果然财经｜未注册成商标的人民咖啡馆，却有了近60家模仿者

齐鲁晚报·齐鲁壹点 张志恒

人民咖啡馆青岛上街里店（图片来源：人民咖啡馆小红书账号）

“用咖啡讲述中国故事”——这句颇具噱头的口号，让一家以红色文化为装潢特色的咖啡馆“人民咖啡馆”迅速成为社交平台网红，从上海的四行仓库到北京的前门大街，再到哈尔滨的中央大街和重庆的十八梯，金色五角星、老式的搪瓷缸、充满红色能量的醒目标语，吸引了一众消费者前去打卡，从2021年的1家店，发展成目前近30家的规模并在持续扩张中。

然而近日，人民咖啡馆的母公司要潮（上海）文化传播有限公司（下称“要潮文化”）发布的一则声明，却将这场流量盛宴拉入争议漩涡：全国涌现的大量“人民咖啡馆”模仿者涉嫌盗用品牌名称、视觉设计，甚至开展非法加盟，而其官方直营店仅28家，从未授权第三方加盟。但随后有网友爆料要潮文化尚未取得“人民咖啡馆”的商标权，目前在人民咖啡馆的官方账号上均已看不到相关声明。这场品牌维权，暴露了网红餐饮品牌在商标合规、市场运营与公共IP使用上的多重隐患。

走红密码：红色元素叠加低价策略

记者曾在北京前门大街的“人民咖啡馆”看到，店内各种红色能量的标语格外醒目，提袋上印着硕大的五角星，咖啡杯上也有以类似人民日报字体的“人民咖啡馆”的字样，吸引不少年轻人举着咖啡拍照打卡。

人民咖啡馆的饮品定价

低价是其另一大“杀手锏”。记者打开点单小程序看到，该店咖啡价格区间为9.8元/杯—19.8元/杯，美式咖啡仅售9.8元，比同商圈星巴克便宜一半还多，精准吸引了学生党与上班族群体。凭借“红色怀旧+高性价比”组合，其门店工作日下午常处于满座状态，部分门店甚至需要排队。小红书上分享咖啡馆打卡拍照的多个帖子点赞量在100+以上。

要潮文化旗下的人民咖啡馆门店与其“仿冒者”门店

在流量红利下，模仿者迅速蔓延。记者在抖音平台检索发现，从山东枣庄、临沂到河北衡水、陕西榆林、辽宁丹东，全国已出现近60余家名称、装修高度相似的“人民咖啡馆”。当记者以消费者身份致电山东某门店，询问是否为直营时，店员表示“不清楚，需问老板”，随即挂断电话；而另一地区的模仿店则直接在简介中标注“加盟咨询”，报价5万元即可“复制全套模式”。记者观察到，这些开在各地的“分店”，产品和定价并不统一，有些门店除了咖啡饮品以外还经营牛排简餐等。

法律迷局：商标未注册引侵权认定困境

企查查数据显示，要潮文化的咖啡店名起初为“THE PEOPLE”，自2022年起先后多次申请“人民咖啡馆”商标，均被驳回，目前仅持有“潮人民咖啡馆”“要潮人民咖啡馆”两个注册商标。但记者查询其多家直营店门面图片发现，并没有“潮”和“要潮”的字样展示出来，各门店均为“人民咖啡馆”样式的招牌。

商标驳回并非偶然。《中华人民共和国商标法》第十条明确规定，“有害于社会主义道德风尚或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用”。业内人士指出，“人民”二字具有强烈的公共属性和政治内涵，与“人民日报”“人民银行”等官方机构名称高度关联，将其用于商业商标易导致公众对服务来源、性质产生误认，损害公共利益与情感。

商标“悬空”直接导致维权乏力。要潮文化曾在声明中痛斥模仿者“盗用品牌资产”，但法律层面却面临尴尬处境。“大家手里都没有‘人民咖啡馆’的商标，就不存在商标侵权，但装修陈设照搬可能涉嫌不正当竞争。”国浩律师（济南）事务所律师任现新的解读，点出了这场维权纠纷的核心矛盾。

任现新进一步分析：“若‘人民咖啡馆’的名称和装潢经使用获得一定影响力，模仿者照搬可能构成不正当竞争；但目前品牌缺乏核心商标保护，要证明装潢设计的独创性和影响力，举证难度比较大。”更严峻的是，其已注册的“要潮人民咖啡馆”等商标仍处于异议期，若被认定“蹭敏感IP误导公众”，随时可能被宣告无效，前期投入的装修、宣传成本将面临“打水漂”风险。

流量捷径下的品牌隐患

“就像鲍师傅、鹿角巷，即便有注册商标，也因山寨泛滥导致品牌形象受损。”某连锁品牌运营负责人王蕊（化名）向记者表示，“‘人民咖啡馆’连核心商标都没有，一旦模仿店出现品控差、食品安全问题，消费者骂的只会是‘人民咖啡馆’这个名号，信任度直接崩盘。”更严重的是“官方背锅”风险——“人民”二字自带的“官方”滤镜，与网红品牌的品控能力形成鲜明反差。一旦出现负面舆情，公众可能将对品牌的不满迁移至对公共机构的信任，认为“官方未加制止”，进而冲击公共公信力。

值得注意的是，要潮文化一直坚持直营模式、拒绝开放加盟，或许也是出于商标未注册状态下的谨慎。但模仿店的野蛮生长已超出其控制，有网友调侃“下一步可以开八一咖啡馆、新华咖啡馆”，这种“搭便车”的跟风行为，不仅扰乱市场秩序，也有触碰公共IP使用红线的可能。

新闻线索报料通道：应用市场下载“齐鲁壹点”APP，或搜索微信小程序“齐鲁壹点”，全省800位记者在线等你来报料！