一本动辄上百元，童书变得这么贵？

近日有媒体报道高价童书现状，引发舆论关注。一本只有薄薄20页、每页3行字配有一幅画的童书，定价却能高达89元。“这样的内容质量，真的值这个价吗？”不少家长发出疑问，表示动辄上百元的童书“太贵了”“豪华童书买不起”。

陪伴儿童成长的童书，本是懵懂心灵的启蒙读物，如今却被冠上“豪华”二字，让人看到了过度包装之风吹进童书市场的痕迹。

小朋友在第二十七届澳门书市嘉年华上看书。 新华社记者 张金加 摄

不少童书“形大于言”，将功夫用在了包装上，用浮雕工艺打造封面，在纸页中嵌入进口丝绸、动植物标本，有的绘本镶上了金边，做成了“精装绘本礼盒”，并与玩具捆绑销售，让人分不清书籍是供阅读还是供炫耀。

同时，市场上各种形式的童书也琳琅满目，立体书、布书、触摸书、机关书、洞洞书等因新奇设计而提高价格。

诚然，调动孩子的阅读兴趣，可以通过改变书籍的常规形态来实现。然而，大部分商品似乎一旦贴上“儿童专属”的标签，便有了足够溢价空间，吸引家长心甘情愿地买单。这些形式新颖的童书是否真有益于儿童大脑发育，则要打上一个问号。

这座信息茧房困住的不仅是消费者，还有童书出版社。近日，童话大王郑渊洁称自降版税50%，表示携手浙江少年儿童出版社共渡难关。有数据显示，2025年5月图书整体零售市场同环比均有下降，同比下降10.99%，身处“红海”的童书出版板块生存空间被持续挤压。儿童出版市场陷入了“两头饥”的状态。

江西省吉安市峡江县幼儿园的小朋友在阅读图书。 新华社发（陈福平 摄）

在以流量为导向的童书营销模式下，众多出版商涌入童书市场，将本应用于童书设计研发的费用让位于网络营销，似乎童书有亮点、有噱头才能有销量。同时，不少童书刻意虚高标价，也为平台销售打折促销留有空间。

但童书市场不应是资本跑马圈地的猎场，童书设计也应回归启迪心智、传递知识、塑造价值观的初心。过高的价格不仅让更多家长望而却步，形成儿童阅读的高门槛，也不利于孩子养成良好的阅读习惯。多种形式的书籍更像是孩子的“多媒体”玩具，反而可能影响孩子对内容与文字的专注程度，试问，长大后失去了各种“特效”的书籍还能否引起他们的兴趣？

回忆曾经伴随人们成长的童书，有巴掌大的小人书，也有大部头的百科全书，不论名著经典、神话传说，抑或科学科幻内容，都让人爱不释手。那些故事既能激发想象力与创造力，鼓励人们探索知识、塑造美好品格，也能让人沉浸在中华文化的美好意境中。而如今的童书里，“神笔马良”“哪吒闹海”的故事沉睡在故纸堆中，哪怕哪吒已在成人世界里成为顶流IP，却离孩子们的阅读世界越来越远。

“蒙以养正，圣功也。”儿童教育的重要性自不必言。能起到正确教育孩子作用的童书，显然不应是过度商品化、让人高攀不起的那一类。

来源：光明日报