中国珠宝品牌“老铺黄金”让卡地亚也坐不住了？

金融街电讯看世界/在比利时 2025年07月14日 20:14 比利时

一场低调却意义重大的出海行动，正引发奢侈品行业的高度关注：中国珠宝品牌“老铺黄金”（Laopu Gold）正式踏出国门，开启全球扩张，这个在欧洲仍属陌生的名字，如今已让Cartier、LVMH等巨头开始警觉。

从上海到新加坡：全球化第一站

2025年6月底，老铺黄金在新加坡标志性地标——滨海湾金沙（Marina Bay Sands）商场内，开设了它的第一家海外门店。

CNBC报道称：两大开业周末，店门前每天都排起了长队，顾客平均等待时间为1到2小时。

接下来，老铺黄金可能在2026年进军日本市场，继续扩大它在亚洲的版图。

连LVMH代言人都“悄悄入手”

老铺黄金已赢得一位在西方颇具影响力的客户——法国新星篮球员文班亚马（Victor "Wemby" Wembanyama），这位年仅21岁的NBA球星，在2025年6月访问北京时购买了一条老铺黄金项链，并在多次公开场合佩戴，值得一提的是，Wemby还是LVMH旗下品牌的官方形象大使。

此举被业界认为是中国本土品牌在国际舞台上“抢镜”的又一例证，让西方奢侈品牌更感压力。

在中国风头正劲，欧洲品牌“感受到了威胁”

老铺黄金在中国市场表现惊人：2024年销售额增长高达166%，突破10亿欧元，与之形成鲜明对比的是，LVMH等奢侈品巨头在中国市场的季度财报普遍显示销售放缓甚至下滑。

今年5月，瑞士奢侈品集团历峰（Richemont，Cartier母公司）在向投资者发布的通报中明确提到：中国品牌的崛起“迫使公司更加有创意，寻求新的方法来让品牌更具吸引力”。

真的是全球威胁吗？

不过，目前老铺黄金的扩张仍集中在亚洲市场，新加坡虽然国际化程度高，但顾客中也包含了大量华人游客和本地华侨，消费行为更容易接受中式珠宝风格。

老铺的设计灵感深受中国传统珠宝艺术影响。对此，上海交通大学奢侈品品牌研究中心教授李杰在接受CNBC采访时表示：“老铺黄金过去两三年的快速崛起，其实是16年深耕的结果，它的产品精准回应了中国中产消费者的功能性、情感性与社交性需求。”

但李杰也指出，如果想要走向国际市场，中国品牌不能只靠民族情感和文化认同：“要想建立全球声誉，必须稳扎稳打、持续进化。”

投资者看好，股价飙升15倍

资本市场早已给出积极信号。2024年6月底，老铺黄金在香港上市后股价一路飙升，从70港元涨至1035港元，增长近15倍。

企业也计划继续“制造稀缺性”，即便黄金价格波动，也每年提价两次，强化其高端定位。

金融街电讯写在最后

从街头排队购买，到打入国际代言圈，再到股市惊艳表现，中国品牌“老铺黄金”用实际行动证明，它不再只是国内市场的宠儿，而是一个让全球奢侈品品牌不得不重新评估竞争格局的潜在强敌。

但它的下一步，会是国际化的爆发，还是仅限于文化认同圈的延伸？还需时间检验。

ref:

https://trends.levif.be/bourse/laopu-ce-joaillier-chinois-qui-inquiete-meme-cartier/