一瓶飞天茅台，电商平台补帖后只卖1590元，比去年此时便宜了近四百块。

曾经被黄牛和经销商捧上神坛的茅台，正悄然回归普通消费者的餐桌。

“老板，最近茅台什么价？”

“1600，今天刚调的价。”烟酒店老板低头刷着手机，语气平淡得像在说一瓶普通的矿泉水。走进任何一家酒行，你会发现飞天茅台的标价已悄然回到了1600元下方。

这在一年前是不可想象的。

那个需要搭售、需要抢购、需要找关系的茅台，正在失去它的光环。电商平台的“百亿补贴”大战中，飞天茅台成了牺牲品，有的平台甚至把价格压到了1500元一瓶。

价格的崩塌

“今天酒价”平台的数据显示，2025年53度500ml飞天茅台散瓶批发价已经跌到了1690元。

这个数字创下了上市以来的新低。

回想一下，茅台价格的下行轨迹就像一场没有刹车的自由落体。6月跌破2000元，6月底跌破1900元，然后一路向下。

10月底，它击穿了1700元的心理关口。

那些曾经囤货待涨的经销商们现在脸色铁青。一位每年收几千箱茅台的黄牛坦言：“现在没办法回收茅台酒，给不出合适的价格，上个月收的酒已经赔在手里了。”

现金流，突然成了这个行业最宝贵的东西。

典当行的拒绝

更让人心惊的是典当行的变化。

北京金马典当行总经理徐海燕透露，飞天茅台的典当价格已经不足1000元。而在去年6月，同样是这瓶酒，还能典当1500-1600元。

“现在客户如果缺钱，还不如典当黄金，两克黄金的价格都比茅台值钱。”宝瑞通典当行民品负责人刘伟说。

茅台的金融属性，正在以肉眼可见的速度消退。

过去那个“撸茅党”盛行的时代已经结束。所谓“撸茅党”，就是通过各平台寻找1499元的茅台然后加价倒卖的人。

如今，这个行当的很多人已经转行去“撸”手机和电脑了。

电商的“阴谋”

就在传统酒商愁眉苦脸之时，电商平台却在大张旗鼓地打折。

随着“双十一”临近，各大电商平台纷纷把茅台当作引流的工具。某平台甚至为每瓶茅台补贴397元，就为了吸引消费者点击。

白酒独立分析人士肖竹青点破了真相：电商低價甚至“不赚钱”促销茅台、五粮液等名酒来实现引流，这对白酒传统经销体系造成极大伤害。

线上的低价白酒“源源不断”，这与经济大环境导致的白酒消费疲软和经销商去库存有关。

电商平台正在用茅台的鲜血，换取自己平台的流量。

茅台还是那瓶茅台，变的是这个时代。

在中国著名陈年白酒收藏家曾宇看来，茅台酒曾是宴请送礼的“硬通货”。尤其在基建、房地产狂飙的年代，开发商、工程商为拿项目、批地皮，不惜高价囤积茅台酒。

但如今，地方债务压力加大，基建投资锐减，土地财政模式式微，官员审批权收缩，企业不再依赖“关系型”的商业逻辑。

反腐常态化，官员对高档酒水消费也更加谨慎。

这一切都意味着，支撑茅台高价的那套政商关系学，正在瓦解。

茅台的祛魅，也许才刚刚开始。