄园召开。这场联结 56 个民族婚俗文化与酱酒消费场景的跨界，不是一次简单的品牌活动，而是标志着酱酒品类从“产品销售”向“文化认同”的本质迭代。

　　从2003年上市，开启消费者心中一抹红红火火的认知，持续20余年，2024年底已稳坐中国宴席市场酱酒销量第一，如今联合《喜事》，既有传统弘大民族文化情绪又融合国人细腻感情的IP来叙事，是红花郎升级打造喜事白酒第一品牌的信号和决心。

　　毕竟，没有哪个品牌能像红花郎这样，把“喜事”从一句广告语，变成跨越民族、穿透文化、扎根消费者体验的真实共鸣。

　　【01 “有喜事，红花郎”：一场真实的“双向奔赴”】

　　“今年的5月份，我与我的爱人终于步入了婚姻的殿堂，没有意外，我们的婚姻用酒就是红花郎。”参加了“红花郎·浪漫庄园游”活动的新人代表如此说道。

　　“没有意外”，就是对红花郎最好的认可。

　　在白酒行业，“文化营销”早已不是新鲜词，但“同质化严重”成为痛点，大多数企业缺乏能与消费者情感深度绑定的载体。

　　正如郎酒销售公司红花郎事业部总经理杨飞所言，红花郎与《喜事》的相遇并非偶然，而是红花郎产品深入消费者的喜庆心智与喜事所表达的内核的”珠联璧合”，是在国人心中深层次的精神契合和价值共鸣。

　　细看之下，红花郎与《喜事》的合作，从一开始就带着“必然性”——两者的底层逻辑，恰好契合了当下白酒品牌破局“同质化”的核心需求：用“真实的匠心”匹配“真实的文化”，再落地到“真实的消费场景”。

　　从匠心维度看，两者是“慢工出细活”的同行者。

　　《喜事》纪录片并不是一部速成的商业片。

　　现场，总导演王晓兵动情讲述《喜事》制作故事，前期耗时八年，从四川丹巴到黑龙江饶河，从云南傈僳族聚居地到内蒙草原，整个团队走访调研数十个少数民族，只为记录最原生态的婚俗仪式。赫哲族的鱼皮嫁衣需要 80 张鱼皮手工缝制，羌族的“云朵上的婚礼”要翻越几座山才能完成流程，几十人靠着双脚一步步走过，这种“不计成本”的打磨，与红花郎的酿造逻辑如出一辙。

　　从文化维度看，两者是“非遗与非遗”的共振者。

　　红花郎的底气，在于其背后“古蔺郎酒传统酿造技艺”这一国家级非物质文化遗产。从“生长养藏”的酿造法则到洞藏老酒的稀缺性，每一瓶红花郎都是非遗技艺的具象化产物。而《喜事》纪录片的核心，是记录56个民族即将失传的婚俗文化，目前已获中央统战部、国家民委背书，甚至计划为56个民族完整婚俗申请联合国教科文组织非物质文化遗产。这种 “双非遗” 的绑定，远比行业内 “找个文化 IP 贴标” 要扎实。

　　从消费场景维度看，两者是“需求与供给”的契合者。

　　众所周知婚宴是白酒行业的“必争之地”，但多数品牌忽略了新人对“婚礼记忆点”的深层需求。

　　红花郎的独特之处，在于把《喜事》的“喜事内容”与自身的“婚宴场景”完全打通：消费者买红花郎办婚宴，不仅能获得“3 天 2 晚郎酒庄园游”（专属客房、烛光晚餐），还能在《喜事》纪录片里看到不同民族的婚俗智慧，甚至能在庄园拍摄融合民族元素的婚纱照。

　　现场，红花郎事业部副总经理赵雷介绍，截至发布会前，已有 2429 对新人参与这项活动，这个数据背后，是消费者对 “有情感温度的婚宴”的认可。

　　“红花郎与《喜事》情投意合，服务人民美好生活。”杨飞在活动现场如此强调。

　　对比行业中常见的市场活动逻辑，红花郎更像是“用喜事内容唤醒需求，用庄园体验满足需求”，让“有喜事喝红花郎”从一句口号，变成了可感知、可参与的消费闭环。

　　【02 冲击喜事白酒第一品牌！红花郎如何重塑酱酒喜庆赛道格局？】

　　从一瓶酒变成融合在喜庆和幸福的婚宴场景的代表性符号，红花郎与《喜事》的合作，不止是品牌自身的升级，更为市场带来一个重要启示：在消费升级的当下，白酒品牌的竞争已从“产品力”“渠道力” 进入“文化力+体验力”的新阶段。

　　而红花郎通过这场合作，正在重新定义酱酒喜庆赛道的“游戏规则”。

　　对红花郎而言，这场合作透露了其品牌从“婚宴用酒”到“文化符号”的转变。

　　更重要的是，《喜事》的“正能量属性”（传递民族团结、乡村振兴）与红花郎的“国民品牌定位”高度契合，这种定位，让红花郎在与其他酱酒品牌的婚宴竞争中，跳出了“价格”“渠道”的单一维度，用“文化认同”建立了更高的品牌壁垒。

　　对酱酒婚宴市场而言，红花郎则正在重构“竞争逻辑”：从“产品”到“体验+文化”的消费心智深入。

　　有业内人士表示，红花郎的做法，是给婚宴市场注入“软性价值”。一方面，通过《喜事》纪录片提供 “文化内容”，让新人感受到 “婚礼不只是仪式，更是文化传承”；另一方面，通过郎酒庄园的“沉浸式体验”，让新人在“生长养藏”的酱酒原产地留下幸福记忆。

　　整体看来，对红花郎而言，这场合作只是其“向中国婚宴市场第一品牌发起进攻”的重要一步；但对整个白酒行业而言，这或许是一个新的起点。

　　当更多品牌开始思考“文化如何真正落地”“体验如何真正打动消费者”时，白酒行业才能真正从 “价格战”走向“价值战”，从“产品竞争”走向“文化竞争”。

　　而红花郎，无疑已经走在了前面。

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