文/编辑：嵌入式大杂烩

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日本2025年第一季度旅游成绩单出炉，让人意外的是，日本一个岛国却迎来了千万人的到来，对于这个数据，大多数人也不例外。

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毕竟在亚洲地区，日本一直都是跨境旅游的热门选择之一，不管是樱花还是火山，亦或者是雪景，都十分不错。

再加上日元贬值带来的购物狂潮，更是让许多人选择了日本，那么在2025年第一季度的成绩单中，中国又迎来了多少人呢？

逐渐复兴的旅游业

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疫情的影响逐渐褪去，人们也重新开始追求精神上的幸福，这也让全球旅游业恢复了活力，而亚洲的中日两国旅游业无疑是最吸引大家的地方之一。

虽然中日两国各自有优势，但在体验经济的浪潮下，两国也都迎来了新的机会，也面临着不小的挑战。

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比如游客不再满足于简单的观光，更希望参与当地文化活动，学习传统技艺，甚至是在当地生活一段时间。

而日本2025年的第一季度，就吸引了超过1054万外国游客，比去年同期增长了近三分之一，樱花盛开和日元汇率走低是重要原因，便宜的价格让外国游客买得更开心。

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不过光靠汇率优势来吸引游客不是长久之计，日本需要思考如何让旅游业持续发展，不只是短暂的繁荣。

除了赏樱，日本还在社交媒体上下功夫，奈良公园的小鹿通过短视频走红网络，大阪则以接地气的小店和美味的食物吸引游客深度游玩。

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方便的交通是日本旅游的一大优势，特别是铁路网络，它把各个旅游城市连接起来，游客一天玩转多个城市不再是梦想。

日本政府也在积极引导旅游发展，他们通过补贴交通和推广特色文化，吸引游客去新潟县、佐渡岛和四国等相对冷门的地方，缓解热门景点的压力，增加国家收入，实现旅游质量和游客数量的双赢。

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但游客过多也会给当地居民生活带来影响，如何避免环境污染和文化同质化，是日本旅游业需要一直关注的问题。

中国第一季度的旅游人数

今年第一季度中国旅游业表现亮眼，接待外国游客超过920万人次，增长率高达40.2%，远远超过全球平均水平。

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这得益于中国推出的一系列便利化政策，以及旅游消费体验的不断提升，而且中国为了吸引更多外国游客，进一步扩大了144小时过境免签政策的适用范围，新增成都、重庆等8个城市，覆盖了全国主要航空枢纽。

这项政策允许经中国转机的游客免签停留6日，这极大地增强了短期入境游的吸引力。数据显示，截至2025年第一季度，过境免签游客占比达28%，较去年同期增长15%。

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另外国际航班的加速恢复也降低了入境游的门槛，到2025年3月，中国与欧美、东南亚的直飞航班数量已恢复到2019年的90%，机票价格也下降了大约20%。

值得注意的是，外国游客的消费喜好也在改变，除了茶叶、丝绸等传统商品，国潮文创产品、智能设备、定制服装等也成为了新选择。

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比如北京故宫推出的“榫卯建筑礼盒”销量飙升300%；深圳大疆无人机专卖店中，外国游客消费额增长180%。

中国的离境退税政策正在变得越来越好，从2025年开始，退税门槛将从500元降低到200元，而且还会试点“即买即退”的服务，这对外国游客来说购物更方便了。

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但是中国旅游业也面临一些困难，西方媒体的一些负面报道，影响了中国在国际上的形象，让一些游客对来中国旅游有一些误解。

虽然中国无法与日本动漫在全球受欢迎的程度相比，但中国在传统文化输出这方面，一直都名列前茅。

深度体验与乡村振兴

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中国旅游市场的真正动力来自国内游客的强劲增长，而非国际游客，2025年第一季度，国内旅游人数达到17.94亿人次，增长了26.4%，总消费额高达1.8万亿元。

尤其值得关注的是，农村居民的出游增长速度惊人，达到了39.2%，远远超过了城镇居民的23.1%。

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以贵州榕江的“村超”足球赛为例，它使得当地的旅游收入增长了400%，浙江莫干山的民宿也因为独特的优势，长期保持着超过80%的入住率。

中国游客的旅行方式正悄然改变，不再满足于走马观花式的“打卡”，而是更喜欢深入感受当地文化。

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越来越多的年轻人会选择去古老的村落、热闹的咖啡市集或者新奇的VR乐园，把自己真正融入到场景中，从旁观者变成参与者。

另外，中国高铁的快速发展为国内旅行提供了坚实保障，高铁的便捷和稳定，大大缩短了各地之间的距离，让游客可以更加轻松地游览中国的大好河山。

中日旅游业的未来之路

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现在旅游业竞争更激烈，比拼的不只是游客人数，更重要的是如何让游客玩得更好、更有意思，个性化定制和深度体验是关键，我们要努力提升旅游品质。

对中国来说，持续改善国际形象很重要，需要消除西方媒体可能存在的负面印象，简化外国游客的入境流程，提高他们在中国的旅行便利程度也是当务之急。

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同时也要加强中国文化的海外传播，塑造具有世界影响力的文化品牌，对于提升中国旅游的吸引力至关重要。

中日两国在亚洲旅游业中扮演着重要角色，双方应该加强合作，例如在文化交流、市场推广、人才培养等方面互相帮助，实现共同发展。

参考信息

爱上“中国游”！一季度，外国人来华旅游人次暴涨40%--央视财经

今年前三月访日外国游客数量突破1000万，为史上最快纪录--新浪财经

过境免签政策持续发力，一季度来华外国人数明显上升

中国日报网2025-04-29