经济下行钱难赚，百姓挣钱不敢花，为何旅游却反常火热，谁在买单

最近大家心里肯定有疑问：房价跌了4年，消费咋没见回暖，汽车、电子这些消费补贴到底管不管用，各地砸钱搞的文旅项目，有的亏得底朝天，旅游这张牌该怎么打才能不浪费？

今天咱们就从这些疑问入手，把消费和旅游里的门道说透，看看经济转型的破局点到底藏在哪，普通人又该如何应对。

先说说最让人费解的消费反差，全国数据看着还行，北京却跌得厉害，核心原因其实和房价、就业绑在一起。

当地打工人的就业满意指数从2021年三季度高点跌到现在，足足降了46%，中原指数也显示，北京房价已经回到2016 年的水平。

工作不称心，房子又贬值，手里的钱不敢随便花，消费自然就下来了，这背后其实是房地产的双重挤压。

以前房价涨的时候，大家觉得手里有资产，敢花钱，这叫财富效应，要是欠了房贷，日常开支就得省着来，这叫挤出效应。

现在不用争哪个效应更强了，房地产拐点向下4年，两个效应全成了负的，更麻烦的是，经济里暂时找不到能替代房地产规模的产业。

有人可能会说，房子回归住的本质不是好事吗，可问题是，这消费品太贵了，一个家庭要攒十几年、甚至几十年的钱才能买一套房，没哪个消费品要花这么多钱。

也正因为房子占了太多家庭财富，吃饭、买衣服、休闲这些日常消费自然就被挤掉了，这就是所谓的广义消费断崖。

好在最近政策风向变了，把服务消费纳入补贴，门槛降了，这步棋其实走得挺对，银行在报告里也说，发展服务消费既是让老百姓过得更好，也是拉消费的关键。

要知道，小微企业、私营单位承载了国内80%以上的就业，服务消费起来了，这些企业能活下来，大家的工作也更稳。

可能有人没琢磨过，服务消费和商品消费最大的区别在哪，其实是场景，商品消费在家刷手机就能搞定，之前咱们也吐槽过，国人工作时间太长，好不容易有点休息时间，大多耗在短视频、直播上，买东西更多是心理补偿。

但服务消费不一样，得走出家门，去吃饭、去旅游、去健身，这就要求得想办法让大家少加点班，多有点空闲时间，还得保证收入不减少。

这里面有个很关键的逻辑：一个人的消费，就是另一个人的收入，要是普通人有时间去餐馆吃饭，服务员能赚工资，服务员再用工资去旅游，导游能赚钱，这样内需循环才能转起来，这才是拉消费的根本办法。

聊完消费，再说说旅游，很多人觉得旅游就是出去玩玩，没太当回事，可实际上，旅游是个很有战略意义的软工具，既有国货属性，像黄山、泰山这些景点都是咱们自己的。

又有越级属性，大家出去玩想住得舒服、玩得开心，这种对体验感的追求，倒逼着国货在细分领域越做越好，可现实是什么样呢？

举几个例子大家就明白了：陕西的白鹿原民俗文化村，花了3.5亿元打造，刚开始还有点人去，可运营4年就没人了，最后只能拆了。

济南搞了个宋代风格古城，网传花了40亿元，结果进展慢得很，现在到处长草，张家界的大庸古城更惨，投了25亿元，每天买票的游客不到20人，4年亏了超10亿元，只能靠收停车场的钱勉强维持。

更讽刺的是，这些项目的现金流测算，几乎全靠地方财政隐性担保，要是没了这个担保，没有一个项目能通过市场化检验，而且融来的钱，很多都被拿去填之前的旧坑。

不过即便如此，旅游消费的潜力还没完全释放出来，2024年国内游花了5.8万亿元，跟2019年差不多，还有很大的提升空间。

这时候其实可以看看日本的经验，毕竟它是上一代基建狂魔，在旅游转型上有不少值得借鉴的地方。

日本进入深度老龄化后，也曾面临私人消费低迷的问题，1994-2006年，私人消费年均复合增速只有0.8%，比1981-1993年差远了。

2013年，日本政府提出观光立国战略，把旅游当成国民经济的支柱产业，靠发展入境游拉经济，想摆脱低迷的状态。

早在上世纪90年代，日本泡沫刺破后，居民部门受了重伤，出境游人数就基本不涨了，之前日本可是全球最大的旅游服务贸易逆差国，到处都能看到日本游客花钱大手大脚。

这个拐点让日本政府开始琢磨：国内需求不行，能不能靠入境游补一补，于是就想到用文化优势（比如动漫、传统茶道）和自然风光（比如富士山）撬动旅游产业，既能增加就业，解决地方经济空心化的问题，还能向世界展示软实力。

为了推进入境游，日本政府做了不少实事，2013-2019年，差不多30次放宽签证政策，涉及中国、印度、东南亚、俄罗斯等几十个国家和地区。

比如推出多次往返签证、简化申请材料、搞护照预登记制免签、放宽经济条件等，另外，免税店也越来越多，日本把食物、饮料、药品、化妆品这些消耗品都纳入免税范围，2018年的免税店数量是16年前的10倍。

当然，这些都需要资金支持，日本专门设了观光厅，还推出旅游事业振兴资金，集中力量推旅游。

效果确实很明显，2013-2019年，日本入境旅客人数一直涨，2013年突破1000万人次，2019年比2003年增长了611%，入境旅游消费金额也跟着大幅增长。

而且这还不是全部，很多人去日本旅游，不只是去景点，还会去当地的菜市场、小餐馆消费，真正融入普通人的生活场景，这也带动了日本国内消费市场。

借鉴日本的经验，咱们国内旅游的核心破局点，其实是从服务贸易逆差变成顺差，同时把国内过剩的旅游基建用起来，化解地方债务和就业问题。

另外，旅游还能跟老龄化结合起来，老龄化是绕不开的灰犀牛，怎么让这部分人群带动经济，旅游就是个好选项。

老年旅游人数已经占全国旅游总人数的20%以上，以后老龄化越来越严重，这个比例还会涨，对地方来说，以后可能会有两个争夺。

争年轻就业人口，稳住就业，争老年旅行团，带动消费、化解债务，这种养老金闭环模式，说不定会成为地方化债的重要筹码。

只要方向对了，把服务消费做起来，把旅游的潜力挖出来，慢慢激活内需循环，经济总会找到新的增长点，那么对此大家怎么看呢？