华润啤酒联名古越龙山推“越小啤”，跨界急行军能否破局？

当下酒类市场新品竞争白热化，华润啤酒与古越龙山却以“闪电速度”抛出跨界联名测试新品“越小啤”，引发行业热议。从10月15日签订战略合作，到11月7日产品亮相，不到一个月的推进节奏，打破了酒企新品布局的常规逻辑。

这款测试新品以雪花全麦拉格啤酒与古越龙山黄酒为双基酒，名字暗藏巧思——融合“越”地文化、“小酌”属性与啤酒工艺，还暗含“越喝越年轻”的理念，精准瞄准年轻人“轻饮酒、重悦己”的需求。不过目前该产品仅在华东试点推广，测试版的定位也透露出几分谨慎。

两家企业的“急”，本质是现实压力下的突围之举。华润啤酒近年多款个性化啤酒新品未能出圈，白酒业务也进展不顺，2025上半年营收仅微增0.8%；古越龙山则更显被动，2025年前三季度营收、净利润被会稽山反超，丢失黄酒行业“大哥”地位，江浙沪大本营市场还出现下滑。

此次“啤酒+黄酒”的跨界创新，既为华润啤酒盘活渠道资源、寻找新增长点提供可能，也让古越龙山得以借助华润的全国性渠道试水突破地域局限。但20多天速成的测试版新品，能否真正契合市场需求、实现长效增长，仍需时间检验。这场跨界急行军，是破局良方还是应急之举，有待市场给出答案。