突然！杭州最后一家门店也关闭了，曾经一度在年轻人圈子里爆火

最近，有不少网友在社交平台发帖称“杭州中心的户外品牌Snow Peak关门了，杭州还有店吗？是不是退出杭州市场了？”

Snow Peak是日本高端户外领域的标杆品牌，此前在上海、深圳、北京、杭州等城市拥有多家门店。

杭州中心门店已关闭

此前在杭州开过多家门店

今天上午，记者向杭州中心商场工作人员求证，商场工作人员表示门店确实已经停止运营。

Snow Peak原本的位置在杭州中心2楼，此前开业于2023年12月，Snow Peak官方小程序显示的杭州线下门店仅剩青山湖店，但该门店同样已停止营业，在点评上搜索Snow Peak，在杭州已经找不到该品牌门店。

图源snow peak微博

此前，Snow Peak曾经在杭州开过多家门店。社交平台信息显示，2021年，Snow Peak曾经在杭州青山湖开出门店，2023年6月，天目里小红书账号官宣，Snow Peak浙江首店正式开业。

除了杭州中心和青山湖，2023年10月，Snow Peak在黄龙世贸中心开店，杭州万象城也有过Snow Peak“慢闪店”的身影。

但以上所有门店都已经停止运营，截至目前，Snow Peak在杭州已无线下门店，全面撤出杭州市场。

尽管snow peak在杭州市场“来得快也走得快”，但总体来说，潮流户外品牌在年轻客群里仍有一定的消费基础。杭州中心的相关工作人员表示，目前商场会有其他户外品牌即将入驻。而此前snow peak的店铺位置也有了新的围挡，即将开业。

被称为“露营界的LV”

运营问题影响品牌形象

Snow Peak在中国市场的发展称不上一帆风顺。

1958年诞生以来，从金属登山装备起步，逐渐将产品版图从山野户外延伸到都市日常。钛杯、折叠椅、帐篷等标志性单品是它的“名片”，这些物件做到了极致轻量化，耐用度经得起户外环境的考验，更带着日式极简的克制美感。

图源Snow Peak微博

2020年，Snow Peak在北京SKP-S开出首家快闪店，同步上线天猫海外旗舰店。恰逢国内露营热潮兴起，品牌迅速走红，300元的筷子、上万元的帐篷虽价格不菲，却让它坐稳“露营界LV”的名号，成为中产精致露营的首选。

在北京开店后，品牌又在苏州、杭州等地开店，截至2025年1月，Snow Peak已开设17家常驻店、11家慢闪店和部分户外用品集合店。

为深耕中国市场，2022年Snow Peak成立新公司——雪诺必克自然（北京）文化发展有限公司负责中国区运营（早于Snow Peak杭州青山湖门店开业时间），然而问题也随之浮现。2023年底，上海前滩太古里门店开业后（由中国时尚集团比音勒芬运营），“谁是正版”的争议突然爆发，社交媒体上，不少用户都在问“我们这里的Snow Peak门店是正品吗？”

2023年12月，北京的Snow Peak中国总部还曾经发表声明，明确指出前滩太古里店“未经过Snow Peak中国官方授权”。此外，早期通过代理商进入中国的Snow Peak门店仍在运营，在社交媒体上，也经常能看到各种不同风格的Snow Peak账号（地方账号、官方账号），其发布的内容风格也大有不同。

高昂的定价加上相对混乱的运营体系，形成的“割裂感”，在一定程度上削弱了Snow Peak的品牌力。

曾经在露营圈里爆火

露营风潮“退烧”了吗

由于本次杭州市场的全面撤出，Snow Peak也引发了行业热议，户外露营退烧了吗？

从数据来看并非如此，企查查数据显示，截至5月下旬，国内露营相关现存企业达23.49万家。从注册量来看，近年来露营相关企业年注册量整体呈上升趋势，2024年注册量达6.51万家；截至目前，今年已注册2.62万家，其中前4个月注册量达2.18万家，同比增长4.13%。

国家发展和改革委员会会同国家体育总局等部门印发的《促进户外运动设施建设与服务提升行动方案（2023—2025年）》提出，推动户外运动产业总规模2025年达到3万亿元。

天猫平台数据统计显示，今年天猫“618”开卖以来，户外鞋服和露营装备同比均有双位数增长。

图源Snow Peak微博

从以上数据来看，除了运营体系问题外，这两年户外露营赛道挤入了更多新玩家，导致Snow Peak品牌受到的挑战也越来越大。

而在产品定位上，Snow Peak的装备并不便宜，一套入门级IGT折叠座椅售价3000多元，还有万元级帐篷和500多元的钛杯，仍属于小众消费。近年来消费者需求从“泛户外”转向更垂直的场景（如轻量化徒步、野奢露营），而Snow Peak的“精致露营”场景需求减少，定位逐渐被更专业的品牌瓜分，国内挪客（Naturehike）、牧高笛等性价比更高的品牌也抢占了一部分市场。

品牌此前也尝试过拓展服装、家居等品类，比如2024年4月，Snow Peak将旗下餐厅品牌Snow Peak Eat带入中国市场，只是2个月后门店就停业了。

这个曾经被称为“露营界LV”的Snow Peak后续是否还会在杭州市场重新开店，橙柿记者会持续关注。

橙柿互动 记者 张咪咪