2025年第21周（5月19日至5月25日），中国手机市场迎来了新一轮的激烈角逐。根据最新出炉的市场份额数据，苹果以25.9%的绝对优势稳居榜首 ，遥遥领先于其他品牌；小米以14.6%位列第二，而曾一度被视为国产高端代表的华为，则以14.4%的份额滑落至第三位。

这一周的市场竞争格局，再次印证了一个事实：在高端市场持续发力、叠加促销策略调整后，苹果已经重新夺回了对核心消费群体的吸引力。而国产厂商之间的竞争愈发白热化，尤其是在中高端市场的争夺上，小米和华为的表现尤为值得关注。

苹果：降价策略奏效，iPhone 16系列强势领跑

本周，苹果以25.9%的市场份额遥遥领先，较前几周进一步提升。这一增长主要得益于其近期频频苹果官方大规模的降价促销活动，使其进入了国补机型范畴，尤其是iPhone 16 Pro在6000元价位段的强势表现，成功吸引了大量消费者。

热卖机型方面，iPhone 16 Pro、iPhone 16 Pro Max和iPhone 16包揽了销量榜前三名，显示出苹果在高端市场的绝对统治力。尽管近年来国产厂商在影像、快充等领域不断突破，但苹果的品牌号召力和iOS生态的粘性仍然使其在高端市场占据主导地位。

图源：RD观测

渠道建设上，苹果继续强化线上线下联动，电商平台的大额补贴进一步降低了入手门槛，而官方零售店的体验式营销也增强了消费者对品牌的忠诚度。

小米：红米扛大旗，小米15成国产旗舰“独苗”

小米本周以14.6%的份额位列第二，其中红米子品牌贡献了重要力量。REDMI Turbo4 Pro、REDMI K80、REDMI 14R等机型在中端市场表现亮眼，尤其是Turbo4 Pro凭借高性价比成为2000-3000元价位段的爆款，累计销量突破100万台，成为2025年首款达成此成绩的中端机型。

小米15作为本周唯一上榜的国产旗舰手机，再一次捍卫了自己“年度小屏之王”的称号，相关消息显示，到2025年底，小米15系列手机的销量是有望突破1000万台的；此外，小米在AIoT生态上的持续投入，如智能家居和小米汽车SU7、YU7等汽车业务的联动，也在一定程度上增强了用户粘性。

渠道方面，小米之家线下门店的扩张仍在继续，同时线上电商平台的限时折扣活动也有效刺激了销量。不过相较于苹果，小米在高端市场的品牌溢价仍有提升空间，如何让小米数字系列在高端市场站稳脚跟，仍是其未来需要突破的关键点。

华为：nova系列撑场，高端市场仍需突破

华为本周以14.4%的份额滑落至第三，虽然nova 14 Pro、nova 13和nova 14 Ultra等机型在2000-4000元价位段表现不俗，但在高端市场，华为仍面临苹果的强力压制。

在iPhone 16系列降价的影响下，部分原本可能选择Mate系列或P系列的用户被吸引到了苹果阵营，这也解释了为何华为在高端市场的份额有所下滑。

品牌情绪方面，华为依然拥有较强的民族品牌认同感，尤其是在政企市场和中年消费群体中保有较高忠诚度。不过值得肯定的是，华为在技术创新方面的投入仍在持续加大，如麒麟芯片，影像算法优化、AI助手升级、卫星通信功能扩展等，未来仍有较大潜力可挖。

其他品牌表现：vivo、OPPO紧咬，荣耀稳步回升

vivo以14%的市场份额位列第四 ，其中子品牌iQOO贡献了4.5%；OPPO以13.7%排名第五 ，整体增速放缓；荣耀以9.8%的市场份额稳居第六 。

真我、星纪魅族、中兴、三星等品牌合计占比约5.1% ，虽未形成气候，但在特定细分市场仍有一定声量。

图源：RD观测

侃哥叨叨：苹果一家独大，国产厂商需加速突围

从2025年第21周的数据可以看出，中国手机市场的竞争格局正趋于集中化 。苹果凭借强大的品牌号召力、成熟的供应链体系以及灵活的价格策略，再次巩固了其在高端市场的统治地位。而小米和华为虽然分列二、三位，但在面对苹果强势进攻时，仍然显得有些吃力。

短期来看，苹果的促销策略仍将持续生效，而小米和华为则需要在新品发布和供应链优化上加紧步伐。2025年的手机市场竞争已进入白热化阶段，谁能笑到最后，仍需市场给出答案。

素材来源

1-RD观测：2025 W21 TOP15（Sell out）

2-RD观测：2025 W21（5.19-5.25）国内手机市场份额（Sell out）