李锦记以炙热“烟火气”，打造“即时共享”的综艺美味盛宴

在当下竞争激烈的调味品行业，为抢占消费者心智、提升品牌影响力，各大品牌正积极探索创新营销路径，寻求与用户的深度连接。

近期，多档大型厨师综艺密集上线。这些节目通过多元视角呈现专业厨师的美味创作全程，让荧幕上一盘盘热气腾腾的中国佳肴成为众人争相品鉴的焦点，不仅生动传递了中国味道的魅力，更持续激发着大众探索多元美味的消费需求。

其中，由全球百年调味品领导品牌李锦记联合冠名的《炙热游戏：百厨大战》，凭借聚焦中国食材、关注厨师故事、展现多元中国味魅力，被网友评价为 “更具烟火气、更贴合中国味” 的优质厨综，成为近期霸榜各大热搜的热门综艺。

《炙热游戏：百厨大战》官方海报

借势节目热度，李锦记在节目内外深度联动淘宝闪购与天猫平台，共同打造了一场全民“即时共享”的综艺美味盛宴。既借助综艺的流量势能强化双方品牌认知、激发消费需求，并及时承接流量红利，将其高效转化为即时零售场景下的销量。

李锦记为调味品行业提供了“品牌造势+场景植入+渠道转化+即时体验”多位一体的营销范本，也为行业突破增长瓶颈、探索新增长路径，提供了极具借鉴价值的实践案例。

热播厨综以 “中国味” 破圈，发扬中华优秀饮食文化

由李锦记联合冠名、优酷与浙江卫视联合播出的《炙热游戏：百厨大战》，上线七周，曝光量已突破 15 亿，相关话题斩获数百次热搜，获得了大众广泛的关注，持续霸榜优酷、微博、抖音等多平台核心榜单首位。

作为一档聚焦美食的厨师综艺，《炙热游戏：百厨大战》并未局限于“技艺比拼”的传统框架，而是围绕“中国食材”，用满含“烟火气”的叙事方式，将中华饮食文化的深厚积淀与鲜活生命力徐徐铺展。

无论是深挖传统烹饪底蕴，还是呈现当代美食创新，节目始终围绕中华饮食文化核心展开。更凭借垂类领域的专业度、评审体系的立体性，以及叙事环节的故事感，成功打破圈层壁垒，让中国美食文化的独特魅力、丰富内涵，被更多人看见与感知。

在评审机制上，《炙热游戏：百厨大战》打破了过去 “专业评审” 单一评判的模式。既邀请了中餐泰斗周晓燕、世界厨师联合会洲际裁判邱琼担任专业评委，保障节目的专业底色。还邀请了潘玮柏、岳云鹏、刘涛等艺人担任“大众评委”，以普通观众的视角传递直观味觉感受，拉近与大众的距离。通过多维度的味蕾覆盖，既守住了专业严谨的底线，又平衡了大众味觉感知的公平性，更让惊喜、欢乐、遗憾、温情等真实情绪融入节目，显著增强了内在叙事张力。

赛制设计层层递进，以环环相扣的竞技环节构建紧凑叙事节奏：从 “大浪淘沙” 紧张残酷的素厨海选，到15位素人厨师对战12位荣耀星厨时的“盲盒挑战”，后续晋级厨师再通过“五星级食堂餐”、“拿下全世界的胃”等多主题烹饪比拼，最大化展现厨师们的想象力和实践力。

《炙热游戏：百厨大战》官方海报

《调料家》观察，节目组与李锦记在发扬中华优秀饮食文化上非常用心，《炙热游戏：百厨大战》在食材的翻炒与调味间，生动呈现了中国厨师对美食文化的传承与创新：星厨大师演绎正宗风味的传承与创新，年轻素厨展现了在食材与调味应用上的大胆突破。

借助“专业厨师信赖并钟爱李锦记”的认知传递，李锦记进一步强化“道道都好吃，餐餐陪住您”的品牌认知。让消费者在享受美食的过程中，想到李锦记、选择李锦记、爱上李锦记。

李锦记一方面借综艺热度持续弘扬 “了不起的中国味”，让更多人读懂并爱上中华美食文化；更关键的是，通过厨师们用李锦记调料烹制烟火佳肴的鲜活场景，激发用户探索多元中国味的兴趣。

联动淘宝闪购+天猫双平台，“即时共享” 综艺美味盛宴

借《炙热游戏：百厨大战》热播的东风，李锦记深度联动淘宝闪购与天猫两大平台，以体系化合作打造全民“即时共享”综艺美味盛宴，承接综艺流量、扩大品牌影响，共拓业务增长新空间。

