泰勒·斯威夫特订婚带火拉夫劳伦(RL.US) 泼天流量有望转化为销售额

智通财经APP获悉，华尔街金融巨头杰富瑞(Jefferies)发布研报称，拉夫劳伦(RL.US)将受益于围绕美国流行天后泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)与特拉维斯·凯尔西(Travis Kelce)订婚以及未来婚礼的相关宣传，泰勒·斯威夫特订婚照带来的巨大流行音乐与粉丝经济流量有望为拉夫劳伦业绩带来无比强劲的销售额增量。

流行天后“霉霉”泰勒·斯威夫特(Taylor Swift)周二在社交媒体上宣布与堪萨斯城酋长队球星特拉维斯·凯尔西(Travis Kelce)订婚，这一消息迅速引发资本市场联动。斯威夫特在社交媒体发布的贴文中晒出订婚钻戒照，戒指被珠宝业内人士认定为“垫形切割(cushion cut)”。该贴文发布数小时内收获超过1600万点赞和60万次转发，瞬间成为社交媒体热议焦点。

消息传出后，美国上市珠宝零售商西格内特珠宝(SIG.US)股价快速拉升，与此同时，斯威夫特与凯尔西订婚照中的拉夫劳伦服饰也引发市场热议。

斯威夫特和凯尔西在周二于美国社交媒体上爆红的订婚照中都穿着拉夫劳伦服装。“对于一家宣称自己不仅身处服装业务，亦身处潮流爱好者们梦想业务的公司来说，我们认为这一结果堪称任务成功，并将支撑拉夫劳伦品牌的实力以及可能在未来持续的业绩增长动能。”杰富瑞分析师Ashley Helgans在最新报告中表示。

“我们将此视为品牌的一个令人鼓舞的催化因素，尤其是在斯威夫特将于10月上旬发布新专辑、以及凯尔西的新赛季即将开启之前。过去数小时的Google Trends数据显示，消费者们对于‘Ralph Lauren dresses’和‘Taylor Swift Ralph Lauren’的搜索兴趣显著飙升，”Helgans补充道。

泰勒·斯威夫特本人带来的流行音乐号召力此前也曾提振拉夫劳伦的业绩数据，并在多次财报电话会议上被管理层提及为推动更多消费者们对这家服装巨头产品购买兴趣升级的因素之一。

杰富瑞表示，拉夫劳伦在今夏实现了一系列强劲的营销突破，包括Oak Bluffs营销活动、Polo Bear热门短片、温布尔登网球锦标赛赞助以及正在进行的美国网球公开赛赞助。

杰富瑞分析师团队对于拉夫劳伦股票仍然维持“买入”这一看涨评级。今年以来拉夫劳伦股价涨幅高达30%大幅跑赢标普500指数，当前该公司股价距离创下历史新高点位可谓越来越近。

拉夫劳伦是一家全球性的聚焦时尚与生活方式的服装集团，负责设计、营销与分销高端/奢华/可及价位的多重生活方式产品，覆盖五大品类：服装、鞋履与配饰、家居、香氛，以及餐饮/酒店等生活方式业务。公司强调“以真实与永恒的风格激发更美好生活的梦想”。

拉夫劳伦服装与品牌线覆盖范围广泛，包括Ralph Lauren Luxury(奢华线)、Polo Ralph Lauren(核心生活方式线)以及Lauren Ralph Lauren(更亲民价位的成衣/生活方式线)，覆盖男装/女装/童装/运动性能与奢华到高端—可及价位的全梯度人群。