马年生肖酒，还能 “上马”否？

立冬过后，离年越来越近，生肖马似乎已经启程，“马”年在万马奔腾或一马当先奔来，从2025年11月19日算起，距离2026年元旦还有还有43天，离春节还有90天。

“一岁一生肖，一酒一茅台。”在茅台生肖酒圆满完成一个生肖轮回后，又一个马年的到来，对茅台来说，将是生肖酒赛道的又一次冲锋。但是，截止日前，茅台2026年马年生肖酒的消息还未透露，剑南春的马年生肖一马当先，当了一回急先锋！

业界认为，与往年不同，2026马年生肖酒的热度，从消费和收藏的关注度讲可能不会太大，从白酒企业和品牌角度看，参与企业数量和生肖酒产量也会减少，马年生肖酒的稀缺性也会打些折扣，控量将是一种趋势。

稀缺性仍是生肖酒的亮点，限量将成为关键。

10月16日，工业和信息化部发布《关于推动历史经典产业高质量发展的指导意见（2026—2030年）》（征求意见稿），首次将酿酒与丝绸、茶叶、瓷器、中药、文房四宝等共同列为“历史经典产业”。

《中酒之声》了解到，在“双11”战报中，剑南春天猫平台官方旗舰店荣获天猫双11交易总量白酒行业第一名。

剑南春丙午马年生肖酒“双11”发售！限量30000瓶。《中酒之声》了解到，剑南春丙午马年生肖酒已在11月1日开启全网预售，建议零售价1099元/瓶，首发限量30000瓶，规格为888ml/瓶，单笔购买4瓶赠送剑南春（丙午马年）生肖酒具，内含999纯银摆件*1、分酒器*1、酒杯*2。

剑南春丙午马年生肖酒延续了剑南春自甲辰龙年开始系统推出生肖酒系列，此次丙午马年已是第三款，正逐步建立起自己的生肖酒序列。生肖酒的连贯性对产品价值和品牌价值赋能极大，在生肖的排列组合中，收藏的不只是产品，更多是对老酒的一种情感表达，也是生肖酒升值空间巨大的重要元素。

今年1月，剑南春推出的“皇家剑南春·乙巳瑞蛇”生肖酒，将“皇家”与“生肖”两大文化元素相融合，定价2888元/瓶，限量12000瓶。

剑南春丙午马年生肖酒限量30000瓶对收藏来说溢价率远大于非限量产品，按照市场反馈，自11月1日开启预售以来，线上预售销量每日刷新，可能出现疯抢的消费势头。

与此同时，11月10日，李渡酒业官宣2026“国宝申遗·马到功成”系列产品。据悉，李渡马到功成系列限量打造了三款核心产品，分别为李渡高粱1308申遗献礼、李渡高粱1955、李渡高粱1975，并且系列产品将分阶段限量上市。

从李渡酒业透露的消息看，2026“国宝申遗·马到功成”系列产品也在强调“限量”，足以证明马年生肖酒要主打稀缺的同时，限量十分重要，物以稀为贵的营销对于白酒来说将是一种新的选择。

无独有偶，上月底，泸州老窖以“奔腾以梦马到成功”为主题，在泸州老窖定制酒官方旗舰店直播间举办了2026农历丙午马年礼酒双品上市发布会，推出“泸州老窖2026农历丙午马年礼酒”与“国窖1573定制酒一马青云”。

其中，“泸州老窖2026农历丙午马年礼酒”融入动态“摇摇马”设计，突破传统白酒静态呈现方式，增添趣味与互动感。“国窖1573定制酒一马青云”造型呈数字“1”的形态，马身线条流畅而富有张力，彰显高端品质。

两款马年礼酒均围绕用户需求展开设计：“摇摇马”设计旨在唤起情感共鸣，为产品注入趣味属性；青釉工艺与数字“1”造型融合，既是对非遗技艺的致敬，也传递出“一马当先”“勇立潮头”的进取精神。

茅台新一轮，“马年生肖”还能不能再创辉煌。

生肖茅台分别有马茅、羊茅、猴茅、鸡茅、狗茅、猪茅、鼠茅、牛茅、虎茅、兔茅、龙茅、蛇茅。其中第一款生肖茅台是2014年推出的马年生肖茅台，最后一款生肖茅台是2025年推出的蛇年生肖茅台。

其中，马茅瓶身图案采用徐悲鸿先生的关门弟子刘勃舒所作的《春风得意马蹄疾》。据了解，马茅当年的发行量只有350吨，发行量最少的当属羊茅，仅有250吨。从狗茅开始发行量就已经超过1000吨，目前龙年茅台发行量最高，市场预测有4000吨以上。

物以稀为贵在茅台生肖酒羊茅的身上特别凸显，目前市场上最贵的茅台生肖酒是2015年乙未羊年生肖酒，当年仅有250吨，是茅台生肖酒系列中产量最少的，且早期市场消耗较多，存世量稀少，目前是生肖酒中价格最高的单品。

11月14日，《中酒之声》从白酒报价平台上获悉，羊茅价格24500元，马茅13000元，与羊茅相比几乎打对折，猴茅仅3350元，今年的蛇茅台1820元。由此可见，产量与价格不成正比，白酒收藏看中的是稀缺性，没有稀缺性，生肖酒的价值要打折扣，如果茅台开启新一轮生肖酒发布，在白酒深度调整期的当下，产量极大可能不会太大，新的马年生肖酒的价值不只是马茅，更是对茅台整体价格提升有很大帮助，没有稀缺的老酒和生肖酒，飞天茅台的价格可能还要波动。

上市一窝蜂，生肖酒应该如何避免稀缺泛滥？

2014年，茅台推出了首款甲午马年生肖酒，开创了“一岁一生肖”的生肖酒模式，将生肖文化与白酒产品深度结合，通过限量发行、融入传统文化元素等方式，赋予生肖酒收藏价值和文化内涵，从而引领了白酒行业生肖酒的潮流。

当茅台生肖酒价值蹭蹭往上窜的时候，其他酒企纷纷效仿，推出各自的生肖酒产品。一时间，生肖就得含金量在逐年下降。茅台生肖也遇到冲击，生肖酒的乱象有待治理。

关于2026年茅台生肖酒的最新动态，目前官方尚未正式公布确切信息。

多个渠道消息称，茅台可能从2026年起推出第二轮生肖酒，以“三量升级”为核心，即提升“含数量、含文量、含绿量”。极大可能推出1升装等更大容量规格，增强收藏属性的同时结合数字艺术、国际艺术家联名或国家级文化IP，提升设计内涵。

业界认为，茅台若推出第二轮，可能对第一轮生肖酒价格产生影响，尤其是近年价格较高的马年、羊年等款式。但茅台可能通过差异化设计和定价策略，减少对第一轮收藏价值的冲击。部分消费者和经销商对第二轮生肖酒持谨慎态度，认为需在文化创新、品质保障和市场定位上平衡，避免过度商业化影响品牌价值。

《中酒之声》通过近半个月的市场调查走访，从四川、贵州、山东、河南、江苏、安徽、山西等白酒消费、生产大省众多企业了解到，马年生肖酒的参与企业数量与往年相比减少40%，单个品牌生肖酒的产量也下降20—50%，价格与稀缺性则是消费端和收藏界关注的重点。

有经销商和收藏界认为，茅台近年通过增产、线上销售等方式抑制投机炒作，生肖酒价格波动已趋于理性。但第二轮马年生肖酒从容量上和文化赋能上不改变的话，产量一定要降下来，不然稀缺性和未来收藏空间会受到影响，不利于茅台生肖酒的中长期发展。

（来源：中酒之声）