真是邪门了，这年头买个东西还得拿命拼？

顾客冒高温排队买商品，晕的晕、倒的倒、流血的流血、救护车的救护车。

甚至还有消费者因为排队而大打出手....让人不得不问一句“这到底是何必呢？”

近日，上海静安商场，就因为一家新店开张而造成场面失控现象。

这群年轻人到底在抢什么？这商品真的值这么疯抢吗？后续店铺又是如何处理的？

疯狂抢购现场

8月15号晚上十点，距离新店“TWOI”开业还有整整十个小时，商场门口已经排起了几十人的队伍。

这些人大多是二十出头的年轻女孩，背着折叠椅，揣着充电宝，像是要参加一场通宵派对。

可谁也没想到，这场“派对”会变成一场灾难。

到了后半夜，队伍开始疯长，凌晨三点，队伍已经绕着商场拐了个弯，目测超过五百人。

有路过的市民拍了视频，黑暗中密密麻麻的人影在路灯下晃动。

有人裹着毯子打盹，有人捧着手机刷着这家店的新款预告，嘴里还念叨着“那个蝴蝶发夹一定要抢到”。

8月16号清晨六点，太阳刚冒头，气温已经窜到了28度。

队伍里开始出现骚动，有人往前挤，有人喊着“别插队”，争吵声此起彼伏。

几个穿着黑色T恤的壮汉混在队伍里，眼神警惕地扫视着周围，后来才知道，这些都是黄牛团伙的“先头部队”。

上午八点，温度计的指针稳稳地指在35度。

太阳烤在人身上火辣辣的，队伍里的女孩们纷纷撑起遮阳伞，可伞与伞之间挤得密不透风，热气根本散不出去。

有个穿白色连衣裙的姑娘突然晃了晃，旁边的人刚想扶她，她已经直挺挺地倒了下去。

周围顿时乱了套，有人喊“快叫救护车”，有人试图把她抬到树荫下，可队伍太挤，挪一步都难。

这时候，商场保安才慢悠悠地走出来，拿着大喇叭喊“大家别挤”，可手里连瓶水都没带。

有女孩质问保安“为什么不准备点遮阳棚”，保安头也不回地说“我们管不了”。

距离上午十点开业还有半小时，队伍已经延长到几百米，保守估计得有上千人。

有人已经在太阳底下晒了八九个小时，早饭没吃，厕所不敢去，就怕位置被人占了。

有个戴眼镜的姑娘说，她从昨天晚上就没敢喝水，嘴唇干得爆了皮，说话都费劲。

十点整，卷帘门刚往上抬了十厘米，人群突然像开闸的洪水一样往前冲。

“砰”的一声，最前面的几个女孩被后面的人推着撞在门上，尖叫声、哭喊声瞬间炸开。

有个穿牛仔短裤的女孩被绊倒在地，后面的人根本来不及反应，差点踩着她过去。

旁边的人费了九牛二虎之力才把她拉起来，她的膝盖已经磕出了血，但仍不管不顾的往前跑。

混乱中，两个男人突然扭打起来。

后来听说是因为插队，其中一个掏出手机要拍对方，另一个伸手就抢，拳头跟着就挥了过去。

没一会儿，其中一个的额头就见了血，顺着脸颊往下流，染红了白色的T恤。

保安这才冲上去拉开两人，可店里已经乱成了一锅粥。

就在这时，救护车的声音由远及近，这已经是今天第二辆救护车了，早上是那个晕倒的女生，这会听说是有个阿姨因为劝架被推倒，受了伤。

店里的情况更让人窝火，那些提前混进来的黄牛像疯了一样往筐里塞东西，尤其是那些热门款，几乎被他们一扫而空。

有个黄牛一次就拿了二十多个发夹，收银台的店员看了一眼，什么也没说，照样扫码结账。

等到普通顾客挤进去的时候，货架上已经没剩多少东西了。

有个排队最久的女孩，看到空荡荡的货架，当场就哭了，一边哭一边说“我晒了十个小时，就为了这个？”

