顺应健康消费趋势 星巴克茶拿铁系列焕新升级

本报记者 梁傲男

8月19日起，星巴克王牌品类茶拿铁焕新升级，焙茶拿铁系列全新登场，抹茶拿铁系列也迎来全面升级，采用高品质原叶整茶匠心制作纯茶粉。

这是继今年6月份，星巴克中国加码“非咖”场景后，以产品创新满足顾客多元化味蕾需求的又一力作。

星巴克茶拿铁品类自推出以来，不断推陈出新，成为星巴克最受欢迎的非咖啡类饮品之一。此次茶拿铁的全新升级，延续好原料+好工艺+简单干净好配方的创作思路，为顾客带来高品质、好味道的系列饮品，也展现星巴克的独到“制茶”之道。

近期，以健康为内核的消费趋势日益凸显。例如，热爱茶拿铁的顾客群体中，超过1/3在点单时会选择“减糖”。为了更好地满足顾客对于健康、低糖的非咖啡类饮品需求，星巴克不断突破产品创新的边界。升级后的抹茶拿铁配方减糖超过50%，抹茶星冰乐配方减糖超过30%；中杯不另加糖的冰饮茶拿铁的热量低于120千卡。

星巴克独家的客制化玩法也再添新意。顾客不仅可以为茶拿铁的全线产品添加“真味无糖”创新体系的各款风味，或者加一颗冰淇淋球、定制抹茶拿铁和焙茶拿铁的甜度，打造独一无二的专属饮品，还能增加茶的浓度，满足“茶脑袋”顾客对于更浓郁茶味的追求。

当“看配料表”成为消费决策前不可或缺的一步，追求干净标签从趋势变为刚需，中国顾客对于“健康饮品”的追求已经从单一的配方减糖，向“低糖低卡、喝出健康、成分透明”等复合需求转变。在产品创新时从顾客需求出发，让星巴克敏锐捕捉到这些变化，树立起更高的健康标准，在茶拿铁品类精耕细作、化繁为简，以“真茶+真奶”的干净配方和匠心制作，让茶拿铁产品成为更多顾客偏爱的那一杯“下午茶”。

（编辑 郭之宸）