品牌“代言人”出炉！2025五粮液首届品牌推荐官大赛圆满收官

千年浓香汇群英，盛事流光映赤诚。10月22日下午，“2025五粮液首届品牌推荐官大赛”总决赛拉开帷幕。15名脱颖而出的候选“代言人”将结合创意主题和真情演绎，诠释出一个个带有温度、热度、厚度的五粮液品牌故事，充分展现出新时代五粮液人的青春风采与深厚的品牌认同。

活动现场

比赛当天，在一曲由五粮液参赛选手自创的《我为你闪耀》的热舞中，大赛正式拉开帷幕。

现场应援团

比赛分为“个人演绎”“抢答环节”及“评委点评”三个板块。在个人演绎环节，来自河南营销大区的刘晓黎以《风吹麦浪，穗响如歌》讲述了经销商王大河与五粮液扎根土地的温情故事；508包装车间的谢婉莹讲述了祖孙四代与五粮液的不解之缘，诠释了“薪火相传”的匠心精神；融媒体中心的陈柯羽以全英文演讲展现了五粮液走向世界的文化自信；506勾调车间的周军军则从品鉴角度，带领观众“把五粮液的精髓喝到嘴里、听进心里”······舞蹈、弹唱、情景再现，决赛选手们通过多形式的表演，多维度诠释了五粮液品牌精神和文化底蕴。

选手风采展示

作为本次大赛评审之一，南方周末报社党委副书记孟登科点评时表示：“五粮液以这样的方式推动品牌文化建设，既是对传统的尊重，也是对未来的开拓。选手们用青春的语言讲述品牌故事，让千年酒文化在当代焕发新生。”

腾讯新闻首席主持人何润锋点评到，“进入决赛的选手们都非常优秀，有几个表演我特别喜欢，选手们不仅懂酒，更要懂如何把故事讲进人心、打动人心。”

“选手们的声台形表整体都不错，讲述的节奏也很好。但要注意在传播的形式上，怎么把五粮液的文化历史让更多的人有更深地认识和了解，这个值得去思考。”凤凰卫视主持人郭洋子建议。

评审团点评

答题环节中，选手们围绕五粮液文化、工艺、品牌知识展开激烈角逐，展现出扎实的品牌素养与快速反应能力。

经过综合考评分析，最终角逐出了冠、亚、季军及“十佳推荐官奖”“优秀奖”“非凡气度奖”“底蕴传承奖”“人气之星奖”等多项单项奖。

冠亚季军合影

排名公布

“从初赛到决赛一路走来，每一次对五粮液‘和美共生’品牌理念的解读，每一次对‘大国浓香’品质的传递，都让我更懂这份沉淀千年的匠心。”冠军6号选手章海青在赛后激动表示到，这份荣誉不是终点，更是她作为品牌推荐官的新起点。未来，她将带着这份责任，让更多人看见五粮液的文化底蕴与时代魅力。

8号选手黄曾阳凭借“一杯敬山河，一包走天下”的旅途故事，荣获“非凡气度奖”。她表示：“这份奖项是激励，更是责任。未来，我会继续做五粮液故事的讲述者——让世界从一杯酒中，读懂中华文明的传承之道，读懂‘和美’背后的中国智慧。”

大合影

五粮液集团品牌宣传部相关负责人表示，举办品牌推荐官大赛旨在发掘内部人才，让最了解五粮液的“自己人”成为品牌“代言人”。用最真实的工作经历和情感体验，为品牌注入最鲜活的生命力。

据悉，2025五粮液首届品牌推荐官大赛自今年5月启动以来，吸引了来自五粮液营销一线、生产车间、文旅公司、融媒体中心等各单位共100余位员工积极参与。大赛的成功举办，不仅强化了内部文化凝聚力，也为五粮液品牌注入了更鲜活、更贴近时代的话语体系，为中国白酒品牌年轻化传播提供了“示范样本”！

来源：宜宾融媒

编辑：罗琳（见习）

责编：杨均梅

编审：严莉

监制：陈小雄