端午节前身陷“创可贴风波”，七成营收靠粽子的五芳斋还能回血吗？

近日，有消费者在社交平台发布视频称，在线下门店购买的来伊份粽子中，发现了带血的创可贴。来伊份方面则向记者表示，该款粽子是在五芳斋生产。

值得注意的是，五芳斋去年营收净利润双降，粽子单品营收同比骤降近20%。而在今年端午节前的关键节点，五芳斋又突然深陷舆论漩涡。

“粽子第一股”今年的业绩还会有好转吗？

消费者从五芳斋生产的粽子里吃出了带血创可贴？

5月10日，IP地址显示为江苏的一位消费者连发两条视频投诉，称在来伊份的粽子中吃出疑似带血创可贴的异物，要求来伊份官方给出一个明确的回应。根据投诉视频，涉事产品为来伊份蜜枣粽。

根据涉事产品外包装显示，该产品受委托单位为浙江五芳斋实业股份有限公司。

5月12日，记者多次联系来伊份及五芳斋有关负责人，来伊份与五芳斋均确认涉事的同款产品为五芳斋代工。

5月12日深夜，五芳斋在官网发布声明，对合作品牌方来伊份的“蜜枣粽”产品的网络舆情进行正式回应。

五芳斋表示，公司高度重视，第一时间成立专项工作小组，对生产流程进行深入排查，协同合作品牌方对相关问题进行全面核查，主动配合相关部门现场检查。

不过值得注意的是，五芳斋曾多次被曝出有产品质量问题。

黑猫投诉平台显示，截至5月13日早间，共有4031条投诉中包含搜索词“五芳斋”。

5月4日，还有消费者投诉称，自己于淘宝的五芳斋官方旗舰店购买的原香红豆粽产生了霉斑。

该消费者称：“2025年4月28日22点08分于淘宝app 的五芳斋官方旗舰店购买了两个原香红豆粽。2025年4月30日收到快递。 于2025年5月3日开封发现粽子长了许多黑色的霉斑，遂联系其在淘宝官方旗舰店的客服。对方只愿意退款且态度极差。”

而截至发稿时，该投诉仍未被五芳斋方面解决。

五芳斋的粽子卖不动了？

五芳斋董事长厉建平曾在2018年表示：“粽子圈子也就这么大，差不多到‘天花板’了。所以我们很明确，要突破天花板就一定要走出来，不能只做粽子”。

在定期报告中，五芳斋也多次表示公司明确了多品牌、多产品策略。

但现实情况是，粽子依旧是五芳斋长期依赖且摆脱不开的“生命线”产品。

据五芳斋2024年年报显示，其粽子系列产品的营收占比已经超过七成，达到72.24%。

此外，分季度来看，2024年五芳斋只有在拥有端午节的第二季度实现盈利。

其中，一季度营收为2.07亿元，净利润为-6975.96万元；二季度营收为13.74亿元，净利润为3.03亿元；三季度营收为4.67亿元，净利润为-2308.37万元；四季度营收为2.03亿元，净利润为-6828.93万元。

中国数据研究中心数据显示，粽子行业2020年至2023年的年复合增长率预计为7%，2024年受文旅经济、礼品经济带动，增长率将达到8%，中国粽子市场规模首次突破百亿，达到103亿元。预计2025年粽子市场规模将达到110亿元。

虽然行业市场还在扩大，但长期依靠粽子出圈的五芳斋，却在去年遭遇了业绩滑铁卢。

2024年，五芳斋营收为22.5亿元，同比下降14.6%；归母净利润为1.4亿元，同比下降14.2%。

营收利润双降，自然与粽子的销售情况不佳有着直接关系。

年报显示，2024年，五芳斋的粽子生产量约3.5万吨，同比下滑11.71%；销售量约4.3万吨，同比下滑20.92%。

此外，五芳斋渠道收入也均出现下滑。

线上方面，五芳斋通过天猫、京东、抖音等平台进行销售，线上销售收入为6.99亿元，同比下降21.25%；线下渠道方面，其连锁门店收入3.28亿元，同比下降10.06%。商超收入2.41亿元，同比下滑8.67%。经销商收入7.78亿元，同比下滑14.38%。

中国食品产业分析师朱丹蓬此前在接受媒体采访时表示，目前，五芳斋产品单一是一个不争的事实。从业务层面看，当前五芳斋的粽子业务占比超过七成，并且粽子品类不属于特别刚需的食品，这使得该公司面临一定的业务集中风险。

“上市即巅峰”

公开资料显示，五芳斋创始于1921年，主要从事以糯米食品为主导的食品研发、生产和销售。主要产品为粽子、月饼、汤圆、糕点、蛋制品、其他米制品。

2022年8月，头顶“粽子第一股”光环的五芳斋在上交所主板上市，发行价为34.32元/股。而在上市后的第三天，其股价就飙升至63元，较发行价格上涨幅度超过了80%。

然而不幸的是，五芳斋却经历了“上市即巅峰”。其股价自触及63元以来便一路下跌。

目前，五芳斋股价已跌至20元左右，不仅已经“破发”，相较于上市高点而言也近乎“腿斩”。其营收规模甚至也降至到上市后的最低水平。

记者注意到，2021年，五芳斋的营收便达到28.92亿元，净利润达1.94亿元。但到了2024年，上述指标已经骤降至22.5亿元和1.41亿元，下降幅度分别达到22.22%和27.32%。

在近期粽子销售情况不佳，并深陷舆论漩涡的情况下，五芳斋还能否靠今年的端午节大回血，值得市场期待。

潇湘晨报·辣椒财经记者郝咏琪

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