一个小发夹卖38块钱，转手就能炒到300。

一家服装店开业，能让女生在烈日下站11个小时。

有人晕倒送医，有人中暑虚脱，开业当天就被迫关门。

这个时代最大的悲哀，不是没钱消费，而是把消费当成生活的全部意义。

当购物成为唯一的快乐来源，当商品成为自我价值的体现，人就真的成了被物质奴役的机器。

8月16日这天，上海静安寺商圈发生了让人瞠目结舌的一幕。

清晨七点不到，CP静安商场门口就开始有女生排队了，一个个手里攥着邀请函，像朝圣一样等待着一家服装店开门。

温度逐渐攀升到35度以上，队伍越排越长。

有人从外地专程飞来,有人提前一晚住在附近酒店。

她们站在露天环境里，汗水浸透衣衫，妆容早就花了,但没人愿意离开。

因为今天是TWOI上海首店开业的日子。

这个2018年才成立的品牌，主打的就是那种软糯糯、甜兮兮的"奶油风"。

说白了，就是把所有东西都做成奶白色、米黄色，再加点蝴蝶结、小花朵之类的装饰。

创始人是个叫"兵熊小英"的网红，经常在社交平台上和粉丝互动,打造所谓的"姐妹情深"。

最神奇的是她家的发夹。

一个塑料做的蝴蝶结发夹，原价不过几十块钱，因为某个明星戴过，瞬间成了抢手货。

线上永远缺货，二手平台上已经炒到两三百一对。

这价格，都能买个小众设计师的真皮包了。

但粉丝们不在乎。

她们管这叫"情绪价值"，说这种奶油色能带来"治愈感"和"松弛感"。

在快节奏的生活里，这是她们的精神避风港。

可这个避风港，在开业第一天就翻车了。

上午十点多，现场已经彻底失控。

排了三四个小时的人发现前面不断有人插队，情绪开始失控。

推搡、争吵、冲突不断升级。

有人哭，有人骂，场面一度混乱不堪。

到了中午，悲剧发生了。

一个女生突然倒地不起，周围人慌了神，赶紧叫救护车。

随后又有两个人中暑。

商场保安和工作人员手忙脚乱，现场彻底乱了套。

至于那些排了七八个小时的女生也没好到哪儿去，终于进店后才发现，热门商品早就没了。

她们连一个发夹都没买到，白白在太阳底下晒了一天。

下午，相关部门来了。

一纸通知，店铺立即停业整顿。

开业第一天就关门,创造了上海商业史上的新纪录。

事后，主理人"兵熊小英"发了个道歉。

说什么"接受和理解你们的崩溃"，然后给有邀请函的顾客报销路费，再送1000块购物券。

至于那些没邀请函、纯粹慕名而来的女生？对不起，你们就当倒霉吧。

这种区别对待激怒了更多人。

有网友质问：同样顶着大太阳排了一天，凭什么只补偿一部分人？

品牌方冷漠回应：补偿名单已定，不会更改。

明明就是个开店的小老板，非要包装成什么"设计师""主理人"。

靠着网红身份和粉丝经济，把普通商品卖出天价。

这不是创业,是收割。

那些排队的女生，她们追求的真的是商品本身吗？38块的发夹和300块的发夹，在功能上有什么区别？没有。

她们买的是一种身份认同，是圈层归属感，是"我也配得上精致生活"的幻觉。

这种幻觉太贵了。

贵到需要在烈日下站11个小时，贵到晕倒送医，贵到失去基本的判断力。

更可怕的是，这不是个例。

从某茶饮品牌排队8小时，到某潮鞋发售现场踩踏，再到这次的TWOI事件。

每一次都有人受伤，每一次都说要反思，但下一次照样有人飞蛾扑火。

社交媒体放大了这种病态。

小红书上铺天盖地的"奶油风"分享，让女生们觉得不买就落伍了。

明星带货、网红种草、限量饥饿营销，一环扣一环，精准拿捏着年轻人的消费心理。

她们被告知，生活需要仪式感，需要氛围感，需要那种"刚刚好"的精致。

于是花几百块买个发夹变得理所当然，为了抢购排队到虚脱也值得炫耀。

这已经不是简单的消费行为，而是一种集体癔症。

在消费主义的洗脑下，购物成了信仰，商品成了图腾，排队成了朝圣。

有人说这是个人选择，别人管不着。

确实，每个人都有支配自己金钱和时间的自由。

但当这种"自由"演变成病态的集体行为，以至于需要付出惨痛代价时，是不是就该停下来想想了？

商家当然不会反思，对他们来说，粉丝越疯狂越好。

排队越长，话题越多，下次割韭菜越容易。

至于有人晕倒？那是"意外"，发个道歉就完事了。

监管部门这次反应算快,当天就叫停了，但这种事后补救终归治标不治本。

下次换个品牌，换个地方，同样的剧本还会上演。

真正需要觉醒的，是那些被消费主义绑架的年轻人。

一个塑料发夹不会让你的生活变得更精致，排11个小时队不会让你成为更好的自己。

相反，这只会让你成为资本游戏里最可悲的棋子。

当然，说这些可能没用。

因为就在TWOI重新开业后，预约系统又被挤爆了。

每个时段50个名额，几秒钟就抢光。

那些在烈日下晕倒的教训，似乎已经被选择性遗忘。

参考资料：