随着影视剧的持续热播,荔枝成为今夏当之无愧的“顶流”水果。近期,一股“荔枝经济”热潮正席卷茶饮消费市场,瑞幸、霸王茶姬、茶百道、甜啦啦等连锁茶饮品牌纷纷入局,推出了多款特色荔枝饮品。
各大品牌在荔枝饮品赛道上各出奇招。比如,茶百道以“荔枝+奶”推出“荔枝冰奶”,以及“海盐荔枝冰茶”等产品,“鲜荔枝”上线1个月销量破1200万杯;霸王茶姬“一骑红尘”主打果香、茶香与花香三段融合;爷爷不泡茶选择“荔枝+酒酿”的组合,打造特色饮品;瑞幸则通过联名发力,根据其官方披露的数据,与热播剧《长安的荔枝》联名的荔枝冰萃系列,上线两天一度被抢到断货。
此外,甜啦啦荔枝系列则融入米酿、柠檬、水蜜桃和咖啡元素推出四款新品。在价格方面,荔枝系列饮品9块钱一杯,活动上新当天,粉荔桃桃和粉荔拿铁直播间团购价低于5元一杯。
记者了解到,甜啦啦荔枝系列饮品上新三天,销量便突破百万杯。“我们核心优势在于高性价比,比如我们选了妃子笑这个品种,每一杯都有大块的果肉,而且我们的价格很便宜,主打一个低价格高价值茶饮体验。”甜啦啦还透露,这次上新的产品是限时供应,后续关于荔枝产品的规划暂时没有新消息,但会根据此次销售情况和用户反馈做调整再推出新饮品。
数据显示,2025年荔枝主产区迎来历史性大丰收,总产量激增111.26%。有业内人士曾对媒体指出,对于茶饮品牌来说,各个时令节点,都会上新时令新品,以保证给大众带来持续的新鲜感。同时,让新鲜感去占据大众心智,从而潜移默化提高品牌的影响力和知名度。而荔枝吻合了大众的口味、情绪表达、健康刚需等各类问题,使得它被大家喜爱,最终出圈。
潇湘晨报辣椒财经记者李轩子
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更新时间:2025-08-05
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