中国娃喝了不增高！蒙牛奶粉虚假宣传，家长权益该如何维护

文 | 锐观经纬

编辑 | 锐观经纬

哪个家长不盼着孩子长高？

从幼儿园开始，“身高焦虑”就成了很多家庭的共同困扰，市面上打着“增高”旗号的儿童奶粉，总能精准戳中这份焦虑，其中蒙牛“一米八八”儿童奶粉更是宣称能让孩子“短期长高30%”，直播间还喊出“男生170向175爆发，女生160向165冲刺”的口号。

可事实真的如此吗，这款高价奶粉不仅没让孩子实现身高飞跃，还被曝出涉嫌篡改研究数据、虚假宣传，花了冤枉钱的家长们，该如何拿起法律武器维权？

2025年11月12日，澎湃新闻影子调查队的报道揭开了真相，该产品在腾讯视频号、抖音直播间等平台频繁暗示饮用后能显著提升儿童身高，明确提及“持续60天饮用，干预组与对照组身高差距达30%”，主播还直接给出具体身高目标诱导下单。

其定价不菲，300克装券后价199元，10袋装套餐售价1780元，不少家长正是冲着“增高”功效咬牙购入。

但调查显示，宣传数据根本站不住脚，产品声称数据来自中国学生营养与健康促进会2024年3月结题报告，该单位工作人员却明确表示，报告从未有“身高差距30%”的表述，仅提到奶粉“可能”改善身高增长且需进一步研究。

产品引用的蒙牛内部动物实验数据“持续28天身长增长14.9%”，也未说明与人类身高增长的关联性，属于典型误导，就连蒙牛客服也含糊其辞，先称“能帮助长高”，追问后又改口“仅补充营养和微量元素”。

让人费解的是，这篇事实调查报道发布后很快在腾讯平台下架，澎湃新闻回应称，报道中带货主播的公开画面属新闻报道合理范围，依据《民法典》无需肖像权人同意，腾讯下架缺乏法律依据。

平台仅凭单方投诉就屏蔽内容，是对新闻报道的粗暴干预，既扰乱信息传播秩序，还可能让投诉方滥用机制损害公众知情权，而新闻监督本该依靠法律和专业伦理立足。

其实，蒙牛的行为早已触碰法律和监管红线，国家从未审批过任何具有增高功能的药品或保健食品，2023年10月，市场监管总局等三部门联合发布的《允许保健食品声称的保健功能目录》，已将“改善生长发育”功能移出，杜绝此类虚假宣传。

上海市市场监管局的调查也证实，多数“短期增高”产品本质是普通食品，无任何临床或科学依据支撑功效，从法律层面看，这已违反《反不正当竞争法》第九条，该条款禁止经营者对商品性能、功能作虚假或引人误解的宣传。

蒙牛编造“30%增高”结论、错误引用数据，明显误导了被身高焦虑困扰的家长，2025年2月曝光的湖南“悄脸蛋”压片糖果案，商家将普通糖果虚假宣传为“增高神药”，最终被判支付206万元惩罚性赔偿金，这也给同类企业敲响了警钟。

有意思的是，蒙牛另一款“慧聪明”奶粉的营销则“小心谨慎”，该产品主打“提高智力”模糊概念，却附加“营养科普声明”，告知消费者相关内容不代表产品效能。

这种打法律擦边球的做法，虽未直接违法，却同样利用家长对孩子智力发育的焦虑促成销售，商业逻辑与“一米八八”的虚假宣传并无本质区别。

两者的核心差异，正是“擦边球”与违法行为的法律边界：前者模糊表述不直接声称功效，后者则编造数据明确误导，“一米八八”显然属于后者。

对于家长而言，遭遇虚假宣传后，掌握正确维权方法才关键。首先要识别虚假宣传信号，凡是出现“短期增高”“精准冲刺身高”等绝对化表述，或引用模糊数据却无法提供权威报告的产品，都要提高警惕。

其次要留存好直播间宣传截图、产品详情页、购买凭证、客服沟通记录等关键证据，这些都是维权核心依据。

维权渠道方面，家长可拨打12315热线或通过全国12315平台向市场监管部门投诉，也可向当地消费者协会申请调解，要求退货退款、赔偿损失。若涉及人数多、损失大，还可联合其他受害家长提起消费民事公益诉讼，既维护自身权益，也能震慑不良商家。

更重要的是，家长要理性看待儿童生长发育，避免被焦虑裹挟，儿童身高增长受遗传、营养、运动、睡眠等多种因素影响，不存在“快速增高”的食品或保健品。

中国消费者报2024年6月的报道就曾提醒，健康生活方式才是促进生长发育的关键，盲目购买“增高产品”不仅浪费金钱，还可能因成分问题影响孩子健康。

此次事件既暴露了部分企业漠视法律的乱象，也反映出家长群体的身高焦虑。监管部门需加大查处力度，像长三角地区2024年度民生领域广告监管专项行动那样，通过立案查处、曝光典型案例净化市场，企业更应坚守法律底线，摒弃焦虑营销的短视行为，用真实合规的宣传赢得信任。

对家长来说，这也是一次提醒：面对“功能性儿童食品”，既要保持理性不盲目跟风，也要懂得用法律保护自己和孩子的合法权益，只有监管到位、企业合规、家长理性，才能让儿童食品市场回归健康，让家长们不再为虚假宣传买单。