马年文创点燃新消费热情

图为走红网络的白沟“八骏马”系列毛绒玩具挂件。

评论员　刘玉婧

谁能拒绝一份“马上好运”的新年祝福呢？距离马年春节越来越近，年味也跟着文创热潮一路升温。新创意、新场景抓住人心，各地马年文创热销，让这个春节的消费市场格外红火。

今年的马年文创，最让人惊喜的就是“老寓意新表达”，创意感层出不穷。不同于往年简单的生肖造型，今年的文创一边深挖马的传统内涵，马到成功、龙马精神的美好祝福藏在每一件作品里；一边玩转“马上”谐音梗，把新时代的美好期许融入设计，接地气又有记忆点。

新场景的解锁，更让文创走出橱窗，走进了每个人的新春生活，也带火了新消费。保定白沟的黑马毛绒玩具意外走红，“你我皆黑马”的期许，成了年轻人送给自己和朋友的最佳祝福，也让文创多了一份情感温度。江西景德镇陶溪川街区里，挤满了挑文创的游客，会旋转的陶瓷小马凭着“马上转钱（赚钱）”的好彩头，成了人手一个的伴手礼，既有仪式感，也体现了个性与品位。

各地的马年文创不只是登上年轻人的心愿清单，老少皆宜，总有一款戳中人心。北京花卉交易中心的“马上花开”系列，用文创“五花马”当花器，马背上栽种兜兰，“马上都来”的祝福藏在花草间，把年宵花和生肖文创结合，既有颜值又有好寓意。安徽黄山的徽派版画体验馆里，非遗代表性传承人带着大家亲手雕刻、印画，马背上驮着蝙蝠的创意版画，藏着“马上有福”的期许，亲手制作的过程，让年俗文化不再遥远，也成为消费者可触、可感、可参与的亲子打卡项目。

其实马年文创的热销，从来不是偶然。新创意让传统文化焕发新生，老寓意有了新表达，满足了大家对美好新年的向往。新场景让消费不再是单纯的“买买买”，亲手体验、打卡选购，让年味变得更有参与感。而新消费的热潮，藏着浓浓的节日情怀，彰显了大家生活水平的提升。

从非遗手作到创意潮品，从线下体验到线上热销，马年文创的火爆，不仅让传统文化在创新中传承，更激活了生肖经济的新引擎。一件件小小的文创产品，承载的是美好祝福，传递的是喜乐祥和，也让这个马年春节，既有烟火气，又有文化味，既添消费活力，又增节日温情。

看着这热闹的文创市场，就知道春节真是要来了。愿每一件马年文创，都能带着大家的期许，奔赴新的一年，也愿这份文创热，能让年味更浓、消费更旺，让我们在满满的祝福里，开启骐骥驰骋的新一年！