上半年全球电视数据出炉：中国双雄逼近三星，出货量小有增长

之前在一些关于上半年电视行业的报道中，我们曾引用国内一些调研机构的数据，比如TCL冲至全球第二，仅次于三星等。不过我们也一直说过，单独的国内数据可以参考，但可信度在我们看来并不是那么高。不过这几天几个海外市调机构的数据也已经出炉，而从海外的数据来看，基本上也和国内调研机构相差不大。仅就半年的表现而言，全球电视市场算是小有进步，不过多少也为下半年的出货埋下了一些隐忧。

还是先来看看大家关心的排名问题吧。这次海内外调研机构的名次是基本相同的，上半年电视出货量排在前三位的是三星、TCL以及海信，LG和小米则排在第四第五。前五位的厂商市占率高达65.6%，而全球上半年的电视出货量则同比增长了2%，就和我们之前说过的一样，这个数据其实比我们想象的好，因为我们一直认为去年下半年国补的出现，会透支用户在今年的消费，不过目前看来电视市场依然保持了不错的势头。

最大的赢家是中国两个厂商TCL和海信，TCL上半年出货量狂涨12.5%，海信也有7.3%的增幅，两家中国厂商都大大超过了市场增长的均值。考虑到整体市场相比去年上半年只有2%的增长，这就意味着一定有其他厂商的市占率被中国两大厂商占去。从数据来看，三星基本持平，小米还略有一点涨幅，LG倒是在下滑，但幅度不高，其他非头部厂商总体出货量则下滑了超过2%。

从具体的出货量数字来看，上半年全球电视出货量为9250万台，但下半年估计很难和去年同期相比了，因为去年下半年在美国大促以及中国国补的刺激下，电视出货量突飞猛进，而今年下半年要再现盛况难度很大。所以预期今年电视出货量全年在1亿9500万部左右，相比去年有1%左右的下滑，当然这只是预估，具体情况还要看下半年各家的促销力度以及地区的政策了。

从单一的厂商出货来看，三星上半年出货数量为1655万台，而第二的TCL出货量则达到了1408万台，第三的海信出货量则达到了1382万台。很显然，中国双雄在保持高速增长之际，离三星的距离已经越来越近，这里面当然有今年国内继续国补以及促销的原因，不过如果保持现在的态势，那么中国品牌登顶的时间或许会比我们想象的要早一些。

从电视品类来看，Mini LED电视依然保持着很高的增速，从目前的状态来看，全球的Mini LED电视主要是由中国厂商来引领，包括TCL、海信以及小米，三星目前在Mini LED电视上只能排在第四。全年Mini LED电视的出货量有可能接近1300万台，同比增长69%。而且Mini LED电视在整个电视市场的渗透率也一直在提升，今年有望达到6.6%的市场比例。

OLED虽然不可能像Mini LED这样快速的提升出货量和市占率，但是相比之前还是有明显的进步。OLED电视的市场动力主要来自于三星，三星上调今年出货目标至200万台，带动OLED电视全年出货量年增5.6%，不过整体出货量依然不到700万台，市场占比预计也只有3.4%，相比Mini LED电视差距越来越大。而且三星和LG两大韩企，OLED电视市占率高达80%，这虽然保证了三星和LG在高端电视上的收入和利润，但对于OLED电视进一步流行其实并没有太大帮助。现在只能看OLED电视未来在成本上能不能有大幅下降的空间了，否则很难在目前电视往大尺寸发展的趋势下，有爆发式的增长。

总的来说，上半年电视出货量同比提升，主要还是因为国补的存在，加上关税上的不确定，让电视厂商提前加速出货，而且要考虑到去年上半年可没有国补存在，所以今年上半年这个成绩还算是在意料之内。但2025年下半年要持平2024年下半年难度就非常大了，国补的动力显然不如去年下半年，而且面板成本提升，加上各地关税增加后导致的价格飙升。所以各个厂商估计自己也有一定的心理预期：下半年的日子可能不是那么好过！