“买了块瓷砖就等同于买了房了”，这是网友看完中产花300元买定价7150元蒂芙尼项链后，写下的评价。

不得不说，这届网友的嘴是真的毒。

不过，对于这种众筹买散装蒂芙尼的新方式，也有一些网友表示了赞同：“有点儿幽默感，这多好玩呀。”

以前攒蒂芙尼要吃三四个月泡面，现在中产300元入手，丢了坏了也不心疼。

他们直言：花7150太亏，300元换着戴才香！

果然，一代人有一代人的消费观，散装奢侈品或许是下一个消费新趋势。

本文陈述内容皆有可靠信息来源，赘述在文章结尾

奢侈品被拆着卖

最近社交平台上出现了很多年轻人晒“散装奢侈品”的现象。

那些曾经让人望而却步的奢侈品，现在被年轻人拆成零件买，玩出了新花样。

在这场散装消费风潮里，珠宝凭借可拆卸、易拆分的特点，成为最受欢迎的单品。

比如一条蒂芙尼爱心手链，专柜价7150元，23个年轻人一起凑钱买下来，拆开后每人分一个吊坠，算下来一人只要300元。

拿到吊坠后，再去淘宝买条几十块的银链，一条“DIY蒂芙尼项链”就成了，直接省了6800多块钱。

更让人惊讶的是宝格丽那条43万的项链。

如果52个人一起买，拆开后每人拿一个“小扇子”吊坠，人均8200元就搞定了。

虽然8200也不便宜，但和专柜单买吊坠的价格比起来，那可是便宜太多了。

其实不只是珠宝，其他品类的奢侈品也慢慢加入了“拆着卖”的行列，从小样到配件，形式越来越多样。

SK-II的神仙水，正装要2000多，但150元就能买到小样。

很多00后都是先买小样试试，觉得好用再考虑正装。

香水更是如此，与其花上万买一整瓶，不如花几百块买个分装，各种香型都能试试。

连Prada的包包配件都有人单独买，花小钱就能拥有大牌单品。

这种消费方式在年轻人中迅速走红，社交平台上的讨论热度和相关数据都能直观体现出来。

在小红书上，#散装奢侈品#话题下的笔记已经超过5万篇，年轻人都在分享自己“花小钱办大事”的攻略。

数据更能说明热度：2023年中国化妆品小样市场规模突破100亿元，年增长率达到30%；

而整个奢侈品市场6000亿元的规模里，30%是年轻人贡献的，其中40%的消费都是通过“散装、小样、二手”的形式实现的。

散装消费问题不少

散装奢侈品能火，确实解决了不少老问题。

比如职场上需要一些体面的配饰，以前有人买仿货，戴几天就掉色露馅，在同事面前特别尴尬。

现在花300块买个正品蒂芙尼吊坠，配条普通链子，谁也看不出来不是全套的，既有面子又省钱。

而且年轻人更看重实用性，先用小样试试，避免买了正装却不适合自己，这样更环保，不会造成浪费。

但凡事都有两面性，散装消费在带来便利的同时，也埋下了不少隐患，其中假货问题最为突出。

非官方渠道的奢侈品小样，假货率超过30%。

去年就有电商平台因为卖假的兰蔻小黑瓶小样被查，涉案金额超过500万。

消费者花了钱买到假货，维权特别困难。

即便侥幸避开了假货，正品的质量问题也可能让消费者失望。

有人买的蒂芙尼吊坠，戴了十天就开始发黑，这才发现大牌的工艺也没想象中那么好。

二手市场更是鱼龙混杂，拆分后的奢侈品配件混在一起卖，原装链条和后配的价格都一样。

有人花了原装的钱，拿到的却是拼凑货，相关投诉比以前增加了一半。

珠宝鉴定师面对这些拆分的部件也很头疼，得一个个仔细检查才能确定真假。

面对这种新趋势，奢侈品牌的态度复杂又矛盾。

蒂芙尼发现有人组团拆卖后，立即在官方客服群里禁止讨论相关话题，还要求门店销售人员拒绝明显是“拼单”的订单。

但这种强硬态度并没有持续太久。

因为雅诗兰黛很快推出了“买正装送等量小样”的活动，相当于变相五折，吸引了大批年轻消费者。

蒂芙尼也坐不住了，开始悄悄放松管控，默许了散装销售的存在。

其他品牌也纷纷效仿雅诗兰黛，但效果参差不齐。

Burberry尝试搞3折特卖会吸引年轻人，结果正装销量反而下降了15%。

到底是维持高端形象，还是迎合年轻人的消费习惯，成了品牌方的难题。

和品牌方的纠结不同，产业链上的其他玩家敏锐地抓住了商机，找到了新的盈利点。

红布林、只二这些二手平台推出了奢侈品拆卖服务，赚取差价。

珠宝维修店的生意也火了起来，营收比去年增长了40%。

不过二手平台的压力也不小，拆分后的配件需要逐个检测真假，人力成本大幅增加，交易效率比以前降低了30%。

年轻人的消费观变了

很多人觉得买散装奢侈品是在占便宜，其实这反映的是消费观念的转变。

以前买奢侈品，很多人是为了品牌的故事和logo，现在年轻人更理性，只愿意为实用价值买单。

上海一位金融从业者算了笔账：2000元的神仙水相当于10多个小样的价格，先买小样试用，确定适合再买正装，避免浪费。

他们也看透了奢侈品的保值问题，一条7150元的蒂芙尼项链，二手回收价只有3500元，直接打对折。

相比之下，800元一克的金豆子，回收价还是接近800元，保值多了。

所以不少年轻人宁愿攒金豆子，也不买全价奢侈品。

除了实用性和性价比，社交需求的变化也影响着年轻人的消费选择。

以前戴奢侈品是为了显示身份，现在更多是为了不被圈子边缘化。

在某些行业，同事都戴大牌首饰，自己戴平价款会显得格格不入。

花300元买个正品吊坠，既能融入集体，又不会有太大经济压力。

在理性消费和务实社交需求的双重影响下，年轻人对奢侈品的认知也发生了根本改变。

调查显示，62%的年轻人认为理性消费比炫富更重要，省下的钱用来旅行或学习，比买奢侈品更有意义。

越来越多人认为奢侈品只是日常装饰品，没有重要场合要出席，戴蒂芙尼和戴普通首饰没什么区别。

这种认知催生了新的消费模式，奢侈品租赁平台的用户翻了一倍，共享衣橱的会员超过500万。

很多人觉得租比买散装更灵活，需要时租几天，用完就还，更省心。

说到底，不管是买散装、租奢侈品还是用小样，都体现了年轻人更加理性的消费态度。

不被品牌绑架，不为虚荣买单，只选适合自己、性价比高的产品。

这种消费观念的成熟，比300元买个蒂芙尼吊坠更值得关注。

随着市场越来越规范，相信年轻人能在享受品质生活的同时，更理性地消费。

这才是散装奢侈品带来的真正价值。

结语

散装奢侈品背后，是年轻人“既要品质、又要理性”的小智慧。毕竟生活是自己的，怎么划算怎么来，开心才是真奢侈。

参考文献：

1.法治视讯：《多人众筹Tiffany“拼好链”，将标价7150元手链拆分成23个项链！官方回应》2025-08-22

2.华商网：《多人众筹Tiffany标价7150元手链人均300多元即可获得单个吊坠改成项链》2025-08-22