更气人的还在后面，下午的时候，有人在二手平台上刷到，同款蝴蝶发夹已经卖到了328元，碎花发圈更是涨到380元。

有记者联系品牌方，问他们为什么不限制购买数量，为什么不打击黄牛。

品牌方就回了句“开业人流量超出预期，我们会改进”，再问就没动静了。

可明眼人都看得出来，要是真不想让黄牛得逞，收银的时候多问一句“是不是代购”，或者限制每人买两个，黄牛能这么嚣张吗？

不过，这场闹剧背后，最让人哭笑不得的是那些被抢破头的“宝贝”，真的值吗？

荒诞真相

TWOI这个牌子，对外宣称主打“奶油风”设计，说白了就是颜色粉粉嫩嫩，带点蕾丝、蝴蝶结之类的装饰。

可这个品牌既没有设计师的名字，也没有所谓的原创理念，连产品材质都写得含糊其辞，只敢标“合金”“人造宝石”这类模糊的字眼。

为什么这样的东西，偏偏能让年轻人疯抢？其实这背后的套路，说穿了一点不新鲜。

就因为有流量女明星带了同款饰品拍照，品牌官微紧接着转发了照片，并配文“和XX一起解锁夏日温柔”。

然后不到两小时，#XX同款发夹#的话题就冲上了热搜。

紧接着，品牌方开始玩起饥饿营销，线上预售时，故意把每种款式的库存压到几百个，号称“限量发售”。

抢到的人在社交平台炫耀，没抢到的人心里痒痒，自然而然就把目光投向了线下门店。

开业当天，店里的操作更是把“套路”二字写在脸上。

收银员故意放慢结账速度，后面的人越等越急，看着货架上的东西一点点减少，恐慌感越来越强，也就越容易冲动消费。

这招数，跟去年某网红奶茶店雇人排队、某潮鞋品牌故意控量炒价的路数如出一辙。

先找明星站台制造热度，再用限量款吊足胃口，最后靠营造抢购氛围逼消费者下单。

说白了，卖的不是产品，是“我抢到了别人抢不到的东西”的虚荣心。

而这场因为发夹引发的闹剧，也暴露的是当下年轻女性被消费主义缠上的困境...

病态消费现象

事件发酵后，网上炸开了锅。

有人翻出那些女孩晕倒、流血的照片，评论区里满是“病态”“社会病了”的骂声。

有位妈妈留言说：“我女儿也差点去排队，说同学都在抢，我跟她说‘你要是中暑了，妈心疼的不是那几百块钱，是你的命’。”

迫于舆论压力，相关部门很快介入了。

市场监管局的人到店里检查，发现很多产品连成分标签都不全，当场要求停业整顿。

街道办也约谈了品牌方，要求他们必须采取限流措施，不能再出现踩踏、中暑的情况。

几天后，TWOI宣布改成预约制，每天限量200人，凭身份证预约。

可这招根本治标不治本，其实大家都明白，只要这种扭曲的消费观念不改，换个牌子，换个产品，照样会有人通宵排队，照样会有黄牛趁机炒作。

去年是某网红奶茶，今年是TWOI的发夹，明年可能就是别的什么东西。

本质上都是一回事：用营销手段制造稀缺感，利用年轻人的虚荣心和焦虑感赚钱。

更值得深思的是，为什么被收割的总是年轻女性？

打开购物软件，针对女性的“消费陷阱”一抓一大把。

“女生要对自己好一点”“爱自己就要买贵的”，这些听起来暖心的话，背后都是算计。

好像女性的价值，只能靠身上的衣服、头上的饰品来证明。

停业整顿的牌子挂在TWOI店门口，可那些曾经为了抢发夹中暑、受伤的女孩，真的能醒过来吗？

当她们不再把“抢到限量款”当作成就，不再用身上的牌子来衡量自己的价值，或许才能真正摆脱这种被消费主义牵着鼻子走的困境。

毕竟，一个人的品味和价值，从来不在发夹上，不在潮牌里，而在她清醒的头脑和独立的判断里。

参考文献