CBA版权谈判拉锯战：咪咕为何砍半报价？

这事儿说起来真有点像拉锯战，一边是手握国家顶级赛事资源的CBA公司，一边是花了大钱却越想越亏的咪咕，原本该是双赢的合作，硬是谈了快半年还没个结果。5年10亿，直接腰斩当年的20亿合同，咪咕这波操作让不少人傻眼，可细琢磨，人家也有苦说不出。

要说咪咕也不是第一天玩体育版权了。2017年那会儿，CBA刚搞管办分离，姚主席上台后头一桩大事。那时候转播权还分三家——腾讯、优酷、中国体育。结果后面那位“中国体育”自己玩崩了，欠了一屁股债，连续约的资格都没了。咪咕就是这时候接的盘，算是赶上了第一波正规化运营的节骨眼。

真正重头戏是2020年，新周期开启，咪咕一咬牙签了个5年20亿的大单，一年4个亿，当时在圈内简直是天价。谁都知道，这是中国移动背后撑腰，国企表态支持中国篮球，再加上移动高层和姚主席关系不一般，还有NBA空降的王大为当顾问，整件事看着就挺稳。

可五年下来，两边都觉得自己没占到便宜。咪咕那边最头疼的是回本问题——会员得花钱看，广告也投了，但流量撑不起成本。他们手上有英超，一场比赛广告位抢破头，回款快得飞起。再看CBA？一场球50万都没人接盘，同权同价谈都谈不拢。更气人的是去年那个俱乐部杯，小组赛和决赛硬被拆开卖，咪咕觉得莫名其妙，小组赛谁看啊？决赛倒好，CBA转头就按同价原则卖给了腾讯和直播吧，直播吧你品品，什么时候掏过钱？咪咕高层当场就炸了，觉得被当猴耍。

CBA这边也不傻，从头就没想过搞独家。他们一直想多平台分发，重点场次比如季后赛、总决赛，腾讯、咪咕各买几场，热闹还能拉抬声量。但问题就出在“同权同价”这个国际惯例上——咪咕一场出40万，腾讯来买也得40万，不然咪咕血亏。可现实是，过去五年根本没人接招。

这回谈判，咪咕直接反手一个5年10亿，跟2012年李宁签约的价码一样，还撂下一句：别再提同权同价了。CBA那边当然不愿意，国家赛事，独一档的存在，凭什么贱卖？放话“不愁卖”，可实际买家也没见着几个。咪咕也硬气，说我们报价还是市场最高，不至于当冤大头。

就这么僵着，谁也不退，谁也不让。你一句“我不愁卖”，我一句“我不当傻子”，拉扯到现在，连新赛季都开始了，版权归属还没定。对吧？这种事，看着是钱的问题，其实都是面子和规则的博弈。#实事热点头条说#​