流量没有变成销量，酷派的出路在哪里？

8月21日，前反诈民警“反诈老陈”的一条视频把酷派推上了风口浪尖。

他在“嘎子哥”谢孟伟直播间买的699元酷派手机，在官网查不到型号，直接质疑“卖假货”。

这事儿乍一听像个直播带货的普通纠纷，可深挖下去，却牵出了一个曾叱咤风云的老牌手机厂商，酷派，原来它还在手机市场的边缘挣扎。

一、热搜背后的销量尴尬：流量没换来真买单

酷派的回应来得很快，却有点让人摸不着头脑。

8月24日，官网和京东自营店都查不到“GZcoolpad酷派X60”这款机型，客服也明确说没货。

可第二天客服又改口，说这是正品，只是还没上架。

这种前后不一的说法，反而让“反诈老陈”更较真了，他连着发了七条视频，追问酷派手机的3C认证问题，甚至喊话官方：

“到底有没有这款产品？别让老百姓被坑！”

这波热搜确实让酷派刷了波存在感，8月25日相关话题冲到微博热搜第二，“酷派”关键词阅读量2.1亿，百度搜索指数暴涨3倍多。

但流量没变成销量，去酷派淘宝旗舰店看看，卖得最好的机型才500多台，多数产品销量是两位数，有的甚至挂零。

有网友嘀咕：这种直播间特供机型，看着便宜，说不定是“低配高价”，靠主播话术忽悠人呢。

酷派2025年中期财报也挺扎心：

上半年收入1.75亿港元，亏损8029.8万港元。

智能手机市场竞争激烈是官方给出的理由，但明眼人都看得出来，靠“黑红”路线博关注，终究不是长久之计。

当消费者发现所谓“特供机”只是营销套路，谁还愿意为情怀买单？

二、从“中华酷联”到无人问津：十年跌落的转折点

要是把时间倒回十年前，酷派可不是现在这模样。

2012年，“中华酷联”（中兴、华为、酷派、联想）靠着合约机火遍全国，那时候充话费就能换酷派手机，大街小巷都是它的影子。

2014年更厉害，酷派市占率做到了国内第一，把三星、苹果都甩在后面。

可4G时代一到，合约机模式玩不转了，华为、小米、OV靠着互联网营销迅速崛起，酷派却没跟上节奏。

2016年它全年亏损42亿港元，创始人郭德英想拉乐视入局，结果2018年乐视资金链断裂，酷派跟着栽了大跟头。

后来被京基系接手，基本就淡出了主流视野。

2021年酷派喊着“三年重返第一梯队”回归，发布会海报还喊话贾跃亭“回来看看新盖的酷派大厦”。

但现实很骨感：当年卖了12.63万部手机，连主流品牌单款机型销量的零头都不够。

人家都在推5G+90Hz屏了，酷派还在卖4G+60Hz；2022年竞品普及128GB存储，它还在清64GB的库存。

对比一下，红米2021年一款400-699元的机型，光京东就卖了308.6万台，是酷派全年销量的24倍。

这差距，可不是靠情怀能追上的。

三、卖房挖矿求生存：多元化转型能走通吗？

手机业务撑不住，酷派这几年开始折腾多元化。

首先是出租房产，深圳南山酷派信息港和东莞松山湖科技园，一共约40万平方米。

但房地产行情不好，2024年深圳甲级写字楼空置率约24%，租金回到2013年水平，东莞那边租金每年跌5%-8%，这门生意前景堪忧。

另一头，酷派盯上了数字货币。

2023年下半年开始布局，2024年加密货币业务收入9700万港元，占公司收入近两成，还计划在2025年新增50%算力。

但这事儿风险不小，美国、加拿大对挖矿征税和碳排放政策越来越严，电费和合规成本能吃掉20%以上的利润。

更让人看不懂的是，酷派最近把地产和数字货币结合起来，宣布进军“真实世界资产代币化（RWA）”赛道，想把房地产做成代币。

消息一出，股价单日暴涨39.66%，但明眼人都知道，资本市场这是在炒概念，到底能不能落地还是个未知数。

看看当年的“中华酷联”，联想靠PC和AI终端站稳了脚跟，中兴在5G新基建里找到了位置。

可酷派既没技术积累，又没资金优势，转型之路走得磕磕绊绊。

有分析师说，中兴还有2B业务和海外定制机撑着，酷派的选择面太窄了。

酷派的下一站在哪，恐怕得先想明白：到底是继续在低端市场挣扎，还是真的能在新领域找到破局点。

毕竟，消费者要看的，从来都是产品本身的硬实力。