第十九届中华老字号博览会启幕 “豫园礼物”点亮国庆中秋双节消费

9月19日至21日，第十九届中华老字号博览会于上海展览中心盛大开幕。作为拥有19个中华老字号品牌的大型消费产业集团，豫园股份以“豫园礼物”为主题，携南翔馒头店、春风松月楼、童涵春堂、上海表、舍得酒、永青假发、WEI蔚蓝之美等旗下优质品牌集体亮相。

从经典美食到健康养生，从非遗技艺到国潮设计，通过多品类、高品质的产品矩阵，豫园股份在本届老字号博览会上全面展现了其不断践行东方生活美学置顶战略，加速消费产业转型升级的努力与成果。

经典美食唤醒文化记忆 国潮养生引领健康风尚

豫园股份旗下餐饮老字号南翔馒头店与春风松月楼，以非遗技艺与匠心品质成为展会焦点。南翔馒头店带来非遗技艺制作的小笼馒头，以“皮薄馅大、汤汁丰盈”的特色还原上海小笼精髓；春风松月楼则推出素菜包等经典素食，延续百年素食技艺，传递老字号对传统工艺的坚守与传承。

今年，湖心亭与梨膏糖这两大老字号品牌双双迎来了170周年诞辰。在本次展会上，梨膏糖携多款承袭古法技艺的经典产品亮相，将这一非物质文化遗产所蕴含的匠心精髓原汁原味地呈现给消费者；湖心亭则展示了“望月怀远”等礼盒系列，巧妙融合食、茶、器之美，堪称中式节礼的上乘之选。

在健康消费领域，老字号中药品牌童涵春堂聚焦现代养生需求，推出“涵春再造”人参系列滋补产品。该系列以明代《景岳全书》古方为蓝本，联合上海中医药大学研发，精选长白山人参等五味草本，通过传统熬煮工艺与现代提取技术结合，推出多款系列产品，精准契合当下消费群体“轻养生”场景需求。

非遗技艺邂逅时尚设计 跨界融合激活品牌年轻力

传统与时尚的碰撞成为豫园股份展区的一大亮点：

上海表携《繁花》联名款“致敬·创历者繁花特别款”腕表亮相，将海派文化符号与机械美学融合，通过IP跨界联动吸引年轻消费群体关注，成为展会现场热门产品。

老字号永青假发首次参展老字号博览会，非遗传承人现场演示钩发技艺，并推出个性化假发造型设计服务，将传统假发制作工艺与当代时尚审美结合，展现非遗技艺的现代生命力。

东方草本护肤品牌WEI蔚蓝之美则推出“蝶豫新生”限定面膜礼盒，以多款明星产品组合形成周期护理方案，传递科技赋能东方养肤的理念。

践行绿色消费理念 环保展陈传递可持续价值

尤为值得一提的是，本届博览会中，豫园股份展台以“减法美学”践行环保承诺。展区采用可降解环保材料搭建，不仅有效减少施工废弃物，更以简约大方的展陈风格鼓励拒绝过度包装，畅享绿色消费。豫园股份通过可持续化的展陈方式，将环保理念融入品牌叙事，呼吁消费者在节日赠礼中回归情感本质，推动消费观念向绿色低碳转型。

这种将商业价值与社会价值深度融合的实践，不仅为老字号品牌注入现代性内涵，更为消费行业绿色转型提供了可复制的“豫园样本”。

本文来源：中国金融信息中心 陆家嘴金融网

编辑：胡闻哲

责编：顾舒徐