开业两小时被挤瘫！泡泡玛特新店遭黄牛“端盒”引众怒

冒雨排队4小时，开门2分钟货架全空。6月15日，杭州西溪天街泡泡玛特新店开业，数百名消费者早早冒雨前来，队伍排得“看不到边”。然而，店门一开，现场瞬间失控。数十名疑似黄牛的人员冲入店内，目标明确地实施“端盒”（整盒扫货）。普通顾客还没挤进店门，热门款货架已被一扫而空。现场视频记录下令人咋舌的一幕：有人怀抱数十个Labubu玩偶冲向收银台，激起排队顾客的集体怒吼：“抱这么多，别人买什么？！”因场面极度混乱，存在严重安全隐患，这家备受期待的新店，在开业仅仅两小时后就被迫紧急关闭。

事件背后，是潮玩市场令人咋舌的溢价链条在作祟。以此次被疯抢的Labubu系列为例，原价仅99元的炸虾耳机包，在二手市场已被炒至1499元；而Vans联名款更是飙升至15200元的天价，溢价超过47倍。更离谱的是，泡泡玛特其他门店的“0.01元进店资格”，在某些二手平台上竟被标价999元兜售。有消息指出，不少曾经的“茅台黄牛”已大规模转战潮玩领域。一位自称从业7年的炒家透露：“我们背后有2000多人的团队在抢货，月入数万很轻松。”其操作模式已相当成熟：线上利用外挂软件抢购资格，线下则雇佣大量人员扫货，普通玩家想抢到热门款，难度堪比登天。

Labubu等IP的全球爆火，确实助推泡泡玛特市值在过去一年暴涨约12倍，其创始人王宁也以207亿美元身家登顶河南首富。然而，品牌赖以成功的“稀缺性策略”，如今正遭遇严峻挑战，甚至开始反噬用户体验：

* **限购形同虚设：** 此次杭州新店开业，未能有效执行购买限制，使得黄牛“端盒”行为畅通无阻。

* **冲突事件频发：** 类似乱象并非孤例。此前，韩国因抢购Labubu发生斗殴事件，当地暂停了销售；英国门店也曾爆发激烈的肢体冲突。

* **信任危机加剧：** 大量普通消费者在社交媒体上愤怒发声：“排队4小时白等了！”，“整改措施是不是在为黄牛铺路？”相关质疑迅速冲上热搜。

业内专家对此发出警告，潮玩行业依赖的“情绪经济”亟需筑牢安全阀，建议从三方面紧急升级：

1. **技术防牛：** 严格推行实名限购（如1-2件/人），并利用数据动态调整爆款产能供应。

2. **流程优化：** 采用线上预约登记+分时段现场取货的模式，避免人群过度集中。据悉，泡泡玛特在上海的快闪店已开始试行该方案。

3. **IP去风险化：** 避免过度依赖单一IP。数据显示，Labubu贡献了泡泡玛特近23.3%的营收，这种集中度无疑加剧了市场炒作。

一场开业闹剧，无情地撕开了“情绪经济”光鲜外表下的暗面——当承载着喜爱与收藏价值的潮玩被炒成金融期货，消费者的真挚热爱便成了黄牛套利的冰冷筹码。泡泡玛特创始人王宁曾表示，潮玩满足的是年轻人的“存在感”。然而，若普通玩家连摸到盒子的机会都被剥夺，品牌再炫目的千亿市值蓝图，恐怕也终将成为失去根基的空中楼阁。

截至发稿，处于风暴中心的泡泡玛特官方尚未对此事件作出正式回应。而在各大二手交易平台上，Labubu相关玩偶的转售链接，又悄然新增了200余条。