奢侈品媒体｜Burberry发布七夕情人节宣传大片｜奢华奢侈媒体

奢侈品媒体讯：当几乎所有奢侈品牌都在用千篇一律的符号与色彩来诠释中国的七夕节时，Burberry却选择了一条更独特，也更具创造力的路径。其全新发布的七夕情人节宣传大片《心动,不期而至》与限定系列，并未描绘浮华盛景，而是将目光投向了更微妙的东方情感——一种于日常生活中，悄然萌生的、含蓄而真挚的浪漫。这不仅是一次节日营销，更是一场关于国际品牌如何进行深度“文化转译”的试验。

这场试验的核心，是对“心动”瞬间的精准捕捉。由品牌代言人吴磊与品牌大使张婧仪主演的两则短片，巧妙地避开了浓烈直白的戏剧冲突，转而聚焦于海滨初约的微风与公园偶遇的骤雨。首席创意总监Daniel Lee的选择是明智的，他深知这两位年轻演员身上那种“浑然天成”的细腻感，恰恰是诠释东方含蓄情愫的最佳载体。他们所演绎的，不是好莱坞式的激情，而是一种不期而遇的怦然心动。

而将这份情感叙事落到实处的，则是此次七夕佳礼系列的核心灵感——中国结。这是一个极具挑战性的元素。该灵感的设计创意则是由 Burberry 与东华大学师生合作完成。

一个奢侈品牌对本土文化真正的尊重，不在于它使用了多少中国元素，而在于它是否愿意倾听并与本土的创造力进行真诚的对话。

这次合作，让“中国结”这一源远流长的美好寓意，在现代时尚的语境中，获得了一次轻盈而得体的“转译”。它没有被大张旗鼓地用作印花，而是被精心绣于T恤衫、棉府绸衬衫之上，或作为印花点彩于丝巾一角。这种克制，本身就是一种高级的审美表达。甚至连品牌标志性的Thomas泰迪熊吊饰，也只是身穿一件印有字母B绳结图案的T恤衫，萌趣而不失格调。

Burberry让我们看到，一个拥有百年历史的英国品牌，正在努力学习如何用一种更细腻、更尊重的方式，来参与中国的文化节日。这份努力，或许比任何一件限定单品，都更值得被看见。

在这个文化意象被反复挪用的时代，我们该如何分辨，哪些是真诚的文化交流，哪些又只是流于表面的商业迎合？Burberry的“中国结”，无疑是一份真挚的回应。

撰文/奢侈品媒体 实习编辑 李欣樾

校对/奢侈品媒体 实习编辑 隋馨逸

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