根据市场研究机构Techinsights最新发布的数据显示，2025年第一季度中国智能手机市场继续保持回暖态势，出货量同比增长9%，总量达到6870万台，国内手机市场连续第五个季度实现增长。

这一增长并非偶然，而是多重因素共同作用的结果。厂商库存逐步恢复正常，为市场提供了稳定的货源保障；渠道建设稳步推进，让产品能够更高效地触达消费者；消费者信心回升，促使更多人愿意进行手机消费；3C消费电子产品补贴策略，更是为市场注入了强大的活力。

华为：王者归来，多系列发力重回巅峰

华为出货量同比上涨3.9%，以1370万部、20%的市场份额重回第一。

在过去几年，华为受到外部因素影响，市场份额大幅下滑。但华为坚持技术研发投入，麒麟芯片的逐步突破以及鸿蒙系统生态的不断完善，为其产品竞争力奠定了坚实基础。

以华为Mate 70系列为例，其搭载的先进芯片和出色的影像系统，以及鸿蒙系统带来的流畅体验和强大的分布式能力，吸引了众多追求高端品质与创新科技的消费者；而Nova 13系列凭借时尚外观设计、出色自拍效果以及合理的价格定位，在年轻消费群体中广受欢迎；畅享70X 则以长续航、大屏幕等特点，满足了对手机基础功能有较高要求的入门级消费者需求。

同时，华为Mate XT、Mate X6、Mate X5等折叠屏手机更是在高端市场独树一帜，凭借创新的折叠形态和卓越的性能，引领了折叠屏手机的发展潮流。

小米：高速增长，多维度策略成效显著

小米出货量同步增幅40.0%，以1330万部、19%的市场份额位居第二，强劲表现超出预期。

小米一直以来以高性价比著称，在国补下其产品优势进一步凸显。例如REDMI Turbo4系列，在补贴后价格极具吸引力，同时具备高性能处理器、高刷新率屏幕等特性，满足了追求极致性价比的游戏玩家和年轻消费者的需求。

K80/K70 系列同样在配置上表现出色，价格亲民，覆盖了更广泛的中低端市场。小米 15 系列则在冲击高端市场上取得了显著成效，凭借出色的影像系统、顶尖的处理器性能以及优秀的工业设计，赢得了不少消费者的青睐。

在渠道方面，小米之家的广泛布局让消费者能够更直观地体验和购买产品。线上线下统一定价避免了消费者因价格差异而产生的决策困扰，增强了消费者的购买意愿。

此外，小米构建的 “人车家全生态” 战略也为手机业务带来了协同效应。通过澎湃OS系统，实现了手机、汽车（SU7系列）、智能家居设备之间的无缝协同，提升了用户对小米品牌的粘性和认同感，带动了手机销量增长。

苹果：光环渐淡，多因素致市场份额下滑

苹果微微下跌0.6%，以870万部、12.6%的市场份额位居第六，无缘前五。

智能手机的国补对苹果在中国智能手机市场有所帮助，但效果远不及华为和小米等其他中国品牌。

虽然iPhone 16系列依旧在高端市场遥遥领先，但新机配置不够激进的 iPhone16 Plus、iPhone 16e无人问津也是不争的事实。

同时iOS 18迟迟没有带来 AI 功能特性、狂飙突进的硬件升级背后，系统优化、软件生态、售后服务等 “软实力” 的差距正在扩大。

此外，售后服务方面苹果也受到一些消费者的质疑，相比之下，国产手机厂商在售后服务网点布局、服务响应速度等方面表现更为出色。再加上国补对苹果高端机型覆盖不足，使得其在价格竞争中处于劣势，进一步导致市场份额被蚕食。

OPPO 与 vivo：稳扎稳打，坚守自身市场份额

OPPO（含一加）和vivo分别以16%和15%的市场份额位列第三和第四位，出货量同比基本保持稳定。

OPPO和vivo长期以来注重线下渠道建设，在三四线城市以及乡镇地区拥有广泛的销售网络，这为其产品销售提供了有力支撑。

荣耀：陷入困境，亟待突破

荣耀暴跌15.1%，以900万部的出货量、13.1%的市场份额位居第五。

荣耀在脱离华为独立后，虽然在初期凭借原有的技术积累和市场渠道取得了一定成绩，但在激烈的市场竞争中逐渐面临压力。

一方面，荣耀在产品定位和品牌形象塑造上尚未完全形成独特的差异化优势，在面对华为、小米等品牌的激烈竞争时，部分消费者被分流。

另一方面，管理层变动导致公司在战略决策、产品规划以及市场推广等方面出现一定的不确定性，影响了消费者和渠道商的信心。不过荣耀也在积极调整，例如加大研发投入推出新的产品系列，试图重新找回市场竞争力，但在短期内实现市场份额的回升仍面临较大挑战。

侃哥叨叨

2025年第一季度的中国智能手机市场，既是一场技术突围的胜利宣言，也是一场市场规律的残酷演练。华为的逆势登顶、小米的爆发式增长与苹果的黯然失速，共同勾勒出一个清晰的行业趋势——技术自主化、生态协同化、服务纵深化已成为厂商立足市场的核心支柱。

从整体市场集中度来看，本季度前六大品牌合计占据了96%的出货量份额，相比2024年同期提升了 1 个百分点。市场竞争愈发激烈，头部品牌优势进一步凸显，而中小品牌的生存空间持续受到挤压。

图源：Techinsights

在这样的市场环境下，各品牌唯有不断创新，在技术研发、产品体验、市场营销等方面持续发力，才能在激烈的市场竞争中占据一席之地。未来，中国智能手机市场的格局又将如何演变，值得我们持续关注。

素材来源

1-研究机构Techinsights《2025年第一季度中国智能手机市场出货量》