小米17出货量不及预期，高管反驳，小米该放下对标苹果的执念了

虽然小米17系列的销售十分火爆，特别是Pro系列的销售占比很高，但郭明琪的一份报告，却指出小米17系列可能并没有达到预期。

根据郭明錤最新产业调查显示，小米17系列总出货量显著下调20%，原先目标为约1000万，如果后续没有更积极的价格策略与促销活动，小米17系列总出货量可能会低于小米15系列的800万部。

小米17系列发布前，内部曾乐观预估标准版将占据50%-55%的销量份额，是支撑整体出货量的主力。

但实际开售后的数据却是Pro与Pro Max机型需求旺盛，1TB高配版本出现“一机难求”的缺货状态，而标准版销量占比仅勉强达到15%-20%，库存持续高企。

这种预期与现实的落差直接冲击了供应链规划，尽管小米紧急为标准版追加16GB+1TB版本，并为高端机型加单，但短期内仍无法填补标准版留下的销量缺口。

小米集团总裁卢伟冰也对郭明琪作出反驳，表示小米17系列首销虽然才过去两天，但销量结果已经非常不错。 并透露Pro Max机型销量表现最佳，Pro版本次之。

他强调，小米17系列有信心销量会比上代小米15系列更多，并称标准版因没有1TB版本影响了实际首销数据，所以接受用户批评，调整新增了16GB+1TB版本。

为啥会低于预期呢？

一方面是iPhone17是真的强，提前消化了大量的换机需求，iPhone 17标准版在中国市场优于预期，对小米17标准版造成了冲击。据数码博主最新爆料，苹果iPhone 17系列在首销一周内的销量已突破150万台，整体销量约为上代同期的115%。加上整个智能手机市场是存量换机市场，苹果消化的多，那么留给小米的市场相对就小了很多。

当然了，不排除也有很多消费者在等Mate80系列。这一代Mate80系列的原创性、差异化、性能更强，它有自己的麒麟芯片与鸿蒙操作系统，业内更多还是关注iPhone17与Mate80的竞争。

Mate80传言会用上麒麟9030，以及一堆新的功能，全新麒麟芯片9030国产 N+3 工艺硬是榨出了 5nm 级性能，华为和苹果不好直接比较，但不可否认的是，华为这几年确实追上了。这对很多追求差异化体验的消费者来说，Mate80系列无疑有着更强的吸引力。

而更重要的是，现在的消费者更倾向于为产品独立性创新标签买单，小米的对标营销可能有点不合时宜了。小米对标苹果，尤其是跳过小米16直接改名小米17来对标iPhone17，虽有“一时瑜亮”对标寓意，小米自上而下也对小米17的产品力都信心十足，但资本市场与消费者并不买账。

综合消费者对小米17改名的种种看法，他们认为新品跳过16改叫小米17的行为，是对小米自身品牌力的一种否认，因为真正的行业龙头是不屑于对标任何品牌的，而总是拿自己跟别人作对比，本身就透露出一种的不自信。

这种贴着苹果对标，在智能手机发展期，还说的过去，但是现在已经到了成熟期了，时代已经变了。消费者也已经变了，资本市场对中国头部科技企业的预期也已经变了。

在东升西落叙事的大背景下，中国科技产业要的不是对标，而是差异化，有自己的创新与品牌理念。

宁德时代没有整天喊着要“对标”谁，它的名字却出现在全球几乎所有主流车企的电池供应商名单上。DeepSeek没有去对标谁，却让整个硅谷感到震撼，硅谷科技巨头是力大拍砖大力出奇迹坚定地砸钱堆算力，DeepSeek是创新的工程设计与高效的训练方法，通过算法优化节省资源，打破算力依赖，走出了低成本高性能路径。

今天走在科技创新前沿的，不是苹果，无论是车企、芯片公司还是互联网巨头，现在言必称英伟达的算力霸权、谷歌在多模态大模型上的突破、OpenAI在AGI（通用人工智能）路径上的狂飙，以及DeepSeek的东方智慧架构创新。苹果无疑是伟大的公司，但在AI重构万物、对软硬件融合创新提出更高要求的今天，苹果自身也面临着创新瓶颈和来自新范式玩家的强烈冲击。

在全球科技巨头都在为大模型疯狂押注的时代，苹果的Apple Intelligence却因合规与数据本地化等要求，在中国市场的落地被延迟了，导致其在软件、生态的未来叙事上，第一次处于被动的追赶位置。

而谷歌在8月发布新款Pixel 10手机，在AI领域因为Nano Banana高性能处理图片的能力，打了一个漂亮的翻身仗。

行业竞争已经达到深水区，苹果虽然是旧时代的王，但已经不是那个创新的代表，不同产业有不同的发展周期，在发展初期，你当一个学生对标行业第一，消费者是认可的，认为你有追求有潜力，但在行业成熟期，竞争已到深水区，小米已经成长为与苹果同一量级的品牌，这个时候的对标，其实是拉低了消费者的期待值。

今天的消费者，看重的不再是你学的像不像，而是有没有令人耳目一新的创新，能够让消费者以拥有这款产品，有一种代表科技创新时代前沿的满足感与自信心。

手机不是汽车，汽车产品，并不是人人都买得起保时捷，当然可以买一个在外观上与豪车品牌很像，但是在动力上又不虚的汽车产品来迎合消费者需求。但手机价格不贵，算上补贴，现在iPhone17系列的基础版已经到了5400元的价格，这个价格大家都买的起，如果要买一个价格接近的对标版的iPhone17，为啥不直接买原创呢。

另外，尽管小米17系列发布会也重点宣传了背屏创新等设计亮点，但却遭遇了“华而不实”的评价，这背后也与小米手机近年来的质量争议有关，从续航衰减到接口松动，诸多细节问题的频发，让部分用户转向更注重品控的竞品。

总的来看，小米在港股市场已是绝对的科技龙头，如今还在大张旗鼓的讲述“对标”的逻辑，无疑给予投资者只有一种甘居人后的感受。

放在消费者层面来看，小米现在对他的消费者的追求与理解也已经存在偏差了，就是小米可能还是认为，他的消费者是买不起iPhone但却又想要买一台对标iPhone的产品。其实小米的初代粉丝，不再是那个对参数执念很强，言必“不服跑个分”的莽撞青少年了，很多已经人近中年了，他们的格局更高，眼界更广了，他们更希望听到小米能说一说“我与苹果有什么不同，哪里比苹果的理念更好，在创新上更能代表未来”。

小米依赖“米粉文化”构建的情感连接，曾是其销量增长的重要推手，某种程度上，如今这套狂热营销模式放到今天已经不合时宜。小米未来要打破的恰恰是对标苹果的执念与“追赶者”的品牌认知，而是建立独立的科技领袖与创新者形象，消费者与资本市场对小米的期待，是“定义”与“引领”创新，而不是处处对标头部，这可能是小米穿越下一个市场周期，赢得消费者持续认可与增长，需要打破的心魔与执念。

作者：王新喜 TMT资深评论人 本文未经许可谢绝转载