自8月底《炙热游戏：百厨大战》开播以来，李锦记与淘宝闪购不仅在热播厨综中联袂出现，双方更在整个综艺季期间启动了更为广泛且深入的联动，从内容曝光延伸至消费转化的全链路。

据《调料家》了解，消费者在优酷平台观看该综艺时，可通过各种广告形式，一键直达由李锦记与淘宝闪购联合搭建的“综艺美味解决方案”专属站点，为“在家便捷复刻综艺同款美味” 搭建便捷通道。

李锦记与淘宝闪购的宣传画面

该站点位于淘宝闪购平台，以“看百厨大战，美味即刻达”为主题，围绕一道道《炙热游戏：百厨大战》中的热门菜式，不仅提供综艺同款菜谱，更支持消费者以优惠价格一键购买菜品所需的 “李锦记品质调味品 + 优质食材”，并通过淘宝闪送实现 “美味即刻送达”。据悉，这一主题合作将贯穿整个综艺播放季，持续承接流量热度。

除了综艺内的直达入口，李锦记与淘宝闪购还联合布局多维广告资源，涵盖电视广告、梯媒、城市户外大屏及线上开屏等渠道，通过双品牌全面曝光强化认知，同时引导更多大众进入淘宝闪购“看百厨大战，美味即刻达”主题页，进一步扩大活动覆盖范围。

李锦记与淘宝闪购的户外广告

淘宝闪购也在站内同步投入大量资源，持续吸引用户参与主题活动。仅1个月内，李锦记在淘宝闪购站内的品牌曝光量便增加数千万，为后续销量转化奠定了充足的流量基础。

李锦记首次与淘宝闪购“闪购剧场”建立深度合作，以“即看即买”的销售模式，既精准满足了消费者被综艺激发的即时消费需求，也显著提升了产品销售转化率。数据显示，李锦记与淘宝闪购的“闪购剧场”活动上线首周，在即时零售场景下产品销量同比增长超270%；最高单日销量同比增幅超400%，满足用户在即时场景下的购买需求。

与此同时，李锦记与天猫围绕《炙热游戏：百厨大战》这一厨综 IP，联合打造天猫品牌超级会员日，展开了另一轮聚焦会员价值的强强联合，进一步挖掘综艺流量的深层潜力。在厨综播放期间，李锦记通过与浙江卫视及优酷合作，宣传李锦记天猫品牌超级会员日同时，实现“媒体一键直连平台主会场”促进转化。

此外，李锦记与天猫携手还在微博、抖音、小红书三大社交平台共同发力：霸屏微博开屏，相关话题登上微博热搜首屏；抖音与小红书则聚焦“厨师选手故事”、“综艺热菜同款复刻”等内容，以场景化种草全方位引流目标人群进入李锦记天猫超级会员日落地页。李锦记官方账号还同步发布了品牌美味品鉴大使刘涛专属的天猫超级会员日主题视频，进一步强化明星背书效应。

李锦记品牌美味品鉴大使刘涛的天猫超级会员日主题视频

“李锦记道道都好吃，超值享百厨大战同款”为主题的落地页中，李锦记为天猫会员准备了多维度、丰厚的专属礼遇，精准匹配会员对“专属感”与“性价比”的需求。礼遇涵盖权益、实物、优惠三大类：既有大厨餐厅霸王餐、李锦记爆款产品免费试用权益，也有刘涛亲笔签名的李锦记宗师礼盒等。

李锦记天猫超级会员日落地页首屏

其中，“《百厨大战》大厨餐厅霸王餐”权益反响尤为热烈。活动覆盖北京、上海、广州、杭州等全国超 15 座城市，福利力度十足，进一步激发了会员参与热情。

“《百厨大战》大厨餐厅”选择页

李锦记在天猫品牌超级会员日活动期间，销售额同比增长62% ；核心产品霸榜天猫榜单，在生抽热销榜、蚝油热销榜、蚝油好价榜都位居Top1；品牌新会员入会同比增长12倍。

通过与淘宝闪购、天猫的多维深度合作，将综艺流量，精准转化为即时零售场景下的销量爆发与会员资产增长，实现了品牌、平台、消费者的三方共赢。

结语

在流量分散、竞争加剧的当下，李锦记始终坚守“以用户为中心”的核心逻辑，既要敏锐捕捉综艺 IP 等优质流量机遇，更需通过创新营销模式与深度渠道协同，将短暂的流量热度高效转化为可持续的商业价值，真正实现“流量变现”向“流量留效”的进阶。

在《调料家》看来，品牌若想长期立足，唯有夯实产品品质根基、持续优化从“看到”到“买到”，再到“用得好”的用户全链路体验，以核心竞争力的持续升级构建差异化壁垒，方能在白热化的市场竞争中筑牢优势、立于不败之地。