哪吒：那个，Labubu吗？认识一下

　　就想问，中国潮玩Labubu(拉布布)是不是已经火到连哪吒都想认识它了!!!

AI图片

　　最近，被一只“丑萌丑萌”的毛绒玩偶疯狂刷屏，全球怎么突然间冒出了一只看似有点坏坏的小怪兽Labubu，还长得和前段时间爆火电影《哪吒2》中的哪吒形象有点像，这该不会是哪吒的小兄弟吧?

图源：“人民日报”公众号

　　标志性的耳朵，十分“Labubu”的专属大眼睛，9颗标准的锯齿状牙齿，再加上它那坏坏的大笑带着几分狡黠。这神情不得不说，还真和电影里那个顶着大黑眼圈，双手插兜吊儿郎当，坏笑起来同样露出那锯齿状的鲨鱼齿的哪吒非常相像。他们可爱中又带着“魔性”，一反普通玩偶常态形象。如今，Labubu的走红并不是一蹴而就，它与《哪吒2》前期投入大量精力打磨、耗时5年才完成制作类似，也经历了长时间的“沉淀”。Labubu并非一出场就是顶流。2015年，Labubu第一次出现在香港的玩具品牌HOW2WORK时也只是故事里的一个配角和摆件。市场对Labubu的反应也比较平淡，直到2019年，中国潮流玩具公司泡泡玛特与Labubu形象设计者龙家升签约，命运齿轮才开始扭转。泡泡玛特把Labubu做了形象调整、装进了盲盒;从单色注塑升级成各种材质，推出了毛绒挂件系列，鼓励年轻人把它挂在背包上;还让它去B站上参加“表情包大赛”为Labubu形象拓宽适用场景与知名度提升打下了基础。直到2023年之后，全球市场在百年变局中发生情绪转折，泡泡玛特发力出海，国家支持文化产业，Labubu才抓住机遇迎来了自己的时代，站到了现在世界潮玩顶流的位置上。自2019年泡泡玛特与中国香港艺术家龙家升持续迭代设计开始，从初代“森林音乐会”系列到3.0系列，再到2025年我们看到“丑萌”形象代表，Labubu的火爆着实离不开长期耐心打磨与技术的创新和突破。

图源：泡泡玛特官网

　　Labubu火起来，还在于精准击中现代人尤其是年轻消费群体的心理。Labubu与哪吒一样，摒弃了传统意义上的完美形象，透着神秘和搞怪，二者都传递出一种叛逆、不被定义的精神。Labubu自我介绍时，那双有点使坏的大眼睛很清楚地告诉你“我不是你的宠物”;其“暗黑小巫女”般亦正亦邪的气质，同样展现出拒绝被束缚的态度。哪吒则更是喊出“我命由我不由天”，成为了反抗命运、冲破束缚的代言人。从努力摆脱“魔丸”标签到最终接纳真实自我，哪吒的成长满是对世俗规则与既定命运的抗争。Labubu、哪吒像极了这个时代偶尔想叛逆、想搞怪的年轻人，精准地击中了当下追求个性、渴望不同的心理。在这个压力无处不在的时代，大家都在追求独特，渴望通过喜爱的形象来表达自我、释放情绪。Labubu和哪吒独特的长相神态，让大家在欣赏、收藏或观看相关作品时，仿佛找到了表达自我的载体，成为年轻人在现实困境中寻求慰藉与力量的精神支柱。Labubu爆火的背后实则是一种情绪消费和情感寄托。而这也是中国创新发展在文化创意产业的生动体现。在文化内容创新上，不再局限于传统的表现形式，而是深入挖掘文化内涵，将现代审美、多元文化元素相融合，创造出全新的文化形象。

图源：中国之声

　　Labubu和《哪吒2》在火爆全球与出海成绩上，都走出了极具中国特色的创新之路。Labubu依托泡泡玛特成熟的盲盒商业模式，在盲盒爱好者中不断积攒人气。随着明星效应、品牌效应的加持，如被韩国女团成员分享，被美国知名歌星蕾哈娜、英国知名球星贝克汉姆等外国顶流明星自发宣传，以及与可口可乐、Vans等国际品牌的合作，Labubu迅速在全球引发抢购热潮。并且，Labubu通过不断推出融合世界各地文化特色的联名款，如与法国与巴黎卢浮宫内凡·高、达·芬奇的名画联名、新加坡鱼尾狮款、泰国金丝款等变装方式，让这种“本土化变身”实现了文化的多元融合与全球适应，成功打破了文化壁垒。不同文化背景的消费者都能找到情感共鸣，那么，成为一款全球爆火的跨文化消费品也是水到渠成了。Labubu持续在海外爆红，2024年所在的系列产品销售量突破30亿，在美国及欧洲市场销量同比暴涨8倍和5倍。粉丝为购得心仪款式不惜彻夜排队，甚至催生了二手市场和租赁业务，品牌也在全球多地地标处开设主题店与旗舰店。火热畅销，成堆的Labubu发往全球，这背后可离不开中国制造业的强大支撑，正是有赖于制造体系完备的产业链与成熟的产业生态，打造了强有力的产品支撑能力，无压力实现产业链供给，为产品在海外市场持续热销增长提供了支持。

　　从Labubu与《哪吒2》的爆火现象可以看出，中国在创新发展赛道上不断探索前进。Labubu融合北欧森林精灵元素与东方哲学思想，哪吒则是在传统神话基础上进行大胆改编与创新诠释。在商业运营模式创新方面，泡泡玛特的盲盒营销与电影产业多元化的商业推广策略，都展示出中国在文化产业领域对市场的精准把握与创新运营能力。以独特的创意和创新的运营模式、有效的市场定位与营销策略，将中国文化产品推向全球市场，不断提升中国文化的国际影响力。而我们建设制造强国的基础、目标和有力行动让中国创新更具实力和底气，不断推动着“中国制造”向“中国创造”转变。

　　相信在未来，我们国家必将涌现出更多像Labubu与哪吒这样的现象级产品，互相认识牵手引爆世界舞台!

　　(文/继秀)

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