年均飞行超4.6次、停留超2.5晚，大众旅游消费需求增长强劲

△ 12月12日，游客在甘肃省敦煌市鸣沙山月牙泉景区骑骆驼赏雪景。（图/新华社）

在北上广的霓虹与天际线间穿梭，步入大兴安岭的森林秘境与西双版纳的雨林，感受自然的宁静与辽阔……

2025年，旅游已经成为美好生活的重要内容，也是拉动内需、提振消费的重要一环。“十五五”规划建议指出，推进旅游强国建设，丰富高品质旅游产品供给，提高旅游服务质量。提升入境游便利化国际化水平。推进文旅深度融合，大力发展文化旅游业，以文化赋能经济社会发展。

文化和旅游部数据显示，今年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%；国内居民出游花费达3.15万亿元，同比增长15.2%，中国已形成全球最大的国内旅游市场。

2025年，大众旅游需求持续旺盛，整体呈现出“走得更远，频次更高，品质升级”趋势。同程旅行发布的《2025年度旅行榜》显示，国内1200公里以上的长途出行需求增长强劲，部分热门航线客均出行频次超过4.6次。其中，西安与榆林之间的航线以客均5.3次的出行频次成为全年最繁忙的支线航线。

△ 12月19日，同程旅行发布《2025年旅行榜》显示，非一线城市的旅游消费升级尤为突出。

消费升级也成为2025年旅游消费的突出特征。其中，非一线城市的旅游消费升级尤为明显，显示出国内旅游市场结构的进一步优化。成都、重庆、西安等非一线城市的中高端住宿消费热度位居前列，其中既有来自跨地区游客的消费，也有来自本地及周边居民的短途休闲度假消费。

此外，游客在目的地停留时间也显著延长。根据同程旅行数据显示，新疆、青海、西藏、四川等西部地区热门目的地的过夜游客增速明显。在结构上，生态环境优越的度假型目的地更易吸引游客进行深度停留，尤其是夏季短时旅居需求旺盛，人均停留时间普遍超过2.5晚。

与此同时，县域旅游热度仍持续攀升，“反向旅游”趋势依然明显，年轻游客热衷于挖掘“宝藏县城”与小众目的地。长沙县、南昌县、博罗县、惠东县、阳朔县、中牟县、香格里拉市等县域目的地因独特景致、特色美食及社交媒体的持续“种草”，吸引着越来越多游客前往体验。

出境游方面，凭借地理位置邻近、旅游资源丰富、性价比高等优势，东南亚及东北亚等“五小时飞行圈”与“免签朋友圈”国家继续成为2025年中国游客出境首选。同程旅行数据显示，马来西亚、新加坡等跻身年度十大出境热门目的地，比利时、西班牙、意大利等则以客流快速增长登上热度飙升榜前十。

撰写：《中国报道》记者 刘雪云

责编：王焱

编审：赵珺 张利娟