古老文脉的年轻心跳：这里是东坡

步入古木参天的三苏祠，一杯由机器人定制的诗词拉花咖啡，氤氲着传统与科技交融的别样韵味；不远处的太和老镇，老茶馆的烟火气与手作店的清新创意在青石板路上交织。这些浸润在日常中的生动画面，精准折射出东坡文旅在市区协同下的崭新气象。

△穿越盛世水街

围绕“打造市域首个千亿极核”的战略目标，市文广旅局与东坡区构建起规划共绘、项目共建、品牌共塑的深度协同机制，成效清晰可见：2025年，东坡区接待游客超千万人次，旅游收入突破百亿元，跻身“全国市辖区旅游发展潜力百佳区”，文旅融合已成为驱动发展、提升宜居品质的核心力量。

文化赋魂

擦亮“中国有三苏”的

时代名片

东坡区最深厚的底蕴，在于其独一无二的文化。市区两级将东坡区作为打造“中国有三苏”文旅品牌的核心承载地，既注重系统性保护，更着力于创新性转化，让千年文脉持续焕发时代光彩。

△三苏祠

示范标杆，全国瞩目。市区共建的“东坡行旅”眉山城市单元东坡片区获得实质性推进，不仅成功争取到位省级专项资金800万元，更荣获全国优秀文物主题游径唯一的“特别推荐案例”，为全国文物主题游径建设提供了“眉山样板”。这一创新实践，让三苏祠、短松冈等历史地标在保护中焕发新生。

△全球首个“敦煌+东坡”双IP XR元宇宙体验空间

科技赋能，沉浸体验。在这里，科技是连接古今的桥梁。全球首个“敦煌+东坡”双IP XR元宇宙体验空间，让游客得以“穿越”千年。而三苏祠内，智能机器人咖啡师，则将科技融入日常——只需上传照片，机械臂便能为你定制一杯专属拉花。从宏大的虚拟场景到一杯咖啡的细腻巧思，传统文化正以可触摸、可分享的方式，融入现代生活。

△太和老镇

老街新生，世界认可。太和老镇改造项目荣获联合国“世界人居奖铜奖”，这既是一份荣誉，更是对“修旧如旧”与社区共生理念的全球肯定。项目对277栋建筑中的92%进行精心修缮，并让原住民成为更新的主导者，实现了文化保护、民生改善与产业振兴的有机统一。

△“幸福东坡年”2026新春巡游

创新体验，活化历史。节庆期间推出的《月映东坡·梦回眉州》沉浸式快闪剧、新春文化巡游等动态活动，以及“东坡进士笔”等互动文创，让三苏故事从祠堂、史书走进街头巷尾，在市民与游客的参与中深化文化认同。

业态创新

打造文旅融合的

活力矩阵

文旅融合，关键在“活”。市区两级以市场为导向，通过“文旅+”多元融合，培育出一系列充满活力的消费新场景。

△苏眉1037文创园脱口秀表演

“文旅+演艺”，激活创意基因。苏眉1037文创园是典型代表。园区以“喜剧+”为主线，汇集脱口秀、新派相声、即兴喜剧等多元演出。融合传统快板与网络热梗的喜剧专场，让非遗曲艺在欢声笑语中焕发新生，使这里成为城市时尚文化的新地标。

△2025眉山东坡马拉松

“文旅+体育”，释放强劲动能。2025年，“东马”完成历史性升级，获中国田协A1类认证，跻身全马赛事行列。赛事日，1.7万名跑者用脚步串联东坡山水，凭借深度融合的文化设计，成功将一场体育竞赛衍生成拉动消费破亿元的城市节日，生动诠释了“赛事经济”的强大带动力。

△白鹭营地跨年派对

“文旅+节庆”，拓展消费空间。白鹭营地跨年派对等乡村特色节庆活动，有效聚集人气，直接拉动餐饮消费与村社区集体经济增收，成为农文旅融合、助力乡村振兴的有效实践。

△“无忧城·大宋奇妙夜”

“文旅+场景”，营造沉浸体验。当夜幕降临，穿越盛世水街的“无忧城·大宋奇妙夜”便徐徐展开，通过全天候NPC互动与璀璨光影科技，营造出“秒回千年”的深度体验。此外，东坡宴入选“川渝百大文旅特色场景”，乐享岛获评省级文旅消费创新场景……多元业态共同激发了市场的消费潜力。

主客共享

构筑近悦远来的

宜居之城

文旅发展的温度，体现在其对美好生活的赋能上。文旅发展的成果，正转化为市民与游客可感可及的高品质生活。

△太平古镇

城乡环境，同步提升。在市级资源支持下，岷东滨江画廊、太平古镇成功创建国家A级旅游景区，助力东坡区A级景区数量稳居全市首位。如今的滨江公园是市民休闲的“城市客厅”，永丰村等基础设施日臻完善，“景区”与“家园”的边界日益融合。

△学生在中国泡菜城参加研学活动

产业发展，惠及百姓。以太和老镇为例，其有机更新不仅留住了乡愁，更直接创造了数百个就业岗位，吸引青年返乡创业，使原住商户占比达42%。同时，中国泡菜城入选省级研学基地，太和镇获评全省农文旅融合典型案例，形成了可复制的惠民模式。各类文旅新场景的兴起，为本地商户带来持续客流，实现了从“流量”到“留量”的深度转化。

△《吾家蜀江上：苏轼在眉山》新书发布会

文化浸润，认同深化。通过东坡文化月、三苏主题书画展等常态化活动，三苏文化深度融入市民生活。《吾家蜀江上：苏轼在眉山》的出版填补了研究空白；“寻踪眉山·三苏故里游线”跻身巴蜀六大主题游线，持续提升品牌影响力。这些举措不仅让游客深度体验文化魅力，更让市民在参与中深化认同，凝聚起强大的精神向心力。

△游客们沉浸式体验三苏祠文化快闪活动

从一杯智能咖啡的巧思，到一座老镇新生的世界回响；从万人奔跑的活力赛道，到虚实交融的时空奇遇——东坡文旅高质量发展的脉络，正由这些鲜活场景共同绘就，也指向一个更加清晰的未来。

展望2026年，这片土地将继续深耕“中国有三苏”文化品牌，让沉睡的文物说话、让千年的故事可触；同时，依托沉浸式场景、品牌赛事与乡村旅游线路的持续升级，进一步激活文旅消费，让传统与现代在此交融共鸣。

这条路，通往的从不是遥远的目的地，而是一个主客共享、近悦远来的温暖日常。在这里，“诗与远方”变得可感可亲，东坡“千亿极核”的宏大蓝图，也因此浸润了最生动、最绵长的人文情怀。