在科技圈，苹果新品发布向来是万众瞩目的焦点。北京时间 9 月 10 日凌晨，iPhone 17 系列正式登场，除了手机本身的性能、外观等引发热议外，苹果官网同步上架的一款斜挎挂绳，以 479 元的售价成功 “出圈”，成为网络舆论的风暴眼，甚至连向来敢言的罗永浩也忍不住吐槽：“这么割粉丝韭菜很恶心，吃相很难看，很臭不要脸”。

那么，这款挂绳究竟为何能激起如此大的波澜，它又恶心到了哪些人呢？

价格背离价值

苹果官网对这款斜挎挂绳的介绍颇为详细：由 100% 再生 PET 纱线窄幅机织而成，工艺精美，触感顺滑，挂绳上的不锈钢滑扣可调节长度，内嵌柔性磁体还能固定交叠的挂绳，最大长度 2080 毫米，最小长度 1080 毫米。从材质和设计来看，苹果强调了环保理念与工艺细节。

然而，当 479 元的价格标签映入眼帘时，众多消费者直呼难以接受。

在电商平台上，材质类似、设计功能相仿甚至更具创意的手机挂绳，价格多在几十元区间，部分高端定制款也鲜少突破百元大关。苹果这款挂绳价格却远超市场同类产品数倍甚至数十倍。这无疑让消费者感到，苹果似乎在利用品牌影响力 “明目张胆” 地抬高价格，挑战大众对产品价值与价格合理匹配的认知底线，那些注重性价比、追求实用的普通消费者首当其冲被 “恶心” 到。

他们秉持理性消费观念，难以理解为何为一根挂绳要付出如此高昂代价，觉得自己被当成了 “冤大头”，是苹果收割利润的对象。

刺痛品牌拥趸

对于苹果品牌的忠实拥趸而言，他们长期以来因苹果产品的创新设计、流畅系统、优质体验等因素，甘愿为品牌溢价买单，成为苹果生态的坚定支持者。但此次挂绳事件，却刺痛了他们。

苹果一直以高端、品质、创新的形象示人，在拥趸心中，品牌代表着一种身份认同与品质保证。可当一款看似普通的挂绳被定价到近乎 “离谱” 的程度，让他们开始怀疑品牌是否在过度消费粉丝信任。这些拥趸们原本以为自己支持的品牌是在追求极致产品与合理利润间平衡，如今却感觉被区别对待。他们担心，长此以往，苹果会将这种 “高溢价策略” 渗透到更多配件乃至产品中，以后为了维持苹果生态的完整，自己要付出越来越不合理的成本，公平感与对品牌的期待在这一刻产生了巨大落差，内心难免泛起恶心之感。

竞争对手们辛苦研发产品，在保证品质的同时合理定价，努力在性价比与品牌价值间寻求平衡。苹果挂绳事件却像是一记警钟，让他们担忧市场竞争环境会因此恶化。

一些中小品牌可能因缺乏苹果般强大的品牌号召力，在跟风提价后无人买单，而坚守合理价格又会被消费者质疑产品品质不如苹果配件。这种不正当竞争压力，使得竞争对手们对苹果此次行为极为反感，认为苹果破坏了行业良性发展生态，“恶心” 到了整个行业的健康发展节奏。