以非遗之韵展品牌魅力 茅台亮相第二十一届深圳文博会

5月22日，第二十一届中国（深圳）国际文化产业博览交易会在深圳国际会展中心开幕。作为非遗代表企业，茅台再次受邀亮相文博会，通过多元形式，集中展示茅台酒酿制技艺（首批国家级非物质文化遗产）的非遗魅力和茅台品牌文化风采。

茅台展厅位于12号馆的非遗·工艺美术展馆，以“以文会友”为主题，与来自世界各地的文化艺术精品共襄盛举，向世界展示中国白酒文化的独特魅力。展厅设计灵感源自赤水河与贵州山脉的蜿蜒之姿，从远处看，整体造型宛如一个宝盒，一文一脉静待来宾的开启。主色调采用2025年度东方主题色“绛纱”色，营造出浓厚的东方人文韵味。主入口重点展示茅台整体形象，结合弧面设计融入光影投射，通过影像呈现茅台非遗技艺与文化传承；茅台品牌IP“小茅”和贵州文旅数字人“黄小西”共同组成的打卡组景更是增添了互动性，吸引观展来宾驻足拍照，“打卡”留念。

进入展厅内部，首先映入眼帘的是融合“声画影”的茅台品牌文化和茅台酒酿制技艺展示。其中，企业介绍板块详细展示了茅台的发展历程和“顺天敬人明理厚德”的企业价值观；核心竞争力板块突出了茅台在品质、品牌、工艺、环境、文化和原料上的独特优势；茅台酒酿制技艺区则通过酿酒原料、视频和图片，让参观者对这一国家级非物质文化遗产有了更直观的了解。此外，《茅台玖章》、质量把控、品牌文化以及茅台国际化等板块，也从不同角度展现了茅台的深厚底蕴。

茅台展厅的产品展示区同样吸引了众多目光。“散花飞天”与“笙乐飞天”两款飞天文化酒，将东方色彩等中华传统文化元素与“飞天”文化属性相结合；历经十二载春秋的贵州茅台酒生肖系列产品，每一瓶都充满了浓郁的时代气息和文化韵味。文化酒以及文创产品销售区则展示了丰富多元的产品线，更满足了不同消费者现场的购买需求。此外，参观者还可以通过“i茅台”APP参与互动游戏，赢取限量文创产品，进一步感受茅台文创魅力。

“茅台酒口感醇厚，回味无穷，让人印象深刻。”一位参观者表示，“通过品鉴和互动，我不仅尝到了茅台酒的独特风味，还深入了解了茅台的文化和历史，这种体验非常棒。”

通过文博会，茅台不仅向参观者展示了其深厚的文化底蕴和卓越品质，更彰显了作为中国民族品牌的强大活力。未来，茅台将继续以匠心品质为基石，以文化传承为纽带，向世界展现茅台的独特魅力。

据悉，本届文博会以“创新引领潮流创意点亮生活”为主题，由中宣部、文化和旅游部、国家广播电视总局主办，深圳市人民政府承办。预计有6280家政府组团、文化机构和企业线上线下参展，全球65个国家和地区的305家海外展商线上线下参展。展会将展出文化产品超过12万件，参展产品品类均创历史之最。

来源 茅台融媒体中心

编辑 沈仕卫

二审 贺诗涵

三审 李勋