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文 |无言

2025年的AI眼镜圈简直热闹到不行。

小米、阿里、百度这些大厂扎堆下场，Rokid、雷鸟创新这些创企也没闲着，一边是大厂开售就霸榜，一边是创企新品卖爆，整个赛道的格局彻底被改写。

这种巨头和小兵同台竞技的场面，在消费电子领域里也算是少见。

大厂创企同台，赛道彻底热闹

小米AI眼镜刚上市就火得一塌糊涂，三天卖的量抵得上小厂一年的成绩。

本来以为大厂下场会让创企没活路，没想到Rokid、影目这些品牌反而越战越勇。

Rokid和时尚品牌联名出了新款，预售直接卖光，影目新品三天预订金额就破了5000万。

阿里的夸克AI眼镜更有意思，没发布就被抢着订，开售后甚至有人愿意多花5000块溢价购买。

大厂的品牌和渠道优势确实明显，京东、天猫的热销榜上，小米、夸克长期霸占前排。

但创企也没掉队，雷鸟、XREAL这些品牌的产品，在榜单上也能稳稳占据一席之地。

整个市场的盘子也跟着变大了，今年上半年AI眼镜的销量比去年翻了好几倍。

全球范围内，中国厂商的表现尤其亮眼，小米、雷鸟这些品牌都冲进了全球前五。

如此看来，大厂和创企不是互相抢蛋糕，反而一起把蛋糕做大了。

市场扩容之下，盈利难题待解

行业里有个共识，现在的AI眼镜市场还在培育期，大厂入局其实是帮着做用户教育。

阿里的宋刚就说过，市场需求还没被满足，不同定位的厂商都有生存空间。

创企那边也认可这个说法，影目创始人杨龙昇觉得，大厂能完善供应链，对整个行业是好事。

但热闹背后，赚钱的问题却没解决。

小米AI眼镜卖1999元还在亏本，夸克AI眼镜的定价基本和成本持平。

搞不清为啥看着卖得火，大家却都在赔钱。

后来才发现，研发投入实在太高，供应链也不成熟，很多零件都得靠手机、手表的芯片改造，适配起来特别麻烦。

创企和大厂的亏损逻辑还不一样。

大厂能靠其他业务补贴，创企烧的都是投资人的钱。

孙燕飚说创企更关注短期盈利，这也难怪，毕竟没有大厂那样的家底，长期亏损谁也扛不住。

很显然，这个行业要想真正健康发展，盈利问题必须先解决。

差异化破局，未来看点在哪

面对大厂的压力，创企也摸出了自己的活路。

李未可专门做商旅翻译眼镜，支持180种语言，海外订单卖得特别好。

Rokid则扎进工业巡检领域，产品单价能卖到2万多，照样批量交付。

这种避开大厂锋芒的做法，确实是明智之举。

技术创新成了创企的核心竞争力。

雷鸟创新做出了双目全彩的MicroLED眼镜，影目把眼镜重量做到了53克，这些都是大厂没做到的。

本来想大厂技术积淀深，应该更能出创新产品，后来发现创企更灵活，反而在关键技术上走得更快。

2026年的战局已经有了苗头。

线下渠道会成为竞争焦点，Rokid已经有了上千家线下店，影目也在和眼镜连锁店合作。

技术上，专用芯片、更轻的重量会是突破方向。

毫无疑问，未来三年会是AI眼镜行业的关键期，能不能迎来真正的普及，就看这些问题能不能解决。

整个AI眼镜赛道的博弈还在继续，大厂有大厂的资源优势，创企有创企的灵活和创新。

没有谁能轻易垄断市场，毕竟用户的需求是多样的。

如此看来，这场较量不是零和博弈，而是推动行业进步的动力。

至于AI眼镜能不能成为下一代智能入口，让我们拭目以待。